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用创新的表现手法抓住用户眼球

范文

宋春蕾

摘要当前，新媒体、新技术、新形态、新业态层出不穷，技术融合在加速。简单统一化的产品，已经无法满足人们不同的个性化需求。不断求新求变、锐意创新，打破传统单一媒体传播的旧格局，充分借鉴、吸收和运用最新的互联网技术，融合文字、图片、音频、视频、手绘动漫、开机屏、H5等多种新媒体传播手法，增强新闻产品的可视性、直观性，将会大大提升读者的阅读体验，增强读者的认可度和黏性。

关键词新媒体；融合；服务性；互动性；趣味性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0157-02

当前，信息传播手段和传播形式纷繁复杂，如何能够在眼花缭乱的信息中脱颖而出，不断提升新读者的关注度和老读者的黏性呢？

1 紧跟时代步伐，丰富表达手法，形式鲜活

微信公众号《洪胖胖》是一个专注美妆和时尚的公众号，他们推文大都集结了漫画、动图以及真人演示等元素，排版也是简短精炼，非常具有吸引力和带入感。如该公众号2018年6月5日推出的《度假这樣穿，我被3个外国小哥哥搭讪了！》（图1），仅仅开场入文，就集结了漫画、动图和真人演示，排版方面也是以短句子为主，重点语句用加粗或者变换字体的形式加以突出。整篇文章读起来非常轻松，真人展示穿搭技巧+穿搭服饰的购买链接，让人忍不住剁手，带货效果极佳。

在运用新媒体技术方面，新华社和人民日报公众号绝对是排在全国前列，创意新颖，技术精良，影响力强。例如在全国两会期间，新华网首次采用“三维立体书”的形式解读报告，推出创意视频产品《跃然纸上看报告》，运用3D立体画和折纸动画相结合的手法，对报告中提出的2018年政府工作的主要预期目标及过去五年我国经济社会发展成就进行可视化呈现，高楼住宅、公路铁路、城市乡村等渐次出现。场景逼真震撼，视觉效果极佳。产品一经推出，一时间成为网络“爆款”，不仅访问量过亿，转载媒体数量更是超过了800家②。

在利用多媒体表现手法方面，笔者所在的海南农垦报社也在进行着有益的尝试。如海南农垦报微信公众号2018年7月25日推出的《【海垦好物】海垦和牛走上市民餐桌！这种高级食材满足你对牛肉的所有想象……》一文，对海垦和牛肉进行了详细推介。为了加深读者对海垦和牛肉的直观感受，还配上了涮和牛肉和铁板烤和牛肉的动图。图文优美有感染力，动图更是直接刺激人的感官，让人垂涎欲滴，恨不得马上奔向海垦广场海岛和牛店大块朵颐，一饱口福。

2 不断提升服务的广泛性，吸引更多读者

人们的行为习惯大多是关心跟自己有关或者对自己有帮助的信息，各类传统媒体的新媒体传播平台，除了要发布规定的政治性、任务性的新闻信息外，还可以提供更多具有普遍服务性的稿件。读者除了可以看到他所关注的重大新闻性信息外，更能够通过阅读这些服务性的稿件，学习到一些生活的窍门，帮助自己的生活。

以人民日报微信公众号为例，除了发布重大信息，如2018年9月17日发布的《习近平帮我们挖“穷根”》外，还有很多服务性小文，如《【实用】家里WIFI不够用？只需这样剪一刀，速度立马快百倍！》《【健康】轻度脂肪肝，吃素一年竟成中度！医生：这7种吃法都是错的》《【实用】这些食物，真的不要放冰箱！》等。《习近平帮我们挖“穷根”》展现了习主席是如何带领基层群众挖“穷根”。一个个简短生动的例子，非常有感染力，也是人民日报微信公众号作为党媒，发挥引领主旋律作用的好文；而各种服务性的小文，可以很好地为我们的生活服务，从每一篇点击量都超过10万加，就可以窥见读者的喜爱程度。

新华社公众号的《夜读》栏目也是深受读者喜爱。《夜读》是一个主打励志类的栏目，如曾经推出的《夜读|每一次努力，都是幸运的伏笔》《夜读|无惧无悔，就是努力的意义》……每个人都有迷茫不知所措的时候，但是却不是每个人的身边都会有父母的关爱、名师的指点。人们大多需要学会自己鼓励自己、安慰自己，自己给自己打气。这些文章就像是有一位在你身边、让你可以全心信任的父母、姐妹、名师一样的人，循循善诱、谆谆教导。这些美文，就像一盏盏温和而又明亮的灯，为迷茫中的我们照亮前行的路，让我们可以有更多的勇气去面对生活中的困难、挫折和不幸。这也是党报媒体扛起弘扬主旋律、传播正能量责任担当的有力体现。

在提升服务性方面，海南农垦报微信公众号也在积极行动。如积极关注海垦职工子弟叶泰铭病情并发动垦区广大职工群众捐款的系列推文——“他只有9岁，他的未来还很长……海垦职工子弟叶泰铭急需50万元移植费用”“接力！今明两天9：00-12：00捐款，海垦职工子弟小泰铭将获得腾讯公益更多配捐！”“【爱心接力】海垦各级工会精心组织积极发动职工为地贫儿小泰铭捐款”……这些文章一经发出，很快得到了垦区内外读者的高度关注，社会各界爱心人士纷纷捐款。此外，还有关注海南农垦东大院黄花梨枯树拍卖的系列报道等，这些服务性的信息，有力地体现了海南农垦报微信公众号新闻媒体平台的号召作用和服务属性。

3 增加互动性、趣味性元素，增强读者黏性

2017年8月，由人民日报微信公众号推出的“军装照”H5可谓是火爆一时，基本上每个人的朋友圈都被“军装照”刷屏，不同年龄、地域、行业的人都在积极参与。用户上传一张图片，不到5秒钟就能轻松合成一张军装照，22款军装样式，让你过足当军人的“瘾”。这种沉浸式传播的智能化运用，让亿万普通用户“置身其中”，参与内容的生产和传播；用户亲自参与生成内容，更是实现裂变式传播。数据可以说明一切，据统计，“军装照”H5上线仅10天，浏览次数（PV）已突破10亿，独立访客（UV）累计1.55亿，读者的喜爱程度和参与程度可见一斑①。

在加强趣味性和互动性方面，海南农垦报微信公众号也在积极行动。如2018年8月15日推出的《七夕，我们玩真的！5张价值1 280元的三亚五星级温泉度假酒店入住券免费送！》（图2）一文，是针对七夕节推出的互动活动，读者通过扫描二维码参与抽奖，大家参与热情高涨。随后，在8月17日推出了《中奖名单公布！祝大家七夕快乐，中奖的小伙伴速来兑奖哦～》，共有5位读者幸运中奖，这也是对这次活动的回应。

随着时代和技术的发展，单向传播时代已经一去不复返，读者的自我意识、自主意识和消费意识在快速提升。传统媒体要想在与新媒体竞争中利于不败之地，就要紧跟时代步伐，不断丰富表现手法，增强新闻产品的可视性、直观性；不断提升服务的广泛性，服务读者，增强读者对主流媒体的认可度和黏性；关注读者的需求和体验，加入更多互动性、趣味性元素，不断打造融媒体报道的精品。

注释

①刘鹏飞，周文慧：《“爆款”的诞生》，《新闻战线》2018年5月（上）。

②彭雪，马铁群：《融媒体产品的温度感、科技感与体验感》，《新闻战线》2018年5月（上）。

参考文献

[1]叶静怡.时政新闻的关注人群与传播策略研究[D].济南：山东大学，2018.

[2]冉明仙，赵丹.时事资讯类微信公众平台关注度提升新思路分析[J].中国出版，2017（10）：43-47.

[3]南京地税局，张锋，丁兴，等.税收公众号如何提升关注度[N].中国税务报，2016-12-14（B02）.

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