| 标题 | 中国互联网的下一个十年 |
| 范文 | 【摘要】中国互联网已经走过了20年的发展历程，在下一个十年将会有哪些作为，又面临什么样的挑战呢？本文从媒体融合、改变社会、经转型、平台时代、文化再造、信息安全、自主创新、网络强国等八个方面做了预测，试图勾勒出中国互联网的未来发展蓝图供大家参考。 【关键词】中国;互联网;未来 2014年是中国正式接入国际互联网20年，有不少回顾和评论的文章。2014年初笔者发表了《2014新媒体十大预测》，不仅引起了很大的关注，而且值得高兴的是到年底这些预测基本上都被证实了。于是，有人建议我再预测一下2015年的新媒体发展。面对林林总总的年度盘点和预测，我不想凑热闹了。“风物长宜放眼量”，针对当下中国互联网发展中的功利驱动和短视行为，凭借对互联网十多年的观察、思考和直觉，我斗胆在此跟大家谈谈中国互联网的下一个十年。 一、媒体融合 当互联网已经覆盖到当今世界的每一个角落，当信息不对称的时代已一去不复返，面对这一狂风暴雨般的剧变，传统媒体猝不及防，新闻业正在被摧毁，新闻教科书需要重写。在互联网时代，什么是新闻，什么是电视，这都需要重新定义。2014年，融资上亿的今日头条不仅成为传媒业最大的赢家，而且告诉人们新闻生产有另一种方式。在中国互联网下一个十年，新闻不死，但传统新闻业会死。那么电视呢？奈飞首席产品官亨特指出，2014年联网电视的销量达到约1亿台，到2025年人人都将拥有智能电视。 移动互联网成为倒逼传统媒体改革的主推力量，遗憾的是市场留给传统媒体转型的时间已经不多了。2014年被称为媒体融合元年。传统媒体转型的出路在融合，融合发展不仅包括媒介介质融合、技术融合，更重要的是产品融合、产业融合、资本融合等。在下一个十年里，互联网将传统媒体与新媒体的博弈进一步升级。“中国传媒业的未来发展将表现为种种不确定性，包括传媒业的发展改革已经进入深水区、传媒技术改变社会形态并受到社会的反制、移动互联网增量与PC互联网存量在调整中不断取得突破。”[1]传统媒体与新媒体融合发展成功与否取决于是否动真格;取决于是否能彻底自我革命，是否有颠覆式创新;取决于能否以“小新闻、大传播、新业态”重构传媒业。 没有互联网传播的新闻是没有传播力的，没有互联网运营的内容是没有价值的。在下一个十年，最值得期待的是新型主流媒体的崛起。而推动它最强大的两股力量——政治和资本，将会上演一场无比精彩的媒体秀。当然，不仅传统媒体亟待转型，新媒体也在转型。目前，大洋彼岸的硅谷正在热议“平台型媒体”，而在中国或许需要构建“媒体型平台”，媒体与平台对接将是融合发展的题中要义。融合与转型的成败还要取决于媒体所处的社会环境。从某种意义上来说，互联网给中国传媒带来了第二次改革开放。 二、改变社会 改变社会从连接一切开始。连接从电脑开始，进而发展到笔记本、平板电脑和手机。接着，电视、汽车、眼镜和手表也搭上了联网的顺风车。下一个十年增加联网功能的会是什么呢？也许我们的房子、钥匙、空调、吸尘器也会加入联网的大军。从运动手环到智能头盔，从智能衣物到谷歌眼镜，我们将被这些由互联网驱动的智能设备全副武装起来。移动互联网和社交媒体不仅构建了网络空间和虚拟社会，同时也广泛进入中国现实社会的每一个角落。“当网络社会与现实社会在精神层面交互时，它的物质化功能也在日益发展，电子商务等服务平台的发展，使得网络作为一种社会存在，有了新的意义。”[2]以构建移动平台、抢夺用户入口为核心，各种类型的移动电商O2O（线上到线下）服务迅速发展。具备NFC（近距离无线通信技术）功能的设备、电子钱包，正在逐步进入大众市场，使得消费者可以进行电子支付。在线教育已经不再只是一个简单的教育引导空间，现在更是一个鼓舞激励学生的交互式的学习环境。在线学习模式的易于访问和资格认证是其使得知识更容易被大众获取的关键。移动健康科技有着改进亿万人医疗保健的潜力，它更有效率且具有个性化。 固定电话正被移动手机取代，Wi-Fi将无处不在，人们可以通过开放的Wi-Fi网络实现免费通话，手机逐渐变成我们的私人助手。随着移动互联网时代的兴起和演进，人们对于智能终端的消费需求越来越高，各种新型的智能终端层出不穷。可穿戴设备将引领下一次智能终端浪潮，车载智能终端市场也将迅速打开，互联网对汽车行业的迅速渗透会引发一场变革。增强现实技术——连接现实和虚拟世界，现在听起来有点不可思议，但它很快就会变成现实。互联网新技术将为用户社会参与带来更多的可能性。毫无疑问，在下一个十年中，互联网的迅速发展和广泛应用将深刻影响和全面改变中国人的生活习惯、消费行为和生产方式。手机正撕碎我们的生活，微信会降低我们的智商吗？人们所接收的信息从来没有像今天这样以高度碎片化的形式出现。但无论如何，人类都不能被互联网所主宰。 三、经济转型 我国经济发展正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型的粗放增长转向质量效益型的集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调节存量、做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。互联网是新时代经济发展的重要动力之一：一方面互联网作为知识经济时代的重要象征与信息化生活的主要载体，它承载了一个新兴产业——互联网产业的发展，并使之以惊人的发展速度给经济增长注入了活力;另一方面，互联网又凭借着自身的信息平台优势与科技优势，在多方面给传统产业带来了机遇与变革。互联网经济已成为引领消费、扩大内需、提振经济的新引擎，将有更多的互联网创业者受到阿里上市和马云成功示范的鼓舞，从中小企业创业起步，通过在电子商务专业化和细分领域的创新来实现突破，垂直化、“小而美”的商业时代即将到来。BAT扬帆海外剑指未来。国人要走出去买洋货，洋人要闯进来卖洋货，阿里、亚马逊互为攻守，在对方的地盘发起“诺曼底登陆”，未来它们之间还将在整个电商生态链和云计算等领域频繁过招。 机器人技术与3D打印技术使得制造业在美国和欧洲的成本远低于中国。未来十年，中国制造业的传统优势将弱化，“中国制造”向“中国智造”转型必须提速。那些因加工小商品、服装等初级产品而兴旺的淘宝村将逐步萎缩，而在微电子、汽车、飞机、高速列车、医药、人工智能、新能源等领域，中国制造要进军芯片、消费电子产品、通信设备、物联网、软件开发等前沿领域。未来十年，共享经济、社群经济将重构产业边界，资本会在中国扮演更加举足轻重的角色，民间资本的壮大是未来十年金融发展的主旋律。中国将迅速形成规模惊人的民间金融财团，而民间金融财团将成为中国金融市场的一股重要力量，这股力量与国家资本一道形成颇具影响力的中国资本。而对于媒体融合，资本的力量也不可忽视。 四、平台时代 如果说互联网在前20年经历了Web1.0和Web2.0时代，那么下一个十年就是Web3.0时代。到底什么是Web3.0呢？现如今并没有统一的定义。假如说Web1.0的本质是联合，那么Web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享，从而在这个过程中创造价值。Web3.0是在Web2.0的基础上发展起来的能够更多地聚集资源，更好地响应用户需求，从而能够创造更多新价值的一种互联网方式。那么，Web3.0这种互联网方式是如何实现它的高效运行的呢？克莱·舍基认为互联网是一个无组织的人人世界，其实不然，互联网看似是一种“去中心化”的无组织形态，但实质上它有一种“再中心化”的组织形态，那就是平台，其中又包括基础平台（信息平台）、技术平台（网络平台）和应用平台（媒介平台）。基于互联网的媒介平台就是新兴媒体的组织形态，它具有聚集资源、响应需求和创造价值三大功能。从四大门户网站到BAT三大媒介平台就是Web2.0迈向Web3.0的显著标记。 如今平台型互联网企业已露峥嵘，在互联网下一个十年里，在国家战略推动下，在互联网技术发展和互联网基础设施建设的支撑下，中国互联网真正进入了平台时代。媒介平台的发展不仅形成互联网产业集群，而且还会形成平台生态圈，向着多媒介多终端全覆盖的方向发展，同时渗透到几乎所有的传统行业。更多的媒介平台竞争、并购和创新将成为中国互联网发展的新常态。2014年10月16日，最高人民法院对奇虎公司诉腾讯公司垄断纠纷上诉案进行宣判，判决驳回奇虎公司的全部上诉请求，维持一审法院判决。最高人民法院判决不宜以市场份额直接判定垄断，确定了互联网平台的法律地位，在全球率先树立互联网平台的游戏规则，也为中国平台型互联网企业走出国门走向世界奠定了法律基础。 五、文化再造 在中国互联网的下一个十年里，网生代将逐步主导文化潮流和文化消费，从粉丝经济和粉丝文化衍生出网络语言、粉丝电影、应用场景以及亚文化与微社群、泛娱乐营销等正构建新的文化生态圈。移动终端的碎片化阅读也在改变着中国人的思维习惯，传统的精英文化正在被不断地消解，如何重构和提升国人的精神生活和文化素养成为中国互联网健康发展的一大课题。高速的互联网社会像是疾驶的列车，智能手机用户成了行色匆匆的低头族，向不知名的前方失了魂似的奔去，看不见脚边的小花小草，感受不到拂面而来的微风。但生活是日积月累的，文化更是千百年的积淀。或许中国正处在一种失速的危险中，或许互联网正在重塑中国文化。 在下一个十年里，在互联网科技与市场的双驱动之下，将催生新的文化形态和创意产业。“媒介平台能聚合优质创意并按照市场规则迅速进行集成，能通过关系的转换和媒介融合扩大文化产业的传播力，能打通其产业链各环节的关系提升产业竞争力，从创意、传播和竞争上驱动文化产业的发展。因此可以说，基于互联网的媒介平台是文化产业发展新的驱动器。”[3]UGC（用户原创内容）、微电影、自媒体以及创客空间能否内化为文化创造力和创意竞争力，关键在于核心价值观的支撑。文化建设与价值创新是互联网文化再造的动力，也是打造中国文化软实力的核燃料。在下一个十年里，互联网文化对中国社会的影响还会更加深远且广泛。“因为互联网主导的文明形态转型，中国的社会关系正在从纵向结构主导转向横向结构主导，形成由民众创建的自下而上的新系统，已经构成对原本由精英控制的自上而下的官僚系统的日益深刻的压力。”[4]互联网将赋予大众更多的文化权利和公民权利。 六、信息安全 未来十年，用户分享的个人信息将会越来越多，所有在线购物、搜索引擎、位置签到、电子邮件收发和社交网络内容发布所产生的数据都有可能被科技公司和数据掮客收集。政府和企业缺乏自我监督的动力，而个人用户也不太关心自己的隐私权。微软研究科学家丹纳·博伊德预计，未来十年，安全和隐私的发展将带来血腥的混乱，受困于肮脏的政治和企业的贪婪。面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的社交网络和即时通信工具用户的快速增长，网上媒体管理和产业管理日趋滞后于形势发展变化。如何有效引导互联网舆论，规范内容生产管理，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，仍然是中国互联网下一个十年面临的重大课题。 社会，本来就是一张巨大的网络，每个人都在这张网络里成为一个节点，不断地与他人互动。只有数据才有可能被连接。有数据即连接，没数据创造数据也要连接。大数据造就大连接，虽然我们对大数据的获取和处理还处于初级阶段，但在下一个十年，真正的大数据时代必将到来，大数据定会对人类活动和社会发展产生深远的影响。大数据成为未来的新能源，同时也成为新的安全隐患。移动互联网让与网络的连接成为“默认”设置，无处不在的移动设备和感应器、井喷的数据和降低的数据存储、计算成本，一切都将联网。 信息安全、数据安全不仅维系国家安全，也涉及个人信息安全。我们既要研究和利用大数据，也要研究和开发保护个人隐私的小数据。我们不仅要建立和健全互联网法规，而且要高度重视互联网和数据使用的伦理问题。从互联网到物联网，从云计算到云安全，如何构建一张安全可靠、智能高效、环保健康的互联网是检测一个网络强国的重要指标。2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组宣告成立，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲自担任组长，体现了中国最高层全面深化改革、加强顶层设计的意志，也标志着保障网络安全、维护国家利益、推动信息化发展真正成为国家战略，标志着我们这个拥有6亿多网民的网络大国向网络强国的转变开始提速。 七、自主创新 中国还不是一个科技大国，科学传播在我们这个古老的东方大国远逊于文化传播。我们不得不承认，在互联网基础研究和专利技术方面，发达国家仍然处于领先地位。在互联网技术上的自主创新和专利拥有更能体现一个科技强国的竞争能力。纪录片《互联网时代》的播出点燃了国人的互联网热情，处于互联网浸染中的年轻一代正成长为中国互联网下一个十年的生力军。 从追随、超越到领先，中国互联网企业不仅踏上了自主创新之路，而且开始大举进军海外市场。2014年9月19日，阿里巴巴正式登陆纽交所，市值约为2314亿美元，成为仅次于谷歌的第二大互联网公司。国家互联网信息办公室主任鲁炜2014年12月6日到访硅谷的苹果、百度等公司。他赞扬百度等中国企业以创新为原动力的精神，以致能在世界互联网领域占据一席之地，并寄语中国互联网企业，要坚持自主创新精神，成为世界互联网新技术和创新产品的风向标。据《纽约时报》报道，由中国最大互联网公司腾讯开发的移动信息应用微信，正在破除中国互联网产品无法走向世界的定论，在扩张中的全球智能手机应用市场占有一席之地。2014年8月15日，腾讯宣告微信海外用户已经突破2亿。 2014年7月11日，国家发改委披露了高通涉嫌垄断行为的具体类型，认为高通公司涉嫌违反《反垄断法》，备受瞩目的高通反垄断调查进入深水区。这是中国主管机构向国外先进技术代表方发起的一次挑战，在这背后是国内产业大发展和技术升级的坚实后盾。在下一个十年，物联网、智联网将崛起，无人机成新浪潮，机器人创业团队会不断涌现。人们不再讨论互联网思维、O2O和大数据这些专业名词，新的专业名词将取而代之。毫无疑问，在下一个十年，中国定会成为全球移动领域的领先者。 八、网络强国 目前中国互联网有“五个第一”：网络规模全球第一;网络用户全球第一，6.3亿网民;手机用户全球第一，12亿;手机上网全球第一;互联网交易额全球第一。这“五个第一”说明中国已是名副其实的网络大国，但还不是网络强国。在大数据时代到来之际，中国离网络强国的目标仍有差距，在自主创新方面还相对落后，特别是人均带宽与国际先进水平差距较大，国内互联网发展瓶颈仍然较为突出。运用大数据推进社会管理和经济建设方面与发达国家相距甚远。 全球一体化是当今世界的主流，未来十年，中国将加速融入全球化，在国际政治经济文化等领域的地位不断提升，中国经验将更有影响力和案例价值，中国崛起将成为推动全球化的重要力量。中国的政治改革将进入深水区，虽然举步维艰，但前途光明。回首前20年，互联网给中国社会带来了巨大而深刻的变化。《互联网周刊》主编姜奇平认为，中国互联网发展是人民群众的伟大创新精神和伟大创造实践的结晶。大众创新为中国蹚出了一条走向大繁荣大国崛起的新路。北京大学胡泳教授认为，互联网现在产生了一个新大陆，这个新大陆不是美国、欧洲和日本，而是亚洲、非洲、拉丁美洲，是俄罗斯、中国、巴西和印度。2014年11月19日至21日，首届世界互联网大会在浙江乌镇举行。中国对未来互联网世界新秩序的形成和规则制定将会产生深远影响，我们预言，中国新媒体在世界舞台上会有它的精彩，会有它的贡献。“下一个十年，正是中国企业全球崛起的最佳窗口期，中国互联网力量的全球崛起不再是梦想。只要战略得当，中国十年之内完成从网络大国到网络强国的目标是完全可以实现的”。[5]“或许全球移动互联网浪潮给了中国一个‘弯道超车的机会。”[6] 中国互联网的下一个十年，是一个移动互联网时代，是一个“平台为王”的时代，也是一个社会发展、经济转型和文化再造的重要时期。在我们构建一个开放、健康、智能、安全的互联网的同时，中国互联网的发展现实也对顶层设计、社会管理、自主创新、媒体融合、人才培养等方面提出了更高的要求。在下一个十年，中国互联网将会力推中国梦的实现，同时与世界有更好的对话与共鸣。 [本文为作者主持的国家新闻出版广电总局重点研究项目《转型的进路：电视与新兴媒体融合发展研究》的阶段性成果（项目编号：GDT131411）] 参考文献： [1]喻国明，杨雅.2013年中国传媒业：艰难转身与蓄势再发[N].光明日报，2014-01-06. [2]彭兰.从网络媒体到网络社会——中国互联网20年的渐进与扩张[J].新闻记者，2014（4）. [3]王颖，谭天.媒介平台：文化产业的新驱动器[J].新闻爱好者，2014（2）. [4]朱嘉明.互联网文明与中国制度转型[J].文化纵横，2014（4）. [5]方兴东，潘可武，李志敏，张静.中国互联网20年：三次浪潮和三大创新[J].新闻记者，2014（4）. [6]谭天.2014新媒体十大预测[J].新闻爱好者，2014（3）. （作者为暨南大学新闻与传播学院新媒体研究所所长、教授） 编校：张红玲 |
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