| 标题 | 媒体助力企业转型升级的路径 |
| 范文 | 马赫 【摘 要】企业转型升级成功与否，不仅关乎其自身生死，更事关经济发展和社会稳定。地方新闻媒体如何助力企业转型升级？本文结合营口企业转型升级存在的突出问题、取得的成果经验，以及新闻报道的发力点，归纳整理出新闻媒体助力企业转型升级的一些路径和方式。 【关键词】企业 转型升级 媒体 服务路径 市场需求降温、产能普遍过剩、要素成本提高、利润空间减小，在市场压力的倒逼下，加速转型升级已经成为企业摆脱困境的根本出路。但在实际中，企业特别是中小企业转型升级、创新发展仍然很难。企业转型升级到底难在哪里？如何破解这些难题？新闻媒体可以做些什么？找准问题、做出解答，为企业加油鼓劲，这就是我们媒体记者应该做的。 共性问题 精准发力 以营口市镁质材料产业的转型升级为例，镁质材料是营口市第一大支柱产业，在全国乃至全球的地位举足轻重。近年来，全球镁质耐材产能严重过剩，倒逼营口镁质材料产业开始结构调整、升级转型。化解镁产业产能过剩，成为营口市委市政府的重大课题。2013年7月，营口市委宣传部专门成立了由营口广播电视、日报、晚报多名记者组成的报道组，深入到营口市经信委、营口市耐火材料行业协会和部分镁质材料企业，进行为期一周的采访，帮助党委政府和企业寻求解困之道。面对大量的第一手材料，笔者从三个方面进行了梳理和剖析：一、产能过剩原因。市场低迷、需求不旺是外因，重复投资、重复建设是主因。二、化解产能过剩的方法。宏观政策和市场机制联合推动，镁质材料企业“有退有留”“求新求变”，必须向高端镁产业发力。三、企业转型升级存在的困难和问题。发展高端镁必须有强大的技术、资金做支撑，但中小企业不敢干、大企业不想干，让高端镁行业发展颇为尴尬。决策者是企业的核心，决策指引企业的发展方向。企业转型升级，需要有眼光、有胆识、有魄力的决策者，没有成功的决策者很难有成功的企业。营口镁质材料企业决策者浓重的家长制思想是羁绊企业转型升级最大的绊脚石，而这种思想也正是我国民营企业普遍存在的同性问题。我国大多数民营企业都是以家族式经营为主的，有些企业存在小富即安的倾向，缺少长远发展规划。以家族制为基础的企业的产权组织形式、治理模式、人才结构，都在很大程度上妨碍着企业转型升级和更好更快发展。由此，笔者提炼升华主题，分篇推出专题报道《打破镁产业困局 急需思想再解放》，深入剖析营口镁质材料产业产能过剩的原因、问题，并对症下药，开出“治病”良方。稿件播出后，营口市委市政府高度重视，责成有关部门进行专题调研，剖析问题，研究对策。在此基础上，制定、出台了一系列有利于化解产能过剩的政策、措施。同时，酝酿、开展新一轮的解放思想活动。 先进典型 示范引领 在转型升级过程中，传统企业都有非常严重的危机感，不知道如何转型，未来之路如何走。利润好的企业发愁，利润不好的企业更发愁。企业最大的危机，不是当下的利润多寡，而是对未来能否清晰把握。因此，企业需要学习的标杆和榜样。挖掘可复制、可推广、可借鉴的典型经验和成功案例，加快形成企业转型升级示范带动效应，是媒体记者助力企业的又一发力点。从企业个体来讲，转型升级的方式尽管有别，但创新是企业转型升级的永恒动力。企业创新包括技术创新、产品创新、管理创新、制度创新等多方面。其中，技术创新是企业创新的核心。近年来，营口市一些民营企业瞄准产业发展方向，追踪产业前沿动态，以科技创新为引擎，研发高新技术产品，抢占产业发展制高点，实现了逆势而上，为产业转型升级提供有力支撑。系列报道《科技创新点亮企业“前程”》就是笔者以不同行业领域的科技型企业为报道对象策划、采写的。新品没上市订单抢先来的辽宁亚泰新型建材科技有限公司，让“废弃物”变身“新能源”的辽宁环宇环保技术有限公司，昔日濒临倒闭今日抢占国际市场话语权的营口菱镁化工有限公司……每户企业都各有精彩、可圈可点。这些报道都配发有记者感言，逐一点评，揭示出企业发展的动力所在——科技创新。 鼓劲造势 汇聚能量 国家主席习近平2013年9月在哈萨克斯坦发出共同建设“丝绸之路经济带”重大倡议后，引爆了中国经济的新一轮增长点。全国十大港口之一的营口港迅速抓住这一机遇，积极顺应全球大势，主动融入“一带一路”建设，谋求转型升级。近两年，营口港务集团连续发力，先是与山东潍坊港合作开通辽鲁陆海货滚甩挂运输大通道，随后密集开通“波兰首都华沙”、“白俄罗斯·岑特罗利特”、“斯洛伐克·多布拉”等多条中欧国际直达班列，又与俄罗斯铁路股份公司合作开发建设中俄港铁大通道。此时，营口港务集团以做大存量、转型升级为主导，以开通中欧、中亚班列为抓手，通过实施面向国际市场的“TEU”战略和拓展港口发展方向、产业模式的“互联港+”战略，已成功实现了将港口发展理念由注重规模扩张向规模、质量、业态、效益并重转变，由交通运输港向国际码头运营商物流和线路运营商转变，由终点港向中转港转变。伴随着营口港的转型升级，营口广播电视台一篇篇催人奋进、鼓舞人心、鲜活生动的报道也新鲜出炉。而在传播营口港的宝贵经验，推广营口港项目品牌，吸引全国及全世界的投资者前来寻求合作、投资发展等方面，营口广播电视台也是做足了功课和文章。2015年9月3日，国家主席习近平在人民大会堂会见俄罗斯总统普京。当晚，在两国元首的共同见证下，营口港务集团有限公司党委书记、董事长李和忠与俄罗斯铁路股份公司总裁别洛泽罗夫签署备忘录，正式拉开了中俄港铁大通道大开发、大建设的序幕，更加凸显了营口港在丝绸之路经济带东线的地位和作用。中俄港铁大通道是营口港转型升级之线，也是东北的振兴线。营口广播电视台高度重视这一重大事件，精心策划了新闻助力中俄港铁大通道特别采访行动。除了派出赴京采访团队，记录、报道这一历史事件，助力大通道项目签约，还邀请中央电视台、新华社等媒体关注报道此事，借力提升大通道的影响力。此外，我台还组织、赶排了文艺节目，在签约当天走进营口港，与港口职工同台演出，庆祝分享这份喜悦，进一步激发营口港人谋事干事的热情。 以上观点，只是笔者参与营口企业转型升级报道的心得体会和粗浅看法。助力企业转型升级，媒体记者应该更多地走进企业、走进市场，用挑剔与欣赏的双重眼光，找准发力点，讲好发展故事，为企业转型升级提供支持，汇聚能量。 （作者单位：营口广播电视台） |
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