| 标题 | 市场经济视域下传统媒体的经营策略分析 |
| 范文 | 贺颖?于洋 摘要：随着经济的快速发展，我国的市场经济体制已经逐步完善，市场经济也开始更加广泛的影响到各行各业。我国的传统媒体在市场经济的影响下也在悄然变革，本文在市场经济的视域下对我国传统媒体的经营方式进行了详细的研究，并分析了传统媒体在市场经济模式下的经营策略。 关键词：市场经济；传统媒体；经营策略 一、引言 目前，我国的传统媒体经营策略主要以采编和营销独立分开的运行方式，在市场经济逐步完善的当下，采编和营销分割开来运行的方式必然会造成了大量人力、物力的消耗，不利于传统媒体自身竞争力的提升。市场经济又称为自由市场经济，在市场经济体系下商品的生产和销售等相关的经营均有市场做主导，在发展理念和经营理念中市场经济更加注重人们的个人追求，通常认为人们所追求的私立就是社会的利益。传统媒体是相对近年来兴起的网络媒体而言的，传统媒体的传播方式主要以报刊、广播和电视等，传统媒体有时间和空间的局限性，在新时代下，传统媒体的营销面临着巨大挑战。 二、市场经济视域下传统媒体的经营策略分析 互联网的兴起对媒体行业带来了一次产业革命，同时市场经济的实施也为媒体的运营造成了战略性影响，在市场经济体制下，传统媒体必须进行相应的调整才能是自己更好的适应社会潮流的发展和人们的需求。市场经济是残酷的，也是公平的，在市场经济体制之下，传统媒体的经营理念已经不能更好的支持企业的发展，目前，我国的媒体市场基本处于分割状态，在国内尚未形成统一的媒体市场。同样在媒体的消费人群观察，我国媒体的消费人群有着明显的地域特性，这个现象的出现主要是由于我国的地域广阔，每个地方的风土人情不尽相同，媒体在宣传方式和宣传内容上都会结合当地的文化特色，另外，我国不同的媒体企业有着不同的运作形式，各个单位的传媒理念也有很大的差别。在我国的传统媒体在市场经济的影响下也在悄然变革，传统媒体如何借助市场经济的“东风”强大自己还需要进一步探讨，本文在市场经济的视域下对我国传统媒体的经营方式进行了详细分析，并提出几种市场经济模式下传统媒体的经营策略。 第一、在市场经济体制下传统媒体经营方式必须要注重自身能力的提升。市场经济的一个重要特点就是自由竞争，然而，随着我国对外开放的扩大，加入世界贸易组织，我国传统媒体面临的竞争不仅仅是国内媒体的压力，而是世界上各个国家的高端媒体。由于我国的媒体行业起步较晚，发展速度也不够迅速，所以在面对国际市场的竞争时，必然会出现很大的落差，鉴于此中情形，传统媒体更应该提升自身的实力，只有这样才能在国际市场上占据一定的位置。我国的传统媒体行业必须认清自身发展过程中养成了陋习，打破原有的老旧思想，认真分析当前的经济形势，将企业自身实力的提升作为企业经营的第一要务。在人员冗杂的传统媒体行业中，必须要有壮士断腕的决心去进行改革，要为企业瘦身，精简企业的人员结构和经营理念，在市场经济环境下，降低运行成本就是提高竞争力。随着互联网的快速发展，传统媒体行业也面临着网络媒体的冲击，所以传统媒体要认清当前的形势，制定自身的发展方式，网络媒体源于传统媒体，所以传统媒体也可以借助互联网进行发展，取其精华去其糟粕，在发展中多吸收互联网媒体传播方式上的精髓和优点，将网络媒体和传统媒体进行有机结合，而且可以通过与网络媒体的合作交流，吸取经验，争取实现媒体的全面发展。 第二、传统媒体行业要建立完善的人材培养机制。虽然科学技术的飞速发展给人们带来了巨大变革，智能化、自动化已经影响到了生活的方方面面，但是，一切事物的根本还是人，人是研发、控制这些高科技产品的根本所在。每一个行业都需要人材，传统媒体行业也是如此，在面对新型的发展方式时，新型的人材显得尤为关键，所以，传统的媒体行业应该摒弃过去保守老旧的思想，将新型人材的培养机制纳入公司的发展战略。在过的媒体传播过程中，主要以报刊、广播、电视等方式，相对比较单一，现在随着互联网的兴起，我们的社会进入了网络时代，同时，我们的传媒也必须跟上时代潮流，适应社会的发展，这就要求传统媒体采取必要的变革，同时也要引进新型的人材来满足自身企业的发展，与此同时，媒体行业的老员工也必须对新型的事物进行了解，时刻提升自己，为自己充电，只有这样这个企业才会被社会认可，才能够经受住市场经济下的残酷竞争。建立完善的人材培养机制不仅是在人材引进和提高方面高标准的要求，员工的自身发展和待遇也应该得到重视，企业应该加强自身企业文化的建设，重视员工的自我价值体现，在企业的运行过程中创造一种平等、和谐的工作氛围。企业还要树立人材第一的企业理念，对员工实行激励政策，鼓励员工创新发展，给予员工较多的人文关怀和生活支持，这样就会使员工与企业形成命运共同体，在社会潮流的面前共同进步，共同发展。 第三、国家应该健全媒体行业的制度规范。在市场经济的体制下，有两只手，一只无形的手和一只有形的手，国家调控指的就是那只无形的手，市场经济使自由竞争、自由发展的经济模式，但是，市场经济也不是绝对完全的自由，市场经济的健康良好的发展离不开国家的管控。由于我国的媒体行业起步相对较晚，发展经验不足，相关的制度规范也不够完善，所以在面对网络媒体和国际媒体的冲击时，我国的传统媒体显得比较薄弱，鉴于此，我国指定健全的媒体制度规范是我国传统媒体行业生存发展的必要保障。国家完善媒体行业的制度规范既可以促进媒体企业的快速、健康发展，营造一种积极向上的传媒市场，同时也可以限制某些不良媒体对媒体市场的干扰和影响，对传统媒体行业是一种保护作用。从另一个角度看，媒体行业的制度规范还可以为我国传统的媒体行业提出更高的要求，在政策上激励传统媒体行业的变革和发展，这样以来就会使我国的媒体市场更加的公平、公正发展。传媒制度的制定可以使媒体市场有法可依，在媒体广泛发展的今天有助于市场的公平化，在制度规范的影响和约束下，媒体企业自身的行为也会受到约束，这也就为媒体自身的发展和营造良好的媒体市场提供了可能。 三、总结 我国的市场经济体制已经逐步完善，市场经济也开始更加广泛的影响到各行各业，市场经济下我国传统媒体行业面临着巨大的挑战。在市场经济的影响下，我国传统媒体已经开始发生变革，本文在市场经济的视域下对我国传统媒体的经营方式进行了详细的研究，并分析了传统媒体在市场经济模式下的经营策略。本文认为在市场经济体制下传统媒体自身能力的提升依旧是媒体生存和发展的重中之重，同时传统媒体行业应该建立完善的人材培养机制，重视人材在企业发展中的作用，最后，国家应该健全媒体行业的制度规范，为我国传统媒体行业的发展提供完善的政策支持。 参考文献： 1.秦祖智，宗莉.传统媒体广告市场运营战略浅析[J].广西师范学院学报，2015（7）. 2.强月新，姜欣.谋划开局·深化改革·飞速发展—2011年中国媒体发展盘点[J].中国媒体发展研究报告，2012. 3.刘笑男.全媒体背景下电视媒体的经营策略分析[J].今传媒，2011（11）. （作者单位：1.沈阳音乐学院财务处； 2.辽宁省广播电视大学） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。