| 标题 | 报纸与新媒体共存的发展策略探析 |
| 范文 | 吕华 摘 要 网络信息时代改变了人们的工作方式与生活方式的同时，也促进了我国传媒行业的发展。在这种背景环境下，传统纸媒受到了巨大的冲击，生存与发展面临着较大的挑战。为此，如何实现与新媒体的共荣共存，以提高自己的竞争力，进而实现可持续性发展也就成为传统纸媒所必须要考虑的一大问题。文章主要围绕报纸与新媒体的共存发展策略进行简要的探析。 关键词 报纸；新媒体；共存；发展策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0035-02 随着新媒体的快速发展，使得报纸、广播等传统媒体的生存变得更加的艰难，现如今，人们更习惯通过新媒体来获取信息，所以报纸等传统媒体必须要做出改变，要实现与新媒体的融合。下文就其与新媒体共存的发展策略进行分析。 1 新媒体时代报纸行业所面临的巨大挑战 1.1 时效性较差 在互联网技术的背景下，人们接受信息的方式有了很大的改变，不必再局限于报纸、电视等媒体来获取新闻信息，而是通过手机上的一些新闻软件来接收新闻信息，例如网易新闻、腾讯新闻等。这也使得新闻传播的速度和广度有了较大的提升。相比之下，传统的报纸媒体的时效性，由于采访、编辑、排版、印刷等一系列流程，使得新闻信息只能够在第二天见报，这样“新闻”也就变成了“旧闻”。反观新媒体，前方记者从新闻现场马上传回文字和图片信息，立刻就可以编辑发布到自己的网站之上，这样就可以使受众第一时间接受新闻信息[ 1 ]。时效性较差这个问题日益显得突出，纸媒报纸的发展空间必将因此受到极大的限制。 1.2 内容形式不够灵活 在新闻的报道中，新媒体可以实现图文并茂，可以将新闻现场的视频或者图片插入到新闻正文之中，由此受众可以通过前方记者所传回的视频来了解整个事件发生的经过，通过图片来掌握其中的新闻信息。 此外，这种丰富的编辑形式也极大的激发了读者的阅读兴趣。相比之下，报纸的内容形式也就显得不够灵活，由于版面的篇幅有限，再加上载体的限制，所以报纸新闻最多只能够加入一些图片，这样就很难吸引读者的注意力。故此，要想取得进一步的发展，报纸需要丰富自己的内容与报道形式。 1.3 信息的接收方式不够丰富 随着互联网时代的到来，人们接受信息的方式更加的灵活，通过手机或者电脑等就能够随时随地接受新闻信息[2]。也正是因为符合人们的生活习惯，再加上信息接收非常便利，使得越来越的受众倾向于通过网络媒体来获取新闻信息，例如今日头条、百度新闻等。与之相比，报纸在这方面就略显不足，由于载体的限制，报纸不能够做到这一点，这影响了受众对信息的获取，也就逐渐丧失市场。 2 报纸的主要优势 2.1 真实性更强 虽然传统纸媒有着较多的缺点，但是也存在着一定的优势。例如，在新闻信息的真实性的比较上，传统纸媒的真实性、权威性要更强，因为新媒体过于追求点击率，为了吸引受众的眼球而夸大事实，或者采用一些特殊的标题字眼来吸引受众，但是其内容与标题往往不符合，所以会使受众感受到欺骗，这就是我们所说到的标题党。而报纸新闻在这方面的问题就会更少，因为报纸新闻信息要经过层层把关，要对文章的字句进行斟酌审视，所以新闻信息的真实性会更加有保证。那么在今后的发展过程中，报纸需要坚持真实性的原则，以满足受众对新闻真相的渴求。 2.2 新闻内容的质量更高 与新媒体的编辑相比，报纸编辑的整体专业素质要更高，因为新媒体的编辑主要是通过转载或者抄袭其他网络媒体的新闻信息，所以导致许多网络媒体的新闻存在着同质化的情况，再加上新媒体的新闻发布流程较为简化，这使得许多新闻信息的内容得不到保障。但是，报纸新闻则不同，因为要经过层层的审批，传回来的短消息或者新闻要经过仔细的筛选，最后确定最有价值的新闻，在新闻内容的编排上，报纸新闻编辑的文字功底要更强，许多文字都是经过了深思熟虑才用于其中，这与新媒体的随意摘抄有着巨大的差别[3]。基于此，报纸新闻的内容质量较高，在今后的发展过程中，报纸可以借助新媒体的平台，将自己的这一优势发挥出来。 3 报紙与新媒体共存的发展策略 3.1 借助微博以及微信等平台 新媒体的发展是时代发展的必然趋势，所以报纸要想取得进一步的发展，必须要实现与新媒体的融合。例如，自媒体的发展便是充分接触网络平台实现的，或者是通过微信公众号或者微博等加强与受众的互动交流，这样一来，不仅使新闻的时效性得到了提升，而且也能够丰富新闻内容的形式，激发读者的阅读欲望。由于新媒体技术的日渐成熟，使得许多网络媒体得到了较快的发展，由于网络媒体能够实现与受众的互动交流，使受众的参与需求得到了满足。对于这一点，报纸的互动参与度就非常的低，基本上延续以前的单向传递模式，这不利于受众的参与[4]。 现如今，已经有许多报社开通了自己的网站、微博、微信公众号，这样一来，网民可以通过微信公众号来及时了解新闻，或者是通过微博来与网民进行互动交流，并让网民提供新闻线索，那么这种方式势必能够吸引更多的受众参与其中。当越来越多的受众都参与到互动与交流之中，那么报社的生存危机才会得到缓解。 3.2 采取报网合作的方式 现如今，报网记者联合多媒体采访已经受到众多业内人士的推崇，在世博会期间，无锡日报报业就别出新意，组织所属报纸与其他网络媒体相合作，然后通过文字、图片等多种手段来对世博会进行报道。此外，广州日报与解放日报以及其他网站门户通力合作，成立了采集新闻的滚动记者部门，对于这种记者，业界将其称为移动记者。又比如，报网通力合作开设新闻栏目，这样可以实现共赢共存。就以无锡日报报业集团为例，其所属的新传媒网站与无锡日报、江南晚报等合作共同开设栏目，取得了不错的效果。 另外，报纸可以借助网络来扩大自己的覆盖面。在以往，报纸主要是依靠人工投递来发行的，所以时效性较差，而且地域性也受到了限制，再加上人工成本、印刷费用的增长，使得报业的生产成本急剧增加。为此，报纸可以进行创新，借助网络平台来实现电子报纸，这样不仅促使报纸发行的时效性得到提升，也使得报纸的发行不再局限于地域的限制[5]。从IP地址统计得出，江南晚报电子版的点击量，有将近20%的来自于海外。随着报纸电子版的发行不再局限于地域的限制，就会使报纸得到广告市场的认可，这样就能够在一定程度上提升报业的经济效益，能够解决人工成本以及印刷成本等提升的这一问题。 3.3 实现报网融合 所谓报网融合，其实就是报纸与网站的一体化运作。报纸有着较强的公信力以及权威性，这是其他新媒体所难以比拟的。故此，报纸可以将自己的优势发挥出来，打造高质量的产品，然后再实现与网站或其他媒体的融合，这样就能够实现新的突破。在报网融合的时代背景下，报纸以及网络不再是孤立的传播媒介，而是共同资源构架下的不同的传媒介质。报网融合之前，报纸的运作周期较为缓慢，通常是上午采前会，下午编前会，而晚上则定稿会的慢节奏。但是，报网融合之后，则需要灵活机动，一旦某地发生了新闻，就需要及时对新闻的价值做出判断，然后及时安排采编人员进行新闻的审核与发布。在这个背景下，就不再有截稿时间，而是每天都滚动的播出。 此外，报网融合的实现，报社的角色就会有所改变，它就不仅仅是报纸的生产厂家或销售厂家，不仅仅是发布纸质报纸，还可以通过网络来传播最新的新闻信息。换句话说，在报网融合的背景下，报社需要一个多媒体的信息数据库，然后根据不同的终端，来生产不同的产品。 4 结论 综上，在新媒体时代背景下，传统纸质媒体的生存与发展受到了巨大的冲击。因为互联网传播信息的迅速化，极大地提升了新媒体的时效性，这一点是传统纸媒所难以企及的。此外，新媒体能够实现图文并茂，增强受众的情感体验，而报纸则很难做到这一点。然而，报纸也有着自己的独特优势，报纸的权威性以及高质量的新闻内容，是众多受众所需求的。所以，在今后的发展过程中，报纸需要与时俱进，要充分利用新媒体平台，创设自己的微博或者微信公众号，加强与受众的交流，还可以采取报网合作的方式或者是实现报网融合。如此一来，就能够实现报纸与新媒体的共荣共存。 参考文献 [1]马汉清.报纸与新媒体共存的发展策略[J].传媒观察，2011（1）：20-22. [2]马汉清.报纸与新媒体共存的发展策略[J].城市党报研究，2011（6）：4-8. [3]支庭榮.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011（12）：6-10. [4]黄春平，蹇云.传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2016（6）：83-89. [5]张正言.没有新媒体，只有新服务——谈报纸的融合策略[J].青年记者，2015（8）：56-57. |
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