| 标题 | 媒体融合时代传统新闻媒体的困境和出路 |
| 范文 | 程俊峰 摘 要 本文主要研究了媒体融合时代下，传统媒体如何在更加激烈的竞争中得以生存和发展。通过比较传统媒体与新媒体的特点，得出传统媒体的优势主要在内容质量上。因此，在媒体融合时代，传统媒体要想突破局限，获得发展，必须注重服务质量的提升。 关键词 媒体融合；传统媒体；困境；出路 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0061-02 1 传统媒体的定义 传统媒体是在信息时代之前占主导地位的大众传媒机构；特别是平面媒体、电影制片厂、音乐工作室、广告公司、广播和电视。 传统媒体机构集中并与单向技术交流给（通常是匿名的）大众观众。新媒体计算机技术是互动的，相对分散的，它们使人们能够互相通信。信息时代的定义电信网络是互联网。 2 媒体融合的概念 融合是知识、工具和人类活动的所有相关活动为实现共同目标而进行的深度整合，使社会能够回答新问题以改变相应的物理或社会生态系统。各自生态系统中的这种变化开启了新的趋势、途径以及这一过程的以下不同阶段的机会。 Siddhartha Menon在其《媒体融合：跨国家视角》中的政策倡议困境中将融合定义为融合与数字化。数字化不是由其物理基础设施定义的，而是由内容或媒介来定义的。媒体技术融合是随着技术变化的趋势，不同的技术体系有时会演变为执行类似的任务。数字融合是指四个行业融合成一个集团ITTCE（信息技术，电信，消费电子和娱乐）。以前，诸如语音（和电话功能）、数据（和生产力应用）以及视频等独立技术现在可以共享资源并相互协作。电信融合（也称为“网络融合”）描述了新兴的电信技术以及用于将多种通信服务迁移到单一网络中的网络架构。具体而言，这涉及将诸如电话和数据通信等之前不同的媒体融合到单个设备上的常见接口，如大多数智能电话可以打电话和搜索网络。 媒体融合是计算机与其他信息技术、媒体内容、媒体公司和通信网络之间的相互联系，它们是因互联网的发展和普及以及数字媒体中出现的活动、产品和服务而产生的结果空间。许多专家认为这只是冰山一角，因为商业、政府、艺术、新闻、健康和教育等机构活动和社会生活的各个方面越来越多地在这些数字媒体空间中进行越来越多的信息和通信技术设备网络。媒体融合中还包括计算机网络的基础，其中许多不同的操作系统能够通过不同的协议进行通信。诸如VoIP、IPTV、智能电视等融合服务往往取代旧技术，从而可能扰乱市场。基于IP的融合是不可避免的，并将导致新的服务和市场的新需求。当旧技术汇聚到公有的共同基础设施中时，基于IP的服务变得不依赖于接入或减少依赖性。 3 媒体融合时代传统新闻媒体面临的挑战 新通信技术（NCT）的出现为传统媒体带来了一系列机遇和挑战。特别是新媒体和互联网的出现，给传统媒体，特别是印刷报纸带来了挑战。分析人士认为，传统报业受到经济大萧条以来最严重的金融危机，这在工业组织和企业中尤为如此。由于严峻的经济衰退，广告收入下滑，而读者习惯也随着消费者转向互联网获取免费新闻和信息而发生变化。一些主要的报纸承担着沉重的债务负担。新媒体也影响了报纸获取和传播新闻的方式。自1999年以来，国內近90%的日报一直在积极利用在线技术搜索文章，其中大多数还创建自己的新闻网站以打入新的市场。 在过去的10年中，互联网已成为促进全球各种通信和信息共享任务的最受欢迎工具之一。它作为一种新的传播媒介日益流行，导致传统媒体使用的变化。这项研究的目的是为了更好地理解在线新闻对传统媒体的影响。根据利基理论和用途理论，新媒体通过向消费者提供效用或满足而得益生存、发展、竞争和繁荣。在这样做的过程中，它可能会对现有传统媒体产生影响。互联网在日常新闻领域对传统媒体具有竞争性的替代效应，电视和报纸的位移量最大。调查结果还表明，互联网和传统媒体在满足机会方面存在适度的重叠或相似程度。 4 传统新闻媒体困境产生的原因 从媒体生产和管理的方式到用于保护、优化、分发和分析内容的方法，价值链的每个部分都受到影响。这些变化给传统媒体组织带来了巨大的压力和挑战。这些挑战背后的市场力量可以分为三大行业关键点。 1）媒体价值链的加速数字化。技术几乎使我们生活方式的每个方面都日益数字化。更直接、更有效、更有力地连接的社会愿望也在影响着媒体行业。但是，这种看似明显的数字化趋势的加速正在对传统媒体产业产生巨大影响，从根本上改变了几十年来一直存在的价值链。简而言之，价值链的创造性一面与商业（或货币化）方面融合在一起，导致两个先前分离的组件被无情地链接在一起，并为每一步提供更加互动、强大和高效的连接。 2）内容生产模式的变化。随着多种格式、分销渠道和设备的激增，这种消费化增加了资产货币化的成本和复杂性。技术还实现了内容定制，量身定制的交付模式，并创建了更复杂的消费者分析。由于所有这些因素，现在新闻媒体产业存在激烈的竞争。与此同时，传统新闻媒体可以通过了解消费模式、配置文件和用户偏好，从而增加数字资产货币化机会。 3）生产成本增加。在整个媒体行业，成本压力与推动收入增长的努力正在对支出优先事项产生重大影响。尽管一些IT预算略有增长，但战略性投资重点仍在重新摆脱创造性解决方案，并解决货币化、保护、再利用和优化内容的挑战。在高质量品牌媒体资产的创建、保护和分销方面，传统新闻媒体组织正面临越来越多的技术和货币化复杂性，并寻找解决这些问题的创新方法。技术集成、供应商管理和互操作性挑战使已经有限的创新变得更加困难。业界对创新思维的需求是显而易见的。 5 媒体融合时代传统媒体的出路 1）整合内容创作和获利流程。在新的数字环境中，内容创建和货币化过程是相互关联的。通过增加交互来优化和定制交付的成本压力和机会，使得在整个工作流程中更高效、强大且灵活的单一集成解决方案成为一种优势。媒体组织的核心挑战是让他们的创意团队和业务团队一致行动，并拥有技术工具来实现整个企业的战略执行。 2）提供更高质量的内容。尽管价值链正在改变，但有一点仍然清楚——内容仍然是用户最为看重的部分。在一个快速发展的市场中，尝试吸引观众的新方式，高质量的内容（具有卓越的图像和音频体验）是观众互动的最强大驱动力。为了激励日益成熟的消费者采取行动，工作室、渠道程序员和广播公司需要制作通过专业制作、资产和工作流程管理系统创建，完成和传播的高质量内容。 3）采取协作式工作流程。正如消费者不再受限于消费内容的方式和时间一样，媒体组织不再局限于在其设施内进行工作。媒体专业人员应该拥有使他们能够从各地协同创建、共享、保护、优化和传播内容的工具。尽管云技术是一个有效的工具，但企业应该选择以最适合他们的方式定制环境，而不是由特定供应商决定。现在，持续和实时的连接允许分布式和复杂的工作流程环境在任何地方都可用。为了充分利用技术资源，媒体组织需要解决方案，使他们能够通过单一集成平台高效、轻松地应对广泛的内容创建和传播需求。 4）做好新闻信息的深度挖掘和报道。与传统新闻媒体进行对比可以发现，新媒体充满了非常丰富的个性化色彩。但是，传统新闻媒体要想在媒体融合时代得到快速的发展，就需要在内容上充分发挥自身的优势，对新闻信息进行深度的挖掘和报道，从而有效提高其传播效果。新媒体具有很强的实时性特点，而且信息量庞大，但是在内容方面缺乏一定的深度。如果有人把新媒体定义为“快餐”，那么传统新闻媒体就是“正餐”。如今，随着文化思想的多元化发展，传统新闻媒体需要对有价值的新闻信息进行充分的挖掘，这样不仅可以提高信息利用率，而且还需要对传播信息的深度报道给予重视，以确保受众能够获取更大价值的新闻信息，从而提高新闻信息的影响力和感染力，获得广大观众的认可和喜爱。 5）加强与受众之间的互动。在媒体融合的背景下，传统新闻媒体需要对传统的单向传播模式进行改革和创新，加强与受众之间的互动，从而与他们构建良好的互动关系，并对自己的网络信息平台进行改进和完善，以更好地拓展与受众交流、沟通和互动的渠道。同时还需要加强与新媒体的合作，可以借助微博、微信等新媒体手段，来与受众进行互动，更好地增加与受众之间的黏性，提高传播效果的同时，还可以有效增强传统新闻媒体的影响力。 6 结论 传统媒体产业面临的前所未有的变革速度正在给商业模式带来巨大压力。一个组织的成功能力取决于他们在新媒体产业价值链中的有效性。对传统新闻媒体而言，当前最重要的是对自身生产经营模式进行及时转变，充分利用现有的技术资源和优势，跟上时代发展的潮流，做出更加优质、富有创意的内容，为用户提供更好的服务。 参考文献 [1]王文武，吳贤国.媒体融合背景下传统媒体舆论引导面临的困境与出路[J].新媒体研究，2017（3）：149-150. [2]耿磊.媒介融合时代我国电视媒体的困境与出路研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015（3）：174-177. |
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