| 标题 | 谈电视民生新闻类节目同质化现象 |
| 范文 | 李娟 摘要：本文主要阐述了民生新闻类节目同质化现象的具体表现和民生新闻类节目避免同质化的措施，以期我国各民生新闻节目进行自我的个性化打造，培养自己的节目品牌，突出自己的特色，在激烈的同类节目竞争中脱颖而出。 关键词：电视；民生新闻节目；同质化现象 民生新闻节目报道的是老百姓身边的人和事，老百姓作为电视受众的主要群体，民生新闻节目得到了普通老百姓的一致好评，以此带来的是良好的收视表现和丰厚的市场回报。各地方台在此形势下都在着力打造自己的民生新闻节目，但是同质化现象日益严重，成为了电视民生新闻发展中无法回避的问题。 一、电视民生新闻类节目同质化现象的具体表现 近年来，民生新闻节目深受电视观众的喜爱，它以平民的视角来关注社会民众的生活，为民众排忧解难，对电视新闻的发展起到了极大的推动作用。但是，随着众多电视台民生新闻类节目的推出，此类节目越发缺少新意，同质化现象日益严重，具体表现：第一，受众定位。民生新闻类节目主要报道的是平民身边的各种事件，虽然它追求以平民的视角来关注民众、服务民众，但目前各电视台的民生新闻节目所进行的受众定位存在一定的局限性，更多关注的是社会中的低收入群体和弱势群体，还没有真正做到对社会各类群体的全面关注。第二，新闻选题。随着新闻媒体行业的快速发展，同一件新闻事件会得到众多媒体的关注，尤其是在同城民生新闻中，媒体很难获得对新闻事件独家报道的机会，这就造成了不同民生新闻类节目之间往往会报道相同的信息，难以在激烈的媒体竞争中获取新闻选题的竞争优势。此外，民生新闻节目的选题大多集中在“小民生”的层面，向观众展现的是老百姓生活中的各种琐事，虽然这是具有“原生态”的新闻报道，但会逐渐造成观众的审美疲劳。第三，主持人风格。随着民生新闻节目受电视观众喜爱程度的不断加深，很多主持人逐渐抛弃了较为死板的“播报”“说教”的报道方式，纷纷采用方言、俗语的形式并揉入风趣诙谐的语言来与观众畅聊身边的人与事，虽然这种主持风格能够极大的拉近主持人、媒体、新闻事件与社会大众的距离，但是很大一部分主持人仅局限于模仿式的语言表达，同时缺乏自己对民生新闻的深入理解，只能流于表面化。 二、电视民生新闻类节目避免同质化的措施 民生新闻类节目只有具有自己的特色，才能吸引大量的电视观众，才能在激烈的媒体竞争中取得竞争优势。差异化是突破新闻同质化的根本途径。 （一）定位差异化。由于民生新闻的受众具有多样性，电视媒体要以节目所要面对的受众为导向，对民生新闻节目进行差异化定位，在受众心目中占据有利的位置。近年来，一些同城电视媒体为了使民生新闻节目更具竞争力，广泛开展了节目内容的差异化定位，如有的侧重帮助服务，有的侧重人情冷暖，还有的侧重现场直播，这种民生新闻定位的差异化能够最大限度的突出栏目特色，在激烈的媒体竞争中占有一席之地。 （二）内容形式差异化。民生新闻的信息内容应提高附加值，在激烈的媒体竞争中能够脱颖而出、先声夺人。一是要拓宽新闻题材。民生新闻除了以平民视角关注老百姓的日常生活外，还要关注那些有关国计民生的具有公共价值的国家大事，但为了使其能拉近与普通老百姓之间的距离，要采用低角度、小切口的方式对其进行报道，这样才能使民生新闻走出低端竞争的困境，利用丰富的具有权威性的题材来塑造栏目形象。二是个性化新闻表达。随着同城民生新闻竞争的日益激烈，多个民生栏目之间往往共享新闻资源与题材，这就需要同城中的各个民生新闻节目在进行同一新闻报道时要做到个性化，如叙述方式个性化、节目编排个性化、评论视角独特等，这些都可以很好的为民生新闻增添附加值，在同类节目中突出自己的个性，从而取得竞争优势。三是打造品牌主持人。主持人是新闻栏目的形象，具有不可复制性，一个优秀的民生新闻主持人能够促进栏目收视率提高。因此，随着民生新闻操作方式、表达形式等日益同质化，电视媒体要以民生新闻节目的定位为依据，民生新闻节目要注重主持人的个性化打造，或幽默诙谐、或理性深沉、或含蓄亲和，充分展现出主持人的人格魅力。 （三）品牌差异化。近年来，民生新闻节目的影响力越来越大，节目在进行个性化打造时要注重品牌经营，全面提升竞争力。民生新闻节目可以在节目名称、宣传口号、主持人风格等多方面来对节目进行包装，将其塑造为与同类其他民生新闻节目截然不同的品质，充分体现出自己的品牌特征。 总之，各民生新闻节目要在定位、内容形式和品牌上进行差异化打造，突出自己的特色，在激烈的市场竞争中取得竞争优势。 参考文献： 1.李智彦.关于民生新闻同质化的思考[J].台州学院学报，2010. 2.王贵平.提高民生新闻质量之策[J].新闻前哨，2005. 3.孙莞.电视民生新闻如何避免“同质化”[J].记者摇篮，2008. （作者单位：崇礼县广播电视台） |
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