张秋兰 近两年，一些有深刻影响力的主流媒体相继推出的“暖新闻”，似一道亮丽的彩虹，照亮了舆论空间，温暖了人心。 “暖新闻”作为一种报道形式，在我国媒体中一直有着深厚的观念和现实土壤，在议题设置、叙事表达以及传播效果方面都有着丰富的实践。所谓“暖新闻”，至少应具备以下三个特点：1.它首先是新闻，具备新闻属性。2.它是正面报道的“好新闻”，符合社会主义核心价值观和中华民族优秀传统文化。真实、温情、能触碰人的心灵，看过或听过之后，能让人在感动之余，产生向上向善的积极的力量。3.新闻事件的主体不仅是那些“高大上”的先进典型，还有日常生活中容易被大众忽略的凡人善举，以及乐观豁达的生活方式和态度。 要脚踏实地做好“暖新闻”：1.旗帜鲜明地推出具有建设性意义的栏目。虽然栏目的名称各有不同，但宗旨相似或相同，着重于建设性建议，基调应积极向上。2015年夏季，陕西广播电视台新闻广播创办《越听越爱》的初衷和目的，就是希望通过这样的节目来揭示爱的真谛，彰显人性的高贵，激发和传播社会正能量。2.传统媒体与新媒体融合，线上线下互动。以《越听越爱》为例，节目开创伊始，就创办了微信公众号“1018越听越爱”，把传统媒體与新媒体的融合互动作为节目运行的常态。3.新闻的故事化讲述。即便是抚慰人心、激发人向上向善的“暖新闻”，也应该摈弃刻板、教条的播报方式，从易引发大众共鸣的角度入手，用故事化的讲述，引导大家共同参与讨论，在跌宕起伏的故事中达到最佳传播效果。 （摘自《今传媒》2018年第5期） |