| 标题 | 对“互联网+”的深层认识 |
| 范文 | 刘彦 摘 要 目前，互联网产业迅速发展，已经逐渐成为驱动我国经济发展及产业转型的内在动力。“互联网+”是指将互联网与传统产业相结合，促进传统媒体发展，通过传统媒体智能化升级，带动其运营方式和服务方式的升级。以“互联网+”内涵和特征入手，深入探讨其对传统媒体的影响。 关键词 “互联网+”；产业升级；传统媒体 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0061-02 2015年十二届人大三次会议上，李克强总理提出“互联网+”计划，旨在通过移动互联网技术，不断促进其与现代化制造业的联系，从而促进工业互联网、电子商务等行业的良性健康发展，更好的指导互联网企业开拓市场。将“互联网+”纳入到国家战略发展的范畴，能够为相关领域发展指明正确方向。 1 “互联网+”内涵 “互联网+”属于新型经济发展形态，能够依托互联网技术和电子计算机技术，实现传统产业与网络技术的结合，进而全面优化生产要素，并重新构建商业发展模式，实现经济转型、升级。开展“互联网+”的主要目的是为了充分利用网络技术的优势，促进传统产业与网络的融合，实现社会经济生产力和社会财富的不断增加[ 1 ]。“互联网+”计划以互联网技术作为主要依托，可将其分为2方面内容。其一，将“互联网”与“+”区分理解，“+”号即表示其他传统产业；其二，将“互联网+”看作整体，则表示充分利用互联网技术实现产业升级。实际上，“互联网+”能够利用大数据的整合，来进一步理顺国家经济发展中各个产业之间的供求关系，不断为经济发展提供新思路，进而来提高国民经济效益。 2 “互联网+”特点 2.1 外在表征 要想深入贯彻“互联网+”计划，需掌握其特点。从外在表征上看，“互联网+”最为显著的特点是充分利用互联网完成行业之间的信息交流、交换。由于信息不对称可造成供求关系混乱及生产效率降低等问题，因此需要“互联网+”计划加以干预，转变信息孤立的不良影响。现阶段，我国金融、物流、医疗、交通等产业与互联网的联系日益密切，若能充分发挥“互联网+”的外在推动力，则能够促进“互联网”与“+”（传统产业）的深度融合[ 2 ]。例如，苏宁作为传统电器商，通过设立苏宁易购，在实现商品信息的全面展示的基础上，也给消费者提供了更多方便。2014年，我国阿里巴巴企业在美国上市，也充分说明了电子商务产业未来的潜力。同时，途牛网、快滴打车、余额宝等应用软件的大力发展，为我国旅游、交通、金融等行业的发展带来了更多契机。 2.2 深层目的 推行“互联网+”计划，深层目的在于通过互联网充分带动传统产业发展，开发各个产业的潜力，并在此基础上激发相关产业的生产活力，实现产业升级和经济转型。将传统产业进行互联网化处理，能够不断调整产业发展模式，建立以市场需求为导向，以产品会服务为前提的新型服务模式，为消费者提供更多优质服务。实际上，“互联网+”商业发展模式立足于网络流量，并在使用过程中将流量逐渐转变为现金流。为此，“互联网+”计划推行过程中，如何最大程度吸引消费者关注，成为关键点。因此，要在不断掌握消费者需求的基础上，不断对成产方式进行调整，并整合资本运作模式，在新型消费模式中添加根本更多消费者需求元素，使传统行业更具互联网思维。 3 传统媒体推行“互联网+”计划的主要路径 在传统媒体中推行“互联网+”，可产生较强的外在发展动力，从而为媒体行业转型发展提供方向和契机。同时，也能有效刺激内在需求的不断转变，成为媒体行业实现产业转型的主要途径。在对传统媒体进行产业调整时，面临较大困难，主要制约因素来自传统观念的束缚。立足于实际，从以下3个方面分析传统媒体推行“互联网+”计划的主要路径。 3.1 智能升级：深入挖掘信息价值，努力消除行业间的壁垒 互联网自身的价值不仅仅体现在网络技术上，更源自于消费者在线数据的不断累积。也就是说，传统媒体行业在探讨“互联网+”发展模式时，要将其作为主要引擎，为自身改革、创新奠定基础，并在此前提下充分挖掘用户数据，利用数据价值实现智能升级。为此，要深入了解用户需求，严格按照用户网络数据制定计划，例如在线时长、跳转记录等。对用户的主要搜索内容进行掌握，并对主要媒体应用的下载量、评论数、转发量进行分析，总结用户偏好，从而使媒体传播更具针对性。智能媒体互联网化能够促进信息交流、共享及传输，但是其意义不仅在于此，更重要的是其能够对信息进行深层度处理，并在维护信息交流安全的基础上，开发新的信息资源，为产业转型、升级提供更多可能。 3.2 运营升级：促进运营策略转变，充分提高经营水平 网络技术下，之所以会产生大量信息资源，主要原因在于网络信息传播速度快、传播方式便捷、传播成本低，因此“互联网+”模式更强调“注意力”[3]。现阶段，很多用户在阅读互联网新闻时，不需付费，媒体则利用增值服务、“二次买卖”来获得更多收入，也就是说，只有拥有大量的用户群体，才能在免费阅读模式下获得利益。因此，媒体行业要对用户群体偏好进行了解，从而使广告推送更具针对性。例如，对一位经常阅读时尚类新闻的用户推送化妆品和服装广告，显然会有更为显著的广告效应。 3.3 服务升级：以用户为中心，建设个性化新媒体 满足用户实际需要，是传统媒体行业转型、升级、发展的前提，也是新媒体产品开发的主要落脚点。传统媒体产业主要以提供大众化信息资源为主，但是在“互联网+”模式下，其要求传统媒体进行不断转变，将满足用户个性化需求为宗旨，为用户提供差异化信息供给，不断丰富服务方式。互联网（包括移动互联网络）要使传统媒体具有信息传播功能外，更能满足用户需求，并在一定程度上对用户需求进行引领，深入挖掘媒体行业服务的主动性和潜力。充分利用互联网技术和计算机技术，详细记录在线用户历史数据，满足用户个性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信摇一摇”功能，在为全国观众送去拜年红包的同时，实现手机与电视、用户与媒体的互联，改变被动观看春晚的习惯。 4 结论 李克强总理在2015年一季度经济形势分析座谈会上进一步重申，要降网费、提网速，并强调在开展基础设施建设工作时，应将公共服务放在首位。与发达国家相比，目前我国互联网基础设施建设比较落后，应不断进行完善和整合，从而为“互联网+”计划的推行夯实基础。从实践经验来看，“互联网+”在推动产业整合、升级和发展中，具有积极的促进作用。在新时期新的发展背景下，要将“互联网+”计划作为重点扶持项目，进一步发挥其实际效能。 参考文献 [1]郑志来.互联网金融对我国商业银行的影响路径——基于“互联网+”对零售业的影响视角[J].财经科学，2015，13（5）：34-43. [2]王竹立，李小玉，林津.智能手机与“互联网+”课堂——信息技术与教学整合的新思维、新路径[J].远程教育杂志，2015，22（4）：14-21. [3]董朝阳，赵俊华，文福拴，等.从智能电网到能源互联网：基本概念与研究框架[J].电力系统自动化，2014，9（15）：1-11. |
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