| 标题 | 论广播与新媒体融合发展趋势 |
| 范文 | 孙峰 摘要：近年来，随着新媒体不断发展壮大，新媒体对于传统媒体的冲击不断增加，进一步加快与新媒体融合正逐渐成为传统媒体发展的一个重要的趋势。因此，本文以新疆人民广播电台949交通广播为例，对广播与媒体融合发展进行研究分析，主要包括研究包括新媒体发展、广播与新媒体融合发展特点以及广播与新媒体融合发展趋势。 关键词：广播；新媒体；融合发展；趋势 随着我国信息技术不断发展创新，新媒体行业发展愈发迅猛，这给纸媒、电视、广播等传统媒体带来不少压力，进一步加快与新媒体融合正逐渐成为传统媒体发展的一个重要的趋势。其中，作为典型的传统媒体之一，广播行业的发展同样受到新媒体行业冲击，广播栏目需要积极适应现代化媒体发展趋势，不断提升自身的核心竞争力，优化节目生产力，降低成本，并逐步实现与新媒体的融合发展。因此，本文主要以新疆人民广播电台949交通广播为例，对广播与新媒体的融合发展进行研究。 一、新媒体发展 进入21世纪以来，随着互联网技术以及移动互联网技术不断发展，新媒体已经逐步渗透了人们生活的方方面面。作为一种复杂的媒介形态，新媒体可以充分地运用文字、声像、网络、通信等多种形式和手段进行传播，对人们的生活产生极为深刻的影响，并且已经逐渐成为当前社会主要媒介方式。 但是新媒体由于自身在新闻内容采集、传播模式的局限性，新媒体发展也存在一定问题，不断加强与传播媒体的融合，增加在内容采集方面的优势，以及建立完善售后服务体系对于新媒体时代的发展来说，有着极为重要的作用和意义。 二、广播与新媒体融合发展特点 （一） 实现有效共存 。近年来随着广播媒体不断发展，以及相关人员宣传意识不断增强，广播栏目与新媒体已经开始共存，但是就目前而言，广播与新媒体有效共存依然处在实验阶段。 一方面，广播媒体可以通过借助新媒体取得发展。一直以来，新疆人民广播电台949交通广播作为典型的广播传统媒体，往往都有着极为固定的受众群体，如社会精英群体、有车一族等等，广播中发布的交通信息、新闻信息、评述等等都能够满足此类受众的需求。但是近年来，通过借助新媒体平台，新疆949广播电台媒内容和形式上越发丰富，例如通过新疆949交通广播官方微信平台作为广播延展，就能进一步获得更多范围的收听人群，尤其是越来越多年轻人的关注，这对于新疆949交通广播有着重要意义。 另一方面，新媒体的发展对于广播也有一些依附作用，如目前手机媒体中的新闻信息中很多都是广播媒体进行发布，这能够有助增加人们的关注度，此外，广播电视台拥有很多很好的内容采集渠道资源，这会对新媒体的热点挖掘起到一定助力作用。 （二） 融合模式多样 。随着信息时代的不断发展，传统广播栏目与新媒体融合的脚步也越来越快，以新疆人民广播电台949交通广播为例，新疆人民广播和新媒体的融合表现在以下三个方面，第一就是大量广播网站的建设和发展，独立网络广播事业已经开始起步；第二就是新疆949交通广播不断通过借助外力与其新媒体进行合作，扩大广播在社会上的影响力。第三个，就是在移动端，广播媒体与新媒体的融合方式不但加深，这对广播以及新媒体长久发展而言，将会产生重要的影响， 三、广播与新媒体融合发展趋势 随着广播与新媒体不但融合，广播栏目也开始呈现出新的发展趋势。其中，最为主要的表现为，内容上更加丰富。 （一）内容上更加丰富 。传统的广播形式在报道任务、采集的手段以及最后新闻产品方面都比较单一，但是随着广播活动上与新媒体的不断融合，广播栏目在内容上更加丰富。尤其是随着新媒体的不断发展，更加综合采、写、摄、录、编等各种网络手段和现代设备操作等多种手段的能力，这对于进一步提升内容丰富性有着极为重要的作用。 而且，随着新媒体技术发展，人们能够快速地通过手机将核心内容上传给编辑，这些信息在通过编辑加工之后，即可发消息、通讯、图片，传到网络上通过广播的门户网站、手机报、微博、微信等平台多方面立体化全方位发布，让读者可以通过各种渠道得到更加全面的生动信息，是新闻信息的资源得到最大程度的利用开发，以适应各种不同读者的要求。 例如：2016年1月14日14点左右，布阿伊谢姆从乌鲁木齐克西路自治区残联出发，步行到达BRT1号线军区总医院车站，乘车到达儿童公园下车。下车后，布阿伊谢姆突然发现帮助她听到世界、正常说话的重要介质——价值六万元的重要设备“学生电子耳蜗”丢失了！通过广播，这一新闻被收音机听众广泛接受，同时，拥有近80万微信粉丝的949交通广播微信平台也做了推送——《乌鲁木齐人点这里，帮助“折翼天使”回到有声世界》。一下午时间，转发量达“10万+”， 也是因为这一传统广播+微信新媒体联手行动，让这个人工耳蜗找到了！这也是传统媒体和微信新媒体的一次成功合作。 （二）资源共享性更强。相比较传统的广播媒体形式，随着广播媒体与新媒体不断融合，广播媒体资源共享性更强，而且这也符合全媒体时代发展趋势。过去传统广播媒体都是各自一家，互不沟通，各自拥有自己单独的记者、编辑小组，自己的运作新闻的模式和经营管理的模式，基本上都是以单独的进行新闻编辑。 而且随着新媒体广播媒体不断融合与深入，新媒体形式下广播栏目不仅在时效性上有了更高的要求，而且对于信息量有巨大的需求，如果采用传统的模式，必然会出现资源浪费的情况。因此，进一步加强信息资源共享，对于广播媒体和新媒体不断融合发展也有着极为重要的作用。 例如，949交通广播《开心路路通》、《安涛在线》、《说法》、《生活微观查》等节目，80%的路况信息以及互动参与生成了节目的一部分，成为传统广播和UGC并存发展的又一实例。 （三）新闻挖掘和活动形式丰富 。随着广播与媒体不断深入结合，为了满足不同读者的需求，就需要掌握不同媒体的特点与定位，不断对素材进行加工，制作出不同新闻报道。而且为了结合不同平台不同特点，相关人员应该深入新闻活动，对于相关素材进行不断筛选和提炼，进行更加深入分析和制作，这也更加有助于为相关听众群体提供个性化服务内容。 此外，随着广播与媒体不断结合，还需要将广播媒体的权威性和影响力与数字媒体的亲和力、互动性有力的融合起来，再更具听众的要求，开展各类线下线上的活动，聚集人气，方便用户。 新疆949交通广播每年有百多场与听众互动见面的活动，不少活动都是通过新媒体微信平台作为扩展和告知。生动的表现以及图文并茂的表述达到了良好效果。 五、结语 广播与新媒体融合发展是必然的发展方向，只关注内容的时代已经过去，注重关注用户的需求提供个性化服务意识当下主流。要想适应新媒体时代的发展，广播媒体必须要积极应战，改变传统的经营模式，不断加深与新媒体的融合，至于获得更大突破与发展。 参考文献： 1. 姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究[D].上海戏剧学院，2013. 2. 赵忠慧.媒介融合时代下广播新闻的生存与发展[D].吉林大学，2015. 3. 张军.优势互补 融合发展——浅析中央电台传统广播与网络新媒体的互动发展之路[J].中国广播，2010. 4. 陈珊珊.新媒体环境下交通广播的发展[D].黑龙江大学，2015. 5. 孙昊瞡.传统广播与视听新媒体融合发展战略研究[J].科技视界，2015. 6. 周伟.广播与新媒体融合发展的可行路径渗透性融合[J].声屏世界·广告人，2014. （作者单位：新疆人民广播电台949交通广播） |
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