| 标题 | 新媒体微信公众号编辑与运营策略研究 |
| 范文 | 贺翔 摘 要 随着社会的不断进步，科学技术水平的不断提高，人们对于精神生活的需求也越来越高，通过娱乐的方式使自身的工作于学习得以放松，微信的出现促使网民得到了很大的满足，微信公众号更是为人们提供了众多的娱乐内容，为了使新媒体公众号得到更好的发展，文章针对新媒体微信公众号编辑与运营策略展开了研究，先分析了新媒体微信公众号的发展现状，又分别提出了编辑与运营的有效性策略。 关键词 新媒体；微信公众号；编辑；运营；策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0105-02 在现代化科学技术的不断推动下，已经迎来了互联网时代，促使信息在传播方面实现了快速性与及时性，这在当今社会的发展中是极其重要的。微信公众号作为新时期的信息媒体平台，具有相当大的优势。在互联网的快速发展的过程中，微信公众号在新闻与推广方面取得的时效性、阅读模式、传播的便捷性，远超于传统媒体介质。因此，对于微信公众号这种新媒体而言，在编辑技巧与运营管理策略方面进行深入的研究，是极具市场发展意义的。 1 新媒体微信公众号的发展现状 针对微信公众号进行发展现状的分析，发现这种新媒体信息平台虽然能够将传统媒体通过微信公众号的方式进行发展，但是在实际发展过程中，却存在着各种不同的问题，比如各个技术团队的能力、编辑与运营的意识等方面，都会对信息传播效果方面存在比较大的负面影响，会给媒体微信公众号的发展带来很大程度上的阻碍。 1.1 在竞争环境方面要更加激烈 自2011年1月微信正式以通讯工具上线以后，发展极为迅速，2012年微信公众号的推出，更是受到人们的欢迎，据官方统计的2017年微信公众号的注册数量便相已经突破了580万，虽然这个数字已经非常惊人，但是仍然以非常快的速度进行增长 ，微信公众号的类型十分广泛，涉及到很多方面，比如政务公众号、企业公众号以及其他种类的公众号等，媒体主要包含传统媒体和门户网站等各种不同类型，媒体中的新闻、日报以及门户网站中的百度、搜狐的新闻网站等都已经存在微信公众号。通过以上方面的介绍可知，微信公众号平台以其特有的优势，为各种形式的媒体提供了的转型与发展新契机，但是，其市场的竞争力也是极高的，其竞争环境也是十分激烈的，特别是各个门户网站类型公众号的运营者，在编辑与运营微信公众号方面要更加熟悉，尤其是实现移动新闻方面的运营，因此，相比于其他类型公众号的运营者要更加具有竞争优势，其他媒体类型的公众号运营与发展会受到一定的影响，必须要通过重新调整相关策略，来提升编辑与运营方面存在的不足，才能够真正实现新媒体的发展。 1.2 新媒体微信公众号缺乏优质账号 在新时代的发展背景下，市场竞争环境的刺激下，各个行业为了寻求可持续发展的道路，比较具有影响力的媒体纷纷开通了微信公众号，并具有相当高的开通率，据相关调查数据显示可高达90%以上。通过对开通率的分析，可知在现代化新媒体的时代发展背景下，各个媒体在转型与发展中已经认识到微信公众号存在的重要性，很多企业或公众号运营者都在借助微信公众号来实现转型发展。但是，在运营中需要注意的问题比较多，虽然开通微信公众号的运营者数量比较多，但是大多数运营者在信息编辑、公众号运营与管理等方面都十分缺乏经验，缺乏足够的创新意识，所以在运营效果方面并不理想，并且公众号的粉丝数量以及单篇文章阅读量是存在限制的，而大的公众号在数量上也是有限制的，这样使得公众号在影响力方面并不高，促使新媒体在移动转型的发展效果上难以得到满足。 2 加强新媒体微信公众号编辑的有效策略 新媒体微信公众号要想得到良好的发展，是离不开有效的编辑策略来提升关注量的。在编辑质量得到保障的情况下，才能够有效地提升新闻稿件的质量，高质量的稿件才能让社会大众自愿参与到新闻信息的传播之中，促使相关信息在影响力方面得到加强，使新媒体微信公众号在竞争中独具优势。在具体的操作过程中，媒体的相关负责管理的人员必须对微信公众号加深认识，了解到微信公众号是一种新媒体形式，因此，需要站在新媒体的视角来制定对其的编辑策略，并且与传统媒体相结合，使其能够更加具有特色的優势，促使新媒体在市场竞争力方面能够得到有效的提高。但是，在编辑的过程中极为需要注意的一点是，如果要想使新媒体微信公众号在信息传播效果上得到保证，必须要保证不能将原媒体中存在的新闻信息在公众号上进行直接复制，必须要将微信公众号其自身的信息特色进行有效的突出，通过特色的发展路线来实现新媒体的转型与运营。在针对编辑策略的改革与创新的过程中必须要注意以下三点： 1）选题的技巧，在进行选题的过程中，必须注意寻找的标题一定是近期并且比较热门的话题，对热门话题进行解读使要注意新颖性，促使微信公众号的信息具有创新性，从而增加大众群体对其的吸引力，以提升新媒体在整体上的竞争能力。 2）要注意新闻信息标题的醒目性，相关人员在进行信息编辑的过程中，千万不能忽视标题选择的重要性，既要简洁生动，又要具有醒目性，以保证受众群体能够以最快的速度被吸引注意力，促使受众群体能够自主的对新闻信息的相关内容进行阅读并主动转发，促使传播的效果能够得到有效的加强。 3）微信公众号的特殊性，微信公众号是一种新型的媒体传播平台，具有其自身的特殊性，在进行传播形式的选择过程中，应该与其特殊性相结合，新媒体的编辑人员更加应该注意文字、图片、视频、语音互动等方面的有机结合，使其编辑的传播内容与形式更加丰富，促使信息在传播效果方面取得更好的成绩。 3 加强新媒体微信公众号运营的有效性策略 3.1 加强运营团队的专业化建设 专业化的运营团队才能有效的提升运营效果，这对于微信公众号在整体运营方面的强化是极为重要的，要想使新媒体微信公众号能够进一步的加强运营效果，应该加强专业化运营团队的建设力度，进行专业人才的引入并出台相对应的运营考核制度，促使运营管理在效果上切实得到提升，保证微信公众号的信息传播能够实现广泛性。在实际的运营过程中，建立在新闻质量得到保障的基础上，新媒体公众号在运营的过程中，可以通过引导的方式使受众群体能够主动参与到相关信息的发布或转发之中，促使新媒体微信公众号编辑的信息更具广泛性，充分地使其活动性体现出来，这样也能够对一些兼职撰稿人员也被吸引从而参与其中，进一步推进微信公众号在新闻信息传播效果方面的有效性提高。此外，在进行公众号运营的环节中，可以通过激励制度的设置来提升稿件的质量以及新闻信息的广泛性，比如对新闻稿件在阅读量以及点赞数量规定一定的标准数量，当达到这个数量要求之后就给予相应的报酬奖励，从根本上使兼职撰稿人员在工作积极性上得到激励，促使专业性运营管理队伍在工作上取得更大的成效，为新媒体微信公众号的运营实现良好发展，创造相对优越的发展条件。 3.2 把握好公众号信息发布时机 在新媒体微信公众号实际的运营过程中，掌握好信息发布时机对于信息发布的实际效果也是比较重要的，相关工作人员应该对受众群体在信息获取方面的特征进行全面的分析，在此基础上，对信息发布的时机进行科学合理的选择，这样才能够使受众群体保障有时间进行阅读并对公众号上相关的信息进行分享，促使信息的阅读量得到有效的推进，进一步保证了信息在传播上的效果。 3.3 对受众群体采取数据化管理方式 在实际的新媒体微信公众号的运营管理之中，对粉丝采取适当的管理是十分重要的，只有将受众群体在接收信息的特点进行全面的了解与掌握，并且很好地与科学合理的信息传播以及运营策略进行有机结合，才能使新媒体微信公众号的粉丝进一步加强忠实度，从而使粉丝流失使的现象得以避免，以促进公众号的良好发展。因此，在现代化媒体发展的时代，微信公众号的实际运营与管理过程中，新媒体对于粉丝的管理也需要引入数据化的管理思想，通过大数据技术对粉丝的信息进行全面性的捕获，同时对这些庞大的信息能够展开快速的整合以及研究，并分析出有价值的数据信息，为新媒体微信公众号在运营管理以及信息传播的过程中提供具有价值的参考依据，以促进新媒体微信公众号的可持续发展。 4 结论 综上所述，新媒体是时代发展的产物，在其发展过程中通过微信公众号的平台作为发展的基础，并与发展需求相结合，对编辑与运营的策略不断的进行改革与创新，促使自身在各方面的竞争优势得以加强，并对微信公众平台对新闻信息的传播潜力不断进行挖掘，在以上的基础上促使信息传播能够取得较好的效果，以保证新媒体能够有效的提升竞争力，从而适应当前激烈的竞争环境，从而获得更加广泛的发展空间。 参考文献 [1]任雪萍.传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考[J].新媒体研究，2017，3（18）：38-39. [2]宋梅.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].科技传播，2016，8（14）：111-112. [3]许晨媛.清明上河园微信公众号的运营策略研究[D].开封：河南大学，2016. [4]王海燕.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友，2015（2）：85-88. |
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