| 标题 | 永不掉队：广播的昨天、今天和明天 |
| 范文 | 覃信刚 【摘要】广播自上世纪初诞生以来，经历过多次的冲击和困境，为何都没有掉队？本文从广播的昨天、今天及明天三个视角入手，梳理和阐述广播与社会经济、政治，广播与受众以及广播与商业等之间的关系，分析广播在互联网快速发展、媒体深度融合的今天所担负的社会责任，认为未来广播一样大有可为。 【关键词】广播 永不掉队 广播受众 可视化广播 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 1906年的圣诞前夜，美国匹兹堡大学教授雷金纳德·费森登（RiginaldA.Fessenden）做了一次广播试验，他朗诵了《路加福音》，演奏了小提琴曲，播放了亨德尔（Handel）的《慢板》。有专家认为，这是世界上第一次广播。①从那时到今天（2018年）已有112年，广播经历了多次媒体变革的冲击。每一次新出现的媒体都声称敲响了广播的丧钟，但是，广播却一再浴火重生，不断发展创新，在主流媒体中永不掉队。《永不掉队》本来是苏联军事作家冈察尔的短篇小说，讲述的是年龄偏大的工程师葛洛巴投入到反法西斯战争中，成为一名战士，在战斗行军和学习求知时战胜重重困难、“永不掉队”的故事。《永不掉队》曾收入我国中学语文教科书，这个书名在当时非常流行，它激励着成千上万的人去努力工作和学习。回忆广播112年的历程，展望广播的未来，笔者觉得借用这个书名比较恰当，就用“永不掉队”来为广播正名。 一、广播的昨天：为何“永不掉队” 广播诞生以来，曾遭受了上个世纪20年代中期兴起的有声电影的竞争、30年代初期的报纸的打击、40年代电视的到来特别是以后彩色电视的冲击，以及90年代互联网的挤压，从而形成了一次又一次危机。在每次危机面前，都有所谓的未来学家、焦虑学者宣称：广播即将消亡，或将在10年内消亡。这种看似“人文关怀”、实际上是刺激广播人内心痛点的论调，并没有展现出真实的图景。相反，广播在众多媒体中屹立不倒，在112年的历程中两次创造了辉煌。 1.广播是地球村的部落鼓，既具全球性、全国性，又具地方性，其有强大的号召力、凝聚力 上个世纪30～40年代，是领袖广播时代，在国家危难、民族危急的时刻，许多国家的领袖发表广播谈话，进行国家、民族的救亡活动。1933年3月12日，罗斯福总统在美国经济处于大萧条的严重时期，向美国人民发表了第一次广播谈话，后来被称为“炉边谈话”。罗斯福展示了广播政治传播的力量，他让美国人民感到是自己在直接与总统交谈、分享问题和看法，参与国家的治理。罗斯福执政期间共发表了30次“炉边谈话”，被称为“广播总统”。而在英国、法国和当时的苏联，广播发挥的政治、军事作用也是无与伦比的。1940年6月18日，戴高乐逃离法国在英国广播公司（BBC）发表的“自由法国”的广播演讲，1941年在希特勒入侵英国时丘吉尔发表的《我们将战斗到底》的广播演讲，1941年斯大林在红场阅兵发表的广播演讲，都是广播政治传播的里程碑，对当时的军队和人民产生了巨大影响，凝聚了广大军民的力量。在出现广播总统和总统广播时，还出现了广播夫人和夫人广播现象。1943年2月28日，宋美龄在美国参议院、众议院发表的广播演说，有8000多万美国人收听，出现了“十足的喝彩和鼓掌之风暴”，②令美国整个国家为之倾倒，这是广播国际传播的里程碑。而国际广播在各个时期所发挥的作用，更不是一两篇文章所能概括的。广播具有全球性、全国性，更具本土性。去年笔者去新疆、内蒙古农村调研，还可以看见村村寨寨有广播播音室，家家户户有大喇叭、收音机，由此也可以看出广播的影响力。 2.广播是受众需求的“匹配” 加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉（M·McLuhan）有一个著名的论断：“媒介即信息”“麦氏认为媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它是积极的、能动的，对信息有重大的影响，它决定着信息的清晰度和结构方式。”③由此延伸，笔者觉得从广播的历史来看，广播更是受众需求的匹配。广播诞生时，是为了满足受众对天气预报的需求，因为那个时候受众想知道天气的情况，才开始试验广播，并开办了天气广播。而古巴的受众想随时知道时间，于是出现了15分钟报时的时钟电台。第二次世界大战期间，美国人想知道战场的现实场景，于是又出现了现场报道。彩色电视出现以后，广播朝地方性媒体演变，出现了各种各样的类型化电台。如上个世纪60年代，美国纽约受众希望能有一个专门播出新闻资讯的电台，这时，1010全新闻电台应运而生。华盛顿的受众希望能完整了解政府信息，于是联邦新闻台出现。而在中国，当汽车时代到来时，驾车族希望能掌握更多的交通信息，交通广播又很快诞生。目前，全世界240多个国家和地区有100余种类型电台，如乡村电台、怀旧电台、摇滚电台、戏曲电台、故事电台、谈话电台、宠物电台、长书广播，等等，成千上万的类型化广播节目遍布世界，无处不在，类型化电台和节目匹配了受众的需求，同时也使广播再创了辉煌。 3.广播具有公益性、商业性，但公益性优先或大于商业性 改革开放以来，以周鸿铎教授为代表的关于广播电视具有经济属性的探索，涂昌波同志关于广播电视具有经济、政治、文化三种需求性的论述，黄勇研究员关于广播电视具有科技、文化、政治、经济、社会属性的概念表述，都具有理论上的独到之处，是这个时期关于广播电视属性理论研究和概念体系建构的宝贵成果。但是如果从业界习惯和体制视角来看，广播在平时工作的时候讲的就是宣传和创收。宣传是公益性的，不收一分钱；创收是商业性质的，要尽力多盈利。二者之间公益大于、优于或高于創收。从体制来看，全世界广播事业有国营、公共和商业三种体制，国营、公共占主导地位，也就是公益、公共占主导地位，而不是商业占主导地位。有不少教科书认为，美国的广播电视体制是典型的商业体制，商业占主导。实际上，美国的对外广播都是国营，如美国之音、自由亚洲电台等。公共和商业在美国国内并行，商业占主导，但公共广播近几年发展也很好。美国国家公共广播电台（NPR）现在有1000多家分电台。中国是典型的公益广播体制。有一些专家认为，要把广播电视全推向市场，由市场来决定其命运。在这里，笔者要强调，广播不都是商业性质，它主要的属性是公益。就报纸、广播、电视、网络而言，广播的公益性成分要大于或优于商业性，这也是它永不掉队的重要原因之一。 4.广播文化独特、多元，具有大众性 就广播、电视、网络来说，各类媒体的文化积淀是很不相同的。总的来看，广播比较平民化、多样化，具有很强的包容性。广播比较平实、宽容、节俭。1932年开始，美国报业开始打压广播，阻止通讯社向电台提供新闻，电台默默忍受，自己组织队伍，“自己走路”。20世纪80年代，美国有线电视新闻网成立，对新闻电台形成了强有力的冲击，全新闻电台以宽广的胸怀，拥抱电视台，与竞争对手携手合作共赢。互联网出现后，网络中大量出现盗版的电台节目，电台也并没有以拒绝的心态看待新媒体，而是积极拥抱、融合新媒体。 也正是广播的这种文化，成就了它永不掉队。 二、广播的今天：为何没有掉队 近年来，传统媒体呈衰落状态，报纸、电视广告雪崩式地下滑。以去年为例，《京华时报》《东方早报》《贵州商报》《上饶广播电视报》《新余晚报》《楚天金报》《攀枝花晚报》《燕赵都市报》（冀中版）等报纸正式停刊。过去报纸越出越厚，被称之为“厚报时代”。现在报纸越办越薄，又把它改过来，称为“薄报时代”。但广播的情况要好于电视、报纸，去年，广播广告呈平稳发展状态，上行、下行的起伏不是很大。这又是什么原因呢？ 1.声音形态的稳定性 广播的最终产品是声音。我们使用电视机、电脑听广播，或是使用手机听广播，都是听。这种听，主要在于音质的好坏，在于好听不好听，但声音形态没有变。而电视、报纸不同，他们重在看。比如电视，过去没有数据新闻，现在数据新闻满屏飞，这种变化也比较契合网络，包括动漫新闻、人像新闻、物像新闻，图像的变化无疑给电视带来了强有力的冲击。 2.类型电台具有较强生命力 今天网络音频的碎片化比较盛行，广播的听书也越来越多样。其实，这些都属于类型化的范畴。类型化电台按需求、受众、内容、年龄、时代细分节目，包括从30秒至2分钟的单元节目，都符合网络播出，甚至还有一些直播、谈话节目等。今天，广播的100余种类型化节目仍然保持旺盛的生命力，正在逐步朝网络延伸。 3.技术升级促使广播稳步发展 广播在遇到各种各样困难时，没有出现大起大落，而是有序稳步发展，这得益于技术的升级。今天，短波、中波、调频、卫星广播、互联网、移动互联网广播混合使用，这些都属于电子媒介，都是同一个家族，不像纸媒，要转移到另外一个战场，这也是广播广告没有雪崩式下滑的原因之一。 三、广播的明天：将更加美好 未来对新闻传播来说，有两个并行的时代：一个是虚拟现实技术时代、5G时代，这两个时代将并行；另一个是电影大片时代、纪录片大片时代，这两个时代也将并行。这两个时代对电视来讲，都是利好的时代，我们应抓住这两个并行的时代。对广播来说，未来该如何发展？ 1.加强党台理论的研究，明确广播的公益体制 习近平总书记说“党媒姓党”。这就意味着党台姓党。广播是党和人民的喉舌，但是学界、业界对党台姓党的理论研究不够，缺乏有深度的研究文章。新时代应该有新作为、新成果，应在马克思主义新闻理论中国化的研究中，加强党台理论的研究。当前正在进行事业单位的分类改革，事业单位分为一类、二类、三类，笔者认为，广播既属于服务于党和政府的媒介，又属于服务于社会各阶层的媒介，新闻、对外、民族、农村、老年、少儿等类型广播应明确为公益一类，其他明确为公益二类。 2.重构新技术生态圈 2017年，虚拟现实和增强现实技术（VR/AR）、机器人写作、人工智能、360°全景技术、H5等让传统新闻“活”了起来，但广播似乎做得不够。广播要积极拥抱新技术，重构广播生态圈，才能在未来永不掉队。除了大数据、云计算、虚拟现实和增强现实技术、机器人写作、人工智能、360°全景技术、H5，笔者觉得还要加上5G和智能音箱。5G高速率、广连接的特性将延伸视频的功能，因为即摄、即传、即编、即播成为可能，而广播如何做到即录、即传、即编、即播？需要我们认真研究。智能音箱似乎为广播而生，但广播如何运用，也需要研究。另外，我们应有自己的技术队伍，提高研发水平从而迎头赶上。 3.构建可视化广播的三重图景 广播的昨天和今天，声音呈现的形式比较成熟。但进入网络，要让受众观看，似乎还没有统一的形式。过去，我们天天讲办“看得见的广播”，讲了几十年，现在要真正办看得见的广播，却没有打开思路。笔者思考，未来的可视化广播，既可听，又可看，可构建三重图景。一是标题广播。就是在网上只出现标题，当然还要加上主持人的名字，这是传统广播的转移，只是多了个标题。二是图文广播。在网上仍然以声音为主，只加一些必要的图文，它的重心仍然在声音上，只是配上了图文，这是传统广播的延伸。三是视频广播。配上必要的短视频，仍然强化的是声音，它与纯粹的电视节目要有区别，要让人们一看就知道是声音广播。在笔者看来，广播和视频还是要有区隔的，可以是“混血儿”，但它的籍贯是不同的。这三重图景，应该是未来广播可供选择的图景。当然，广播也不是不可以做视频节目，但那是另一个话题。 4.与网络合作，匹配受众的需求 广播的历史告诉了我们广播的未来：与对手合作，是一条制胜的法宝。广播是匹配受众需求的电子媒介，比如信息需求、学习需求、工作需求、生活需求、家庭需求，等等。但我们要构建平台型的广播网络，除了关注用户需求层面，还要关注消费层面、市场层面。现在地铁、汽车、航空非常发达，广播可以与网络公司合作，针对出行的不同受众，匹配不同的資讯、音乐、谈话节目，让受众一登上飞机或踏上地铁、高铁，就有可听、好听的节目。只要我们紧跟时代，勇于创新，我相信，广播的明天一定会更加美好！ 注释 ①〔美〕迈克尔·埃默里、埃德温·埃默里：《美国新闻史——大众传播媒介解释史（第八版）》，展江、殷文主译，新华出版社，2001年9月第一版，第311页。 ②〔美〕汉娜·帕库拉：《宋美龄传》，林添贵译，东方出版社，2017年5月第12版，第315页。 ③ 〔加〕马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宪译，商务印书馆，2001年10月第一版，第1页。 （作者系昆明理工大学特聘教授） |
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