| 标题 | 地州级广播电视媒体运用“分享战略”实现创新宣传的实践与思考 |
| 范文 | 敬慧 摘 要 本文对地州级广播电视媒体在新媒体时代下，如何运用“融媒体”思路，科学坚持舆论引导、创新宣传方式、整合宣传资源、开拓宣传平台、坚守舆论高地等方面做出经验总结，推出实践思考。尤其在运用“分享”战略基础上，提出要打通机制壁垒，连通运营平台，对报道内容进行碎片化、细节化处理，做到一条多发、一题多用、一问多答、一图多面，实现宣传多层次、内容面多、角度宽泛，在进一步提高创新宣传能力和舆论引导能力方面，提出科学、有效的发展思路和解决办法。同时，面对新媒体竞争加剧，本文坚持传统媒体主动作为，应势而为，发挥党的喉舌主流发声优势，整合资源，通过创新宣传打造舆论引导的主战场，建设新时代基层“融媒体”互动传媒圈，真正在功能拓展上、在服务方式上、在建设理念上、在链条延伸上有所作为。 关键词 融媒体；分享；战略；整合；资源；互动 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）185-0077-02 巴音郭楞蒙古自治州电视台作为传统媒体，面对刷新快、更新快、渠道广的“自媒体时代到来”，如何继续保有和发扬基层电视媒体“党政喉舌”“民生桥”的传统作用，又要在“内容为王”的宣传战役中打响“地域特色”和“民生牌”，作为地州级电视媒体正面对前所未有的挑战和实践。 当前，面对“新媒体”的竞争和冲击，全区的广播电视发展，尤其是地州级电视媒体正处在快速发展、深刻变革的关键时期；即面临加快“加快创新发展”步伐的良好机遇，也面临着维护意识形态安全领域的严峻挑战。 1 地州级电视媒体节目创新工作现状 一直以来，新疆地州级电视媒体宣传平台拥有新闻宣传资源、自办节目创作资源、广告宣传资源、对外宣传资源等。按照宣传资源内容涵盖领域分类又大概分为时政宣传资源、经济发展宣传资源、民生事业发展资源、人文宣传资源、广告外宣资源五大优势资源。 从总体上看“十二五”时期，新疆区域内地州级电视媒体发展建设呈现出科学、和谐与可持续发展的良好态势，为“十三五”时期全区内地州级广播电视发展开了个好头，但是也必须清醒的看到，还存在一些是薄弱环节和亟待解决的问题，尤其在宣传创新的实践和发展方面存在：宣传创新力度和贯彻“三贴近”原则还没有达到应有的水准，思想性、艺术性和观赏性“三性”统一的“精品力”不足；电视宣传手段“死、硬、强”问题没有得到根本解决；电视创新机制不健全；创新人才队伍建设“留白问题”较为突出；节目创新与经济效益没有实现有效统一；缺乏利用高新技术改造传统媒体的推动力。当然，这些在节目创新创作中的问题，不仅仅体现在“供”与“求”的改革发展的过程中，主要和地州级电视媒体在改革发展过程中面临的一些深层次的矛盾问题分不开。体制不顺、机制不活的问题阴影笼罩在地州级电视媒体发展与节目创新工作的方方面面。特别是数字技术、网络技术等的发展运用，有关业务之间的界限开始模糊，融合趋势已经出现，竞争关系日益凸显。 2 地州级电视媒体节目创新工作的发展趋势 1）媒介价值的“碎片化”与消费价值的“组合化”让地州级电视媒体由“产品输出模式创新”引导向“节目内容创新”转变。地州级电视媒体自身具有的“一线优势”，本就是数字化视频的集中生产基地，相比自媒体，其“人无我有，人有我优，人优我真”是其他当代“短平快”讯息时代其他媒体无法比拟的优势。社会领域的“碎片化”带来了社会信息传播的“碎片化”，碎片化的信息越执着与细节和基层的同质化心理需求，也越能让追求快、新、奇、特的消费群体接受。一个记者花半天时间采访回来的“××村蔬菜销售难坏村民”的稿件，除了整条视频单条新闻放在电视新闻栏目中播出之外，该记者在采访现场随拍的图片加简短的图文介绍随手点击就能实现数万的“朋友圈”转发，相关网站、微信平台、电台等媒体通过对该名记者视频新闻中的文字信息细节进行放大，将相关内容进行多次编辑、多角度叙述、不同时期话题引导，产生互动传播效果和全新的社会效益。 2）地州级电视媒体由“传统售卖”引导向“节目内容开发”转变。产品数字化的目的就是实现传媒产品多介质、多层次的售卖和开发。以往传统地州电视媒体在售卖方面做得有限，在开发方面更是林林总总感觉无从下手，而碎片化的内容的趋势，将引导地州电视媒体将最生动、最基层、最一线的内容可以通过传统的广播电视传播与售卖，同时还可以通过网络、移动电视、手机甚至平面媒介，多重的传播，以实现它的多重传播价值；所谓多层次的开发是指同一内容、同一品牌，同一渠道的纵向深度价值的开发，比如说在同一资源下，通过不通层次的开发，实现大众传播产品、公关产品、专业服务产品等产品链的开发。 3）新媒体来了，地州级广播电视为代表的传统媒体的喉舌意识进一步增强，舆论引导能力需求加大。廣播电视是党、国家和人民的重要喉舌，地州级广播电视媒体更是意识形态领域最为重要的宣传前言。新媒体时代来临了，人人都是自媒体，人人都能自由发声，众多的声音和观点中形成强大的无形舆论磁场，相互影响，相互干扰，相互回应。在此种情形下，坚持正确的舆论导向，主动发声、抢占舆论高地，争先话语权都成为各级广播电视等传统媒体最大政治、最硬的道路和最根本的任务。喉舌意识、大局意识和阵地意识成为各级广播电视主流媒体应该担当的历史重任。权威发声、厘清舆论、导向主流、分辨是非、破除谣言、服务群众、服务社会等基础功能，将会作为传统媒体尤其是基层广播电视媒体的优势，更是生生不息进行创新创作的活力源头。 4）在新媒体时代下，地州级广播电视媒体要进一步实现完整产业链的构建。一个拥有资源整合实力的媒介才能适应新时代宣传工作的要求。以往相对闭合的传统媒体形势下，媒体在哪，受众才在哪；而在新媒体异军突起的当代，受众在哪，媒体的相关产业链条就要延伸到哪里，主动找观众，主动吸引观众引导舆论已经成为我国任何一级主流媒体面临的研究课题。“观众在山上，而我们的主流发声媒体还在山下”的窘境并不是时代造成的，说到底还是在“资源整合度”上。有效的对策就是主动为人们的媒介使用的“组合化”主动搭建符合需求的媒介产业链。就是说，人们从电视媒体中看到的任何内容，不仅可以实现手机、网络的多渠道收看，在精彩片段、同类推送、链接多方等方面主动构建产业链平台，还要使广播电视、报纸、杂志、网络、手机增值服务等方面实现价值的开发，地州广播电视媒体就可以通过资源整合战略，开为客户的媒介使用和消费，提供一个完整拥有上述媒介形式的组合性的产品链。 3 结论 实践证明，这种碎片化的内容和多平台的组合式传播已经成为当前积极引导舆论、科学传播、有效宣传最为可行的方式。 新媒体时代下，作为地州级广播电视传统媒体，更应该在“开发式进步”和“价值分享”中取得“新与旧”“传统与革新”“统大全与精细小”等方面实现组合与分享。显然，只有懂得“分享”和“开放”，才能实现相关资源的有效合作；只有分享才能和受众建立更多的互动；只有分享才能充分运用传统媒体在时段资源、内容资源、渠道资源、客户资源、以及品牌资源的链接。 当然，这种“分享”战略，更要建立在“大数据”的采集分析和运用中去，打破传统地州级媒体就传播而传播，为传播而传播单方面作用的“弊病”，使传统媒体真正走进社会活动领域，真正使传播成为有效的社会活动，更好营建各族群众的精神家园。 |
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