| 标题 | 节目主持人荧屏形象“定制化”趋势的思考 |
| 范文 | 戈海涛 田甜 摘要：电视节目主持人的荧屏形象直接关乎电视台形象。许多主持人存在“羊群效应”的思维方式，盲目跟从所谓的“时尚”、“潮流”，而“定制化”现象的出现，则产生“反羊群效应”，让主持人荧幕形象变得独树一帜，提升电视节目的荧幕形象。 关键词：主持人荧屏形象；定制服装设计；“反羊群效应” 一、什么是“反羊群效应理论”和“定制化” 羊群效应是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，自己并不会思考事件的意义。从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。那么，“反羊群效应”理论就不难得知，即不会跟从大多数人的思想或行为，依据自身的特性进行选择与采纳。这样，就可以从大众千篇一律的形象中脱离出来，引起舆论关注与议论，逐渐产生独树一帜的品牌效应。 定制化是指按消费者自身要求，为其提供适合其需求的，同时也是消费者满意的需求。定制化是一种劳动，并且是一种高水平的劳动。它需要“劳动者”有更高的素质，更丰富的专业知识，更积极的工作态度。因此，这种有形的生产劳动和隐性的服务具有更大的价值。定制化能带给消费者的是个性的感受。定制化所产生的“体验效应”是带给消费者美好的感觉、永久的记忆和值得回味的事物与经历。 所以，通过各方面论证不难发现“反羊群效应”即为“定制化”。电视主持人荧屏服装“定制化”与电视媒体产生相互影响、共同促进的关系。电视主持人定制服装设计要尊重主持人的文化背景、个体风格、表现唯美、突出细节，并要有精湛的制作工艺作为保障。 二、主持人服装造型“定制化”的美学表现方法 在荧屏服装设计当中，主持人是媒体传播的视听媒介，其视觉形象的优劣决定观众接受的程度。普通的服装无法将主持人荧屏服装的气质所展现的尽善尽美。所以，“定制化”服装美学的表现，可以充分表现出主持人荧屏形象的气韵，其中，形、神、意、格的表现尤为重要。 （一）造型原则：以形取神。通过服装对主持人的整体把握，再掌握镜头与现场之间关系，调节服装领、袖、腰三位一体的联系：领掌握的要领是平展和精致。领子在主持人荧屏服装造型中占据重要位置，是视觉的中心，更是提升气质的重要部分，优良的设计和精致的细节，可以提升主持人的视觉形象；袖的合理运用可以遮掩和延伸胳膊的线条，从而达到主持人优雅气质的提升；腰部的线条是增减年龄感的重要部位，腰线的收与放可以把主持人在荧屏前形象塑造得具有预见性。以布料的线条与质感，展现主持人荧屏前整体造型的灵气。 （二）虚是意境，御虚行实。在主持人的荧屏塑造当中，刚开始都是运用感性的造型方式进行塑造，而后面的提升就需要运用理性的经验进行划分和梳理，最后应该再回归到感性的情感运用，充分把握节奏与韵律，是一种深层的创作内在形态，可以融会贯通地将感性上升为理性，再把理性的经验分解为感性的创作中去，而“留白”就是上升感性的想象出口，东方的美学造型以虚为意，西方讲究写实，所以，荧屏服装的虚实结合可以在精准把握造型的同时，更能突出主持人荧屏造型的气韵。 （三）典范成格。格—无形象，是品格的最高定义，无法言传，它只存在于最高处，却是每个人都可辨认的。最后的至高境界就是主持人本身对语言播报的领悟与服装造型的协调统一，更是视听结合与极致转换的最高境界，二者之间的层次、连续，把荧屏视听充分体现，媒体的传播得以优效展现，让更多人了解问题，发现问题和思考问题，综合多个专业领域合作的成功，就是整个媒体行业的成功。 同时，我们要与时俱进，掌握多元化造型方法，打造荧屏独特审美形象体系。一是前瞻性和预测性相结合，增强创新意识；二是走差异化服装造型的“定制化”道路，形成个人品牌效应；三是在传统的基础之上，大胆创新，逐渐形成中国电视“定制化”趋势。 如今电视媒体和定制服装的结合已经成为一种必然的趋势，不是一种单单满足个体需要的过程，而是双方面、多元化的合作，双方可以各取所需，使得建立“1+1>2”的新思维模式，只有掌握并充分利用双方的特质，才能优效完成信息传播的接收量。同时，定制服装设计的品质是电视媒体荧屏形象塑造的关键所在。因此，定制服装设计的成功与否从某种角度来说是由电视媒体荧屏形象的传播程度决定的。而电视荧屏形象的塑造需要从服装的整体搭配与人、着装环境、穿着方式、精神感受等多方面进行综合设计，这样才能使定制服装本身与电视媒体的视觉形象达到完美的结合。 （作者单位：河北电视台） |
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