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标题 我国电视媒体服务创新的实践路径
范文

    一、内容产品化,产品个性化。随着媒体技术的发展,尤其是移动互联网的应用普及,电视媒体服务对象从“大众”到“受众”再到“用户”的概念变迁已经发生。每一个新媒体的用户,在阅读他人作品时是用户,在创作发布作品时又成了记者。面对媒体内容的生产者和消费者已经发生根本性变化的情况,媒体内容本身也需要來一场革命性的变化,由生产导向向用户导向转变,打造一个个符合用户特色的内容产品。二、形式技术化,技术拟人化。在移动互联网时代,T(技术)依然需要以I(信息)为内核,也就是说电视媒体可以发挥自身在内容制作上的优势,再结合新的传播环境变化和服务对象需求变化,通过技术手段把节目内容转化为数字化产品,甚至借助VR 技术、人工智能技术把节目传播形式场景化、拟人化。三、平台运营化,运营多元化。在媒体碎片化、信息海量化的媒体传播环境下,电视媒体这种大公共传播平台在某种程度上反而成了稀缺资源,其议程设置能力得到了强化。因此,应该充分利用电视媒体长期凝聚的品牌效应,全面发挥平台价值,对电视媒体平台进行多元化运营,而不仅是当作一个传播渠道。(据何兴煌于《电视研究》2019年第2期)

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更新时间:2025/3/16 5:38:26