王建平 传统电视媒体转型到新媒体过程中遇到许多问题，抛开体制、资金、技术、人才等因素分析，关键的是不能正确把握新闻传播规律和新媒体发展规律之间的关系。如何寫出优质的新媒体稿件成为摆在传统媒体人面前的一道即关键又普遍的问题。 新媒体稿件之用户思维的转变。传统媒体新闻稿主要有侧重专题类和新闻报道类两种模式，都是单向播出，缺乏反馈。而新媒体更加注重用户思维，稿件的分享数量、点击数、评论、留言都是新媒体面对用户的渠道，新媒体稿件写作要有营销思维。营销就是隔着屏幕看透人性，并利用人性弱点去宣传自己的观点或者推销自己的产品。小米的饥饿营销、肯德基的漏洞营销、微信点赞领门票等无不是对人性透彻解读并加以利用。 新媒体稿件之表达方式的转变。传统媒体为单向沟通，新媒体则采用表达方式双向沟通，采用平等的姿态，分享的口吻。新媒体环境中我们应该放下传播者的姿态，从分享者的角度和用户分享自己的所得，先让用户接受之后再慢慢的认同，杜绝说教式表达，让用户寻找到目标，创造聊天的感觉，调动用户的参与感。这也是一些传统媒体时政类新闻在新媒体稿件中主动分享率较低的原因。 新媒体稿件之逻辑关系的转变。它体现在从表达逻辑到倾听逻辑的转变。传统媒体有个误区：“我只管把节目做好，开不开心是观众的事，不看是他的损失，与我无关”。新媒体必须思考观众想要你表达什么，因为大部分用户心思细腻但不善于表达，他不在意你表达什么，而是希望你帮他表达出来。从得到逻辑到给予逻辑的转变，只有让用户先得到一些东西，才能在满足用户过程中从用户身上得到一些东西。 传统媒体稿件从思维方式、表达方式、逻辑观念上加以改变，并结合自身内容创作优势，自然能创作出高质量的新媒体稿件，在新的媒体环境下传播力自然会增强。（作者单位：吉安广播电视台） |