| 标题 | 浅谈传统媒体与新型媒体融合发展趋势及方案 |
| 范文 | 姜蕊 【摘 要】在这个飞速发展的时代中，新兴媒体不断涌出，传统媒体存亡发展迫在眉睫，媒体融合发展将为大势所趋。传统媒体与新兴媒体融合发展将是大时代发展所趋，如何在融合过程中发挥优势截长补短，是每一个媒体人将面对的首要课题。 【关键词】传统媒体 新兴媒体 品牌栏目 融合发展 媒体融合最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。传统媒体转型与新兴媒体融合是必然趋势，也是我们每个媒体人将面对的首要课题。融合发展，是一场深刻的传媒变革，也是一次难得的转型契机。接下来我将结合工作中的发现与总结浅谈传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势及方案。 一、传统媒体为何弱势于新兴媒体？该如何与新兴媒体“嫁接” 想要“融合”必须分清各方优势利弊，传统媒体要做到“吸取他方之精华，保其根本之所长”才能在媒体融合的“果园”里“嫁接栽种”更具有产能且优质饱满的媒体融合“硕果”。首先我认为应以打造全新的媒体人为起点，所谓“兵马未动、粮草先行”。作为媒体人，我们的“粮草”是什么？是硬件设备？是软件环境？我觉得这些都不算是，我们的“粮草”就是媒体人的头脑，思维、格局、视野和技能。 面对新兴媒体的快速发展有些人会说：“它们有互联网平台作为依托，从波及到覆盖均高于传统媒体。”其实我们却忽略了新兴媒体人的思维前瞻性和敢于创新力等其他优势。 身为传统媒体人应打破被动消极的思想、惰性的心理，应转变思维模式、拓宽步调格局、增强视野远景计划。首要的是着力打造全新的媒体人，通过培训拓展技能、激励创新思维为主题开展一系列活动，唤醒沉睡的人们，让员工对未来充满希望，进而对工作富有激情。 21世纪是多元化人才的缔造者，想要跟上时代步伐必须要技能全面发展、思维视野广角化。绝大部分新兴媒体只着力追求热点、点击率及经济效益，却忽略了文化底蕴、内涵层次，这是我们传统媒体人应该注意的。 二、树立品牌产品，打造放射型经营项目 过去由于传播方式单一，受众是媒体播什么就看什么、听什么。而当今传播多元化，部分新兴传媒为博取眼球追求热度提升广告收益，一味地针对受众“猎奇”的心理，靠标题党及低俗媚俗等内容博取点击率，降低广告费用及广告产品与宣传的筛选把控，造成了大部分“新兴传媒”短暂的泡沫经济。 “知己知彼，百战不殆。”规避掉新兴媒体的弊端，传统媒体该如何开辟具有可持续性并且带有联动性的放射型发展项目呢？我认为树立品牌“产品”将具有一定的发展优势。“品牌”是具有经济价值的一种无形资产，打造品牌“产品”会给拥有者带来溢价并产生不定期增值的无形资产，再将“无形”注入“有形”，从而由“品牌”延展出经营项目，落实到经济增长点上。 那么什么又是我們合理性产品呢？我认为“栏目”算是，打造品牌栏目的优势我认为有以下几点。 1.“山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵”——树立品牌特色。传统媒体打造品牌栏目有助于提升本土平台关注热度，而后配合互联网的输出推广打破传统媒体覆盖局限性，进而产生更大的受众黏合度与市场影响力。例如厨师必有自己的特色招牌菜方能在美食界有一席之地一样，我们若要在当今各新兴媒体迅速发展中占据持续发展的地位，着力打造品牌栏目是必不可少的一项任务。 2.“家有梧桐树，自有凤凰来”——创造品牌价值。传统媒体打造品牌栏目有助于拉动广告“增益”。在各新兴传媒的影响下，近年来传统媒体的广告收入日渐降低，部分传统媒体与新兴媒体打起了“价格战”，我们都知道对于广告投入商最有吸引力的其实不在宣传价格而在宣传价值，那么我们的价值在哪里？由此分析打造品牌栏目是必然所为。 3.“不食嗟来之食，只做锦上添花”——扩大品牌效益。传统媒体打造品牌栏目有助于拉动广告“增益”的同时也赋予了其独立创收的能力，若一档栏目具有品牌效益，那么受众既是我们服务对象，又会同时转化为商业消费者，我们便可结合受众消费所需进行经营项目策划与设立，这便是品牌栏目的放射型力量。 三、建设专属APP全方位设立互联网软件平台 20世纪80至90年代我们介绍推广自己靠“名片”，90年代末至2000年我们介绍推广自己靠“网页”，当今我们如何能在诸多传统媒体中凸显优势提升形象？又如何在各类新兴媒体中突出权威主流？ 现在最大的信息传输工具是互联网，而手机又是现在每个人必不可少的通信工具。我认为建设各地方传媒中心专属APP软件将是必然且有利于融合发展的。“融媒体”通过专属APP软件及各互联网平台扩散宣传，例如代替纸媒订购期刊、报纸，百姓购买APP会员便可订阅电子期刊、报纸，而合作客户及注册用户均可通过APP了解我们的各类栏目、宣传、新闻、消息热点等。 四、线上有“产品”线下有“活动” 着力打造线上“产品”我觉得可以大致分为：①栏目本身。 ②栏目的周边产品。而增加线下“活动”将拉动受众互动参与度，有助于提升传统媒体的关注度、热度，从而带动经济效益。传统媒体与新兴媒体的融合发展，是当今世界传媒业面临的共同课题，只有在“融”中求突破，在“合”中谋发展，才能真正地推进传媒业的未来实现“弯道超车”。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，更要加强互联网思维，坚持优势互补，坚持先进技术为支撑，在内容、渠道等方面深度融合，融合发展是挑战，更是传统媒体凤凰涅槃的机遇。融合之路承载历史，伸向远方，始于脚下。让我们携手并肩共同开创媒体融合发展美好的明天。 （作者单位：营口新闻传媒中心） |
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