| 标题 | “使用与满足”视角下文化类综艺节目形态创新分析 |
| 范文 | 路宽 【摘 要】在嘈杂低俗的真人秀不断地充斥大众视线时，《声临其境》以其原创性、文化性深深地吸引了受众注意力，不同程度上满足了受众需求。本文致力于从“使用与满足”理论中的心绪转换、人际关系、环境监测方面来分析《声临其境》这档节目如何进行节目创新，并对节目中存在的问题提出建议。 【关键词】使用与满足 《声临其境》 文化类综艺 《声临其境》是一档由湖南卫视推出的首档原创声音竞演真人秀。节目于2018年1月6日起每周六晚22时在湖南卫视首播。节目播出后收视持续飙升，不但蝉联了同时段收视冠军，收视份额更是展现了“从一而终”的收视水准，实现了收视“九连冠”，口碑“零差评”。 一、使用与满足理论下综艺节目形态转变 “使用与满足”理论把受众看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。 1.填补了国内配音节目的空白。空白原则指根据观众需求空白，寻找尚未出现过的节目形态。因为可供挑选的节目形态有限，且真人秀放松了受众的身心，所以这些节目长期占据了受众宝贵的注意力。在《声临其境》这个节目出现以前，中国乃至国外都没有一档专注配音的节目。媒体致力于提供台前精彩的表演而忽略了观众对于幕后的好奇。而这档节目的出现，因为满足了观众对于背后故事的好奇而赢得了观众的追捧。 2.仅用声音这一种表演形式呈现作品。节目中采用两个现场的方式，将演员真正地隐于幕后。在视觉时代，仅用声音进行表演是最直接、最考验演员演技的方法。需要演员有扎实的台词功底、恰当的情感表达。所以这种最考验演员演技的方法会迫使演员做足功课，以此呈现出更好的节目效果来满足观众对于精品节目的需求。 二、《声临其境》节目中基于“使用与满足”理论的分析 《声临其境》这档节目获得很高的收视率且赢得业界认可，是因为这档节目满足了受众的需求，这些需求大致可以分为： 1.心绪转换。麦奎尔提出电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助受众“逃避”生活压力。但访谈和真人秀这些节目形式已经处于饱和状态。而《声临其境》突出重围得到观众认可，正是因为节目在致力于满足观众上下了很大的功夫。《声临其境》这档节目是中国首档配音节目，节目的开始没有很高知名度，但后期却赢得观众的“零差评”。虽然节目存在着主持人功底弱、新生班设立略显聒噪等瑕疵，但是瑕不掩瑜，原创的魅力贯穿整个节目。 2.人际关系。麦奎尔在使用与满足理论中提出，电视节目有人际关系效用。主要包括两个方面： 一种是“拟态”人际关系。随着《声临其境》节目的播出，观众能看到很多演员不为人知的一面。在此之前观众没有别的渠道更好地去了解演员本人且多给演员留了一个和观众亲近的机会。《声临其境》这档节目的成功，是因为它未刻意在节目中制造矛盾吸引观众，而是回归到节目创作中去。邀请专业的配音指导，精心打造节目，以此来吸引观众的注意力。 另一种是现实中的人际关系。一档节目的开播会引发人际交流，成为大家茶余饭后的谈资。《声临其境》节目无论在嘉宾定位、主持人选择上，都为受众留下了很大的讨论空间。 3.环境监测。麦奎尔等人认为，通过观看电视节目，观众可以直接或间接地获得与生活相关的各种信息、获得社会认可。人们可以通过观看不同类型的节目来不同程度地满足各种信息的需求。如问答类电视节目，可以让受众在节目中检测自己的知识储备。而观看《声临其境》这档综艺节目，不仅让观众意识到文化类综艺节目将是一个新的发展趋势，也为其他节目组指出一条新的发展道路。 三、节目弊端下导致的受众不满足方面及建议 1.过分重复剧目，表现形式少。在《声临其境》这个节目中，所选的剧目有些单一。虽然经典大剧应该多看，但为了满足观众多方面需求，应尽可能多配新剧好剧，来达到新鲜和专业的交融。且节目在题材选择上并不具有很强的大众性，只是通过台词功底去比拼显得电视表现手法不够丰富。所以充分考虑观众的需求，多增加一些节目形式去丰富节目内涵是當务之急。 2.评委参与感差。虽然在这个节目中邀请了大批专业人员作为评委来帮助观众剖析作品，但点评着实不够中肯。在整个节目的点评中几乎全是赞美，建设性意见寥寥无几。同时节目中出现的专家虽然参与点评，但专家并不参与投票。毕竟专家相比普通的观众，对演员的表演更有发言权且更为理智地看待问题。 3.新生班的失败人设。“新生班”有些模仿《蒙面歌王》的意味，都是为了营造节目气氛、为观众获得良好的观看效果而设置的。但是新生班爱乱猜抢戏，严重影响节目观看效果。所以节目组可以考虑在举办下一季节目的时候，调整新生班的人设定位，力图赢得观众认可。 四、小结 从2016年年末黑龙江卫视推出的书信类文化节目《见字如面》的开播到后来《朗读者》的深入人心，这一切说明文化节目的复兴是众望所归。文化类综艺节目的出现不仅能吸引观众的注意力，同时也能起到丰富人们精神生活的作用。但遗憾的是综艺节目的通病在文化节目中仍司空见惯。所以节目组在未来的发展中要以一个批判者的态度去改良节目，以期满足受众的需求。 （作者单位：西安工业大学人文学院） 【参考文献】 [1]张玮.《声临其境》收视九连冠梅婷催泪夺冠[J].环球网综合 2018；[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011；[3]许娅.《见字如面》创新策略与文化传播价值[J].当代电视，2017（10）：64-65. |
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