| 标题 | “互联网+”背景下传媒产业创新的五大方向 |
| 范文 | 摘 要 在信息技术高速发展的今天，“互联网+”的影响范围越来越大，我国的许多技术也处于产业化的关键时期。就传媒产业而言，互联网的飞速发展使其发生日新月异的变化，同时也对其改变提出了更高的要求——主要分为五大创新方向。以这五个维度为基础，仔细探究传媒转型的重点方向，并以此为基础，进一步研究传媒产业如何通过创新来提升其市场影响力，从而形成更广泛的以互联网为发展工具和基础设备的新形态。 关键词 互联网；传媒产业；创新 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）188-0016-02 1 “互联网+”时代 所谓的“互联网+”时代是指相对于传统的实体经济而言的，让互联网融入到生活的各个方面，形成一种新的经济形态，在充分发挥互联网对生产要素进行优化分配的同时，对实体经济进行拉动和提升，两者相结合带动经济向前发展。在信息时代，互联网的创新尤为关键，经互联网的创新成果与经济社会各领域进行深度融合，从而提升实体经济的生产力和创新能力，以互联网为基础设施和实现工具，广泛的发展“互联网+”的新经济形态。 就传媒产业而言，“互联网+”主要对其提出五大方向的改变和转型的客观要求。本文将采用一定的生活实例来说明这五大方向的改变和转型的客观要求，以此为基础将理论性的知识予以生活化。我们需要从这5个方面入手，只有了解市场以及自身的发展情况，我们才能更好的实现媒体转型。 2 创新的五大方向 2.1 角色转型：从介质传媒到关系传媒 在“互联网+”的概念提出之前，我们一般是基于媒体自身的介质传播方式来对互联网、电视报纸、广播等媒体角色进行划分，这种传统的划分方式也被人们习惯性的接受。而身处在“互联网+”时代的今天，这种基于媒体自身的介质传播方式已不再适用。 当下，由于时代的发展，介质之间的界限变得模糊甚至被打破，传统的媒体信息角色如电视、报纸等遭到人们的忽略甚至抛弃，而一些本身带有社交属性的平台如微博、微信及其公众号等信息媒体，因为其本身有着相对于传统媒体信息的巨大优势，逐步走入人们的视线，成为媒体内容承载的核心。今天，信息内容的传播主要以关系传媒为中心，媒体产业只有构建良好的运营用户和社群关系，积极创新，才能创造更大的业内价值。例如如今的网红经济，一个淘宝店的关注用户可能最开始只有3 000左右的粉丝，但是当淘宝店的店主或者模特通过微博、微信公众平台、公众号等方式引起人们的注意后，粉丝的人数会以极快的速度达到几万、几十万。听起来或许很夸张，但是此类事例的发生不在少数。所以传统媒体应该学习这种方式，进驻关系媒体，来促进自身的发展。 2.2 生产转型：从注重内容到注重营销 传统媒体产业从来都不缺少好的内容，但由于缺乏有效的传播，导致信息过剩和渠道失灵等现象频频出现。并且跨媒体的传播，更需要扩大多终端的影响力，并建立统一的品牌形象，从而提升内容产生的溢出价值。 “互联网+”背景下，信息的传播已经不仅限于电视广告、新闻发布会等传统的途径，而是与时代接轨，与一些自媒体、电视娱乐节目做捆绑营销。例如，提到“奔跑吧 兄弟”就会联想到充电5分钟通话两小时的OPPO手机；提到“欢乐喜剧人”就会联想到前置2 000万像素照亮你的美的VIVO手机。这使得客户在还没有接触这个事物之前，就已经了解了此事物的特色，进而引发对其的兴趣。相似的例子数不胜数，这种营销方式已经走进我们的生活，非常值得观察和借鉴。 2.3 经营转型：从产销分离到产销一体 随着经济的发展，供给侧结构性改革被提及的次数逐渐增多，无止境的生产已经不再是王道，在市场竞争日趋激烈的今天，产生较高的经济利益成了进步的关键点。 传媒也认识到了提高投资效益的重要性，并逐步实现产销一体，推进产业的升级转型。但这种发展并不易，需要媒体提高现有的能力，努力适应这种改变。所谓的能力是指提高广告的创新能力，努力探索一条龙式的相互融合适应的营销战略；建立强大的数据库（包括读者、观众以及互联网用户）及相应的应用营销体系。在互联网快速发展的当下，線上企业愈发火热，实体企业受到了一定程度的威胁，但是他们在发展的同时积极思考，将线上企业与实体企业现结合，例如只在线上销售的三只松鼠已经开了实体店，这种创新方式非常值得借鉴。 2.4 定位转型：从重事业到生产事业并重 传统媒体具有双重属性，第一个就是事业属性，这也是历来最重视的一个属性，便于更好的理解这一属性，可以这样说，事业属性就像是追求结果而忽视过程。而第二个属性就是一直没有被重视起来的产业属性，但是现在已经越来越重视传统媒体这一属性了。想要产业化又没有那么简单，需要健全的管理体系和法人治理结构，推进企业的现代化。 现代企业制度在传统媒体的创新当中起着举足轻重的地位。一旦实现企业化，就会对企业自身的发展有很大的好处，例如增强企业的活力，整合现有资源，促使企业实现更优异的发展。一个公司想要成为一个企业，不仅需要硬件上的满足，也需要软件上的满足，例如公司举办的年会当中员工的抽奖环节，就很注重员工的感受，这种软件上的满足对企业的发展益处颇丰。所以，在互联网时代下，传统媒体应该生产事业并重。 2.5 模式转型：从依赖广告到产业多样化 传统媒体由于自身的局限性，收入方式一直处于单一的状态，而解决这个问题最好的方法就是实现产业发展的多元化。传媒业创新的重中之重就是拓展企业链，增长价值链，而技术的进步和企业的发展就是实现这个目标的必由之路。只有依靠技术的进步，才能实现客户的多重需要，App实时更新来增加新功能就是一个很好的例子。如果一个App不能满足客户的需求，他就会被淘汰，因为竞争对手在时刻准备着超越，时刻在更新自己的内容来满足客户的需求。如果一个产品一味依靠广告的宣传，而不提高自身的品质，重视客户的反馈，这个产品只会慢慢的消失在人们的生活当中。 在人们日益追求享受而不是实惠的互联网时代下，传统媒体应该像一个橡皮泥一样，能够随时跟着客户或者时代的步伐，而不是一味的盯着单一的广告宣传。 3 结论 对于传媒产业而言，互联网的飞速发展使其发生日新月异的变化，同时也对其改变提出了更高的要求。媒体转型必须紧随社会经济的高速发展，在转型的过程当中，要有一个明确的发展思路，即需要先做好顶层设计，在观念中先达到一个高度，从全局的视角出发，要做到统筹兼顾。做到这些后，即开始进行媒体转型，转型的过程当中要保持一定的敏感性，及时解决遇到的一切问题，且要注意不要顾此失彼，要衡量好各要素的重要性。通过进一步研究传媒产业如何通过创新来提升其市场影响力，从而形成更广泛的以互联网为发展工具和基础设备的新形态。 参考文献 [1]喻国明.“互联网+”逻辑下传媒发展的进路与关键[J].声屏世界·广告人，2015（8）：40. [2]张明昊.新媒体对我国传媒产业的影响[J].中国传媒科技，2013（24）. [3]郭全中.传统媒体转型的关键点研究[J].新闻与写作，2013（11）：20-23. 作者简介：何芳，研究方向为传媒经济学专业（新媒体与传媒经济管理方向）。 |
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