在网络新媒体的冲击下，广播無论走哪种转型之路，都需要有明确的定位，不能随波逐流，要找到自己的独特之处并大胆创新，在整合现有资源的基础上形成自己的品牌文化特色，这样才能保持其持久发展的可能性。 首先，整合营销模式的运用要对受众进行明确细致的分析与定位，广播节目要争取有效受众，建立与培养有效受众的忠诚度，样本调查分析其感兴趣的内容，并进行有针对性的改革与播放。有效受众的建立，在于其自身对节目的兴趣度与契合度，在此基础上建立长期联系，才能够形成一个广播节目长久运营的基础。 其次，广播节目应创新与受众互动的形式，善于利用各种媒体平台推广自身品牌。 再次，节目应具有强有力的品牌意识。所谓“强”，即意识到节目与其他同类节目的根本区别点，在此意识的基础上打造独具特色的品牌节目。 （韩沐野文，摘自《新闻与写作》，2017年第3期） |