| 标题 | 网络体育新闻的传播优势及发展趋势分析 |
| 范文 | 李鹤阳 摘 要 网络体育新闻即通过互联网发布和传播的体育新闻及言论，具有新闻传播主体多元、新闻播报即时、新闻信息内容海量丰富、网络充分互动融合等优势特点。文章针对网络体育新闻中的传播优势进行研究分析，并对其发展趋势进行研究，对促进网络体育新闻的发展具有一定的实际意义。 关键词 网络；体育新闻；传播；优势 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0121-02 1 网络体育新闻的定义 随着数字电子信息技术的不断进步及互联网信息产业的蓬勃发展，国内外的新闻传播事业格局也随之发生了巨大的改变。在这一过程中，催生了网络等新媒体。网络等新媒体的出现在一定程度上改变了新闻的采编播格局，对新闻价值的论断具有推动和促进意义。 关于网络体育新闻的定义，国内一些研究网络媒体的学者专家也对此给出了不同的看法。但基于对新闻本质论的研究，新闻是意识范畴的精神现象。从本体上看，集中反映现实生活的主观意识活动，但从其功能分析，新闻既是综合意识传播媒介，又是综合的意识观念生产还是社会意识的控制机制。因此，当“新闻”与“网络”结合的同时，网络体育新闻的定义可以广义的总结为，是通过互联网发布和传播的体育新闻及言论。具有播报速度即时、信息内容海量、传播渠道多元等优势特点。网络体育新闻作为网络新闻的一个重要分支，即依托网络媒介对体育新闻进行采编报道，发挥着使体育新闻信息全球化的重要作用。 2 网络体育新闻传播中的优势 2.1 新闻播报即时快速 网络体育新闻在播报的过程中具有即时快速的优势。体育新闻在发生的过程与传播的过程之间的时间差几乎为零。这颠覆了报纸、杂志等传统媒体对新闻播报所带给大家的印象。利用网络平台发布体育新闻信息，受众无需漫长的等待，可以24小时全天获取自己想了解的信息。对体育赛事的发展进程进行实时跟进，没有间断。 2.2 新闻传播中主体多元化 网络新闻在传播的过程中具有主体多元化的优势特点。在互联网时代高速发达的当今社会，人们可以根据其所见、所听、所想、所感随时随地的通过手机QQ、新浪微博、微信、贴吧论坛等社交软件或网络平台进行发表。而在这些“心情”的发表中，就可能包含着新闻信息。与此同时，传播者與接受者之间也存在着实时的沟通与交流。 作为网络新闻的一个分支，网络体育新闻在传播的过程中主体呈现更加明显的多元化趋势。在体育赛事发生的同时，相对于传统媒体传播话语权完全掌控在少数的专业体育专家的手里，除了职业媒体的相关从业者外，体育赛事的亲身经历者以及现场的体育赛事观众，也更能直观的对体育赛事进行参与心得分享。通过社交软件进行实时的“心情”发布与互动，充分的让体育新闻信息得到最大化的传播。在这一过程中，不仅省去了新闻记者对其采编播报的复杂过程，也能让新闻信息以参与人第一视角的角度进行描述，增加体育新闻本身的直观感与趣味性。 2.3 新闻信息内容海量丰富 网络体育新闻在传播的内容上具有海量丰富的优势。传统媒体由于制作成本、版面设计、内容承载力等因素的限制很大程度上无法对体育新闻进行全方位的播报。与之相对比，网络媒体在进行新闻播报的过程中可以克服以上所提及的问题。在体育赛事报道的过程中，网络媒体充分发挥其内容承载力在这一优势，尽可能的对体育赛事进行多角度的播报，满足受众对体育赛事热点的渴求，全方位了解体育赛事。这样就最大化地避免传统媒体因为内容承载取舍方面而造成的新闻片面化、零散化的现象。 在只是零散的发布体育新闻而非将网络体育新闻讯息整合连接起来的时候，网络体育新闻内容承载力的优势似乎体现的不是十分明显，但可以利用“超链接”对所播报的内容进行前因后果的阐述和解释，这样不仅能够使受众全面的获取体育新闻信息，也能使网络体育新闻报道的这一优势得到最大的发挥。 2.4 网络充分融合互动 网络体育新闻在报道的过程中网络是具有充分融合互动的优势。大部分的网络平台在运营时都会在后台实时的监管其发布新闻的浏览量与转发量。在这个过程中，如果新闻的浏览量与转发量有所下滑时，相关采编部门可以随时调整播报的模式、排版的样板等，提高其网络平台的点击量与知名度。 除此之外，在网络社交平台上，网民可以随时针对感兴趣的信息进行浏览转发，这也在很大程度上扩大了新闻的影响力。各个网络平台的互动点评与内容整合，也更好地弥补了传播中带来的内容片面、零散的问题。并且在传播的融合互动中，新闻价值也能最大力度的发挥，增加影响力。 3 网络体育新闻传播的发展趋势及对策 3.1 网络体育新闻传播的发展趋势 互联网的快速发展，从一定程度上改变了人们的阅读模式，也改变了新闻传播的基本模式。人们越发离不开网络，依赖于手机，借助网络平台尽可能地简化自己的生活。从这一角度看网络体育新闻的传播发展趋势还是很可观的。 网络体育新闻的传播方式将更加新颖。网页平台、App客户端等网络新平台正在逐渐改变人们的阅读模式。随后，自媒体撰稿人、网络大V等的加入更是丰富了人们的视野。人们在网络平台随时随地对体育新闻事件进行评论转发，在信息的世界中不断膨胀和发酵，达到信息全球化的目的。在这个人人都离不开网络、平板电脑、手机的年代，在未来的发展中，网络体育新闻的传播方式势必会更加的新颖。 网络体育新闻中的媒介形态将加速更新。传统媒体例如报纸、杂志、电视等的受众人群在最近几年是呈递减模式的。与之取代传统媒体的受众人群大多转向新媒体与自媒体平台。而人们也不用再单单依靠台式电脑与笔记本电脑获取信息，越来越多的人们通过手机、iPad平板电脑等工具进行信息的获取与接收。不仅如此，我们可以通过手机和iPad平板电脑在其常用的软件中设置关键词和“我的喜爱”，这样App将根据设置自动生成用户喜爱的内容和频道，即时即刻的为受众提供他们需要的新闻信息，极大地满足受众的要求。部分App更是加快版本的更新模式，不定时的推出新功能，优化软件运行存在的问题，更好的为受众服务。 3.2 网络体育新闻传播的问题对策 在网络体育新闻传播的过程中，无可置疑也存在着部分新闻信息存在失实、网络体育新闻过度娱乐化、网络体育新闻越轨现象严重等问题。针对网络体育新闻传播中存在的问题给予对策研究是迫在眉睫的。那么如何能高速有效的对其存在的问题进行解决呢？通过研究分析以及阅读文献，笔者总结了几点解决方法。 首先，提高内容的真实性。真实性是新闻的最重要特性之一，对于网络体育新闻来讲也是如此。真实良好的新闻信息内容不仅能正确引导受众的思维与言论，也可以还网络新闻报道一个干净的平台。那么如何提高其内容的真实性呢？笔者认为可以从以下两个方面着手：第一，提升网络新闻采编人员的专业素质。网络新闻采编人员流动性强，年龄构成呈年轻化趋势，内部管理机制不健全，因此网络新闻记者的专业素质是有待考证的。健全完整的网络记者职业规范，对他们进行专业知识的培训，组织大型的记者交流分享会等，都可以提升网络新闻的专业素质。第二，从源头上对网络新闻内容进行考证与證实。在网络新闻记者完成稿件撰写的那一刻，需要职业资历深的编辑对其新闻内容进行考证，针对其撰写的新闻进行信息核对，避免出现新闻内容失实或是以偏概全的情况。 其次，防止体育新闻内容过度低俗。对体育赛事、体育明星进行报道的时候，避免过度娱乐化的播报。避免利用“花边”“八卦”一类的新闻来吸引受众的眼球。使网络体育新闻尽可能的专注于对体育竞赛的报道上，对体育赛事的发展及细节进行详细的描写分析，在比赛后，注重对体育赛事的总结以及与往年赛事的对比，对体育参赛者及观众也要采访等。 最后，加强对网络体育新闻播报的监管。可以说，对网络新闻播报进行有效的监管，是所有问题解决的根本条件。这就需要政府出台相关文件，在法律法规上针对新闻从业人员进行职业规范与素质要求，针对工作经验、专业技能、营利意识进行培训。对于信息的接收方，也就是“网民”进行言论规范，出台相关的政策进行言论的规范与引导。规范传播接受方的同时，更有效率地将新闻信息合理合法地传播出去。 参考文献 [1]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].2版，北京：高等教育出版社，2012. [2]董天策.网络新闻传播学[M].3版，福州：福建人民出版社，2009. [3]秦州.网络新闻编辑学[M].上海：复旦大学出版社，2007. [4]罗昕，网络新闻实务[M].北京：北京大学出版社，2014. [5]冯英健.实用网络营销教程[M].北京：清华大学出版社，2012. [6]杜俊飞.网路新闻学[M].北京：中国广播电视出版社，2001. |
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