| 标题 | 如何呈现广播联动组合式报道新样态 |
| 范文 | 任嵩屹 【摘 要】本文针对在激烈的媒体竞争中，广播如何突破传播的壁垒，怎样采取联动组合式报道打通通路，从广播报道新样态、新思路，呈现新方式、新理念等方面进行了阐述。 【关键词】联动组合 广播报道 新样态 方式 在媒体传播渠道、传播手段高度丰富与优质内容稀缺之间的矛盾日益凸显的今天，广播只有着重加强优质内容的生产能力对塑造频率核心竞争力的打造力度，才能实现在冲击波覆盖媒体高地过程中稳步推进，联动组合式报道多样态的使用可以为广播“突围”增添“战斗力”。 一、通过创新传播形式，夯实核心竞争力，坚定战略定力 创新为要、以变应变，凸显平台优势，多媒复合并用。沈阳广播电视台FM98.6（以下简称FM98.6）在“快递小哥”和“微笑沈阳”活动中，采取动态播报、实时连线、节目互动、全媒发声等方式进行推广，达到预期传播效果。 1.节目呈现密度高、惯性强。“快递小哥”活动前一天，全天播发FM98.6主持人和神秘嘉宾参与体验活动版花，实施覆盖式宣传，下午节目中和次日早上《新闻早班车》预发活动消息，为活动预热。 活动当天从《沈阳早高峰》开始，每个时段的实时连线中，分不同侧面对快递小哥、主持人、交警、特殊嘉宾的换岗体验和心得体会进行连线报道。下午节目针对快递小哥体验协勤、交警和李东教授体验快递，以及主持人贾朕在送餐过程中发生的意外，与听众进行了互动。晚间《司机奇遇记》中邀请李东教授制作了特别节目“小哥奇遇记”。 次日节目中，持续对活动进行发酵。全天各时段播发新闻专题《您好，快递小哥》。在《交警面对面》中邀请参与换岗体验的交警和快递小哥走进直播间，拉近了交通管理者和交通参与者的距离，缓解了日常交通管理中相对对立的双方情绪，使快递小哥对交警执法的流程增加了认同感，更加尊重执法工作。尤其是快递小哥的爱人通过电波的内心独白，触动了每个普通人心底最脆弱的一面，令人潸然泪下。 晚间《司机奇遇记》开设互动话题，换位思考“假如你是送餐小哥，你弄撒了餐品，你该如何征求客户原谅”。节目参与性强、讨论激烈，有理解、有包容、有谴责。5月1日播发特别节目《快递大姐的一天》，展示了快递工作者的别样风采。 “微笑沈阳”按照同样报道格式呈现。 2.呈现方式：南北融合主打联动牌。在这两次活动中，FM98.6与深圳交通广播、深圳生活广播在早晚出行高峰时段，联动出击，多维度报道。“快递小哥”活动启动仪式进行中，深圳交通广播的《整点播报》就播发了活动消息；并在“五一”制作以“快递小哥”为主线的特别节目，弘扬劳动价值观。“微笑沈阳”活动当天，主持人一帆在深圳交通广播晚间收听率最高的《伴你同行》中，与滕丽（金戈）互动主持介绍活动亮点，并与“三引三回”相结合推介沈阳人才新政。在当天晚间深圳生活广播《下班万岁》节目中一帆也进行了连线。来自深圳交通广播的主持人海亮和一帆共同主持了两期《沈阳早高峰》，节目中两位主持人淋漓尽致地展示了各自的语言特色，唱说沈阳，北派的豪放、南派的诙谐相得益彰，其乐融融，听友的实时互动更是锦上添花。海亮还在周末的旅游节目中，委托听众把微笑书带到了海外，在深圳的主要旅游景点传递。深圳交通广播也同步推送了《微笑沈阳》的微信，并表示以后有这样的主题活动，还希望进一步合作。 二、在分化、异化、逆化的数据资产时代中，实现受众规模总量突破 1.提升“时度效”开辟碎片化节点传播新路径。《986应急帮》在讲述好沈阳故事、传递好沈阳声音、树立好沈阳形象过程中，凝聚人心，使主流传播生态及主流传播体系呈现出“活水滚滚来”的良性循环轨迹。 5月24日晚上走失一天的98岁的老爷爷被“986应急帮”找到，寻人消息播出不到20分钟，就有的哥反馈信息说老人就在他的车上。记者在现场看到20多辆出租车、私家车打着双闪停靠在路边，大家有的给老人喂水，有的陪老人聊天，有的给98.6微信平台发送最新的现场图片、录音等。在邻近的一周还有4位超过90岁的高龄老人在《986应急帮》的帮助下与家人团聚。 搜寻汶川地震灾区务工者的工资手续、全城寻找离家出走的学生、满山呼唤轻生的癌症患者、全系统寻找遗落的断指……每一次的寻人、寻物、应急救援都是对交通（音乐）广播收听规模、收听满意度、听众到达率的验证，在精耕细作节目产品的同时，也实现了受众总量的递增。 2.责任为先+移动优先+传播为先+行业领先=频率品质。2018年春运FM98.6广播携手哈尔滨、长春、大连交通广播电台共同推出“东北三省四城市交通廣播春运特别报道”，四地交广联合发声，全方位介绍三省四市春运情况，春运动态全景直播，多点位呈现，横线拉开全天春运线性报道。 2月12日在“把福带回家情满旅途”春运特别报道中，交通（音乐）广播携手金汇通航首次启用AW119型号直升机，在空中为广大辽沈听众巡视高速路况信息，是东北三省首家启用直升机播报路况信息的广播媒体，为探索立体救援全新模式奠定了基础。活动中交通（音乐）广播特派三路记者现场发回报道，记者汤雷在高速公路上移动巡视、线性观察高速公路路况，记者马达乘直升机升至300多米高空，鸟瞰辽宁高速公路路况，记者博文在直升机起飞地全程记录升空过程。这次报道主要针对春运期间车流量大、拥堵严重、事故易发等特点，发挥直升机救援快速、高效、不受路况限制等优势，全力保障辽沈地区春运高峰期间高速公路交通秩序及人员安全。 3.大型活动报道中，通过四个“统一”实现全媒融合。即统一目标、统一行动、统一采访、统一推介。FM98.6以活动为抓手，实现与沈阳广播电视台新闻频道（以下简称新闻频道）的深度融合，实现相关领域突破。今年第四届爱在后备箱活动由FM98.6和新闻频道联合承办。在活动筹备期，新闻频道派出精英采访团队和新媒体制作团队，和FM98.6一道赴新民进行调研，同步推出有关新民市新农村学校家庭生活困难学生的专题报道，并利用回访新民市城区九小FM98.6援建的艺术教室机会，对前三届爱在后备箱活动进行了综述性报道。 在前期与爱心车主对接中，新闻频道派专人对爱心车队进行采访，以便于在报道中呈现，新媒体团队更是提前准备爱心车队影像资料，便于后期制作。 活动当天，新闻频道全程跟踪采访，多维度呈现，并派出两位优秀的主持人杜凯、刘璇参与主持。活动中，新闻频道采访团队精心捕捉精彩瞬间，新媒体团队实现全媒直播，和FM98.6统一发声。在后期报道中，有针对性地推出了爱在后备箱的全媒体产品。 综上所述，联动组合式报道不但可以拓展广播外延，在媒体竞争中实行借道超车，更能做到有效传播、有效服务，在全媒体传播过程中进行有效尝试、有效融合。 （作者单位：沈阳广播电视台） |
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