| 标题 | 财经媒体变局对党报经济报道的启示 |
| 范文 | 姜 平 只有把握住未来的人才能拥有未来，对于媒体的发展来说，此理相同。近期，新闻业界从事财经报道者大都不会忽略对两个事件的关注：一个是中央电视台财经频道的改版；一个是《财经》杂志高层人事变动及其激起的阵阵涟漪。前者代表的是业务范畴的改革，业界给予的多是专业性的关注。而后者则因涉及复杂人事、体制等因素，业界的关注更多是社会性的，它引发了大家对媒介生态、新闻报道自主权、多媒体时代竞争以及新形势下传媒领域的创业等深层思考。 党报作为我国新闻业界的主流媒体。它的经济报道与电视、杂志有着迥异的媒介特质、报道手法及影响力，表象上看，央视财经频道的改版、《财经》杂志人事变动与党报经济报道现状及未来走势毫无直接关联。但换用事物是普遍联系的哲学眼光来看，其实不尽然。 一、央视财经内在求变，说明在市场场化的大背景下，竞争和变局已是媒介生态中的常景，作为传统媒体的党报。其经济报道正遭遇挑战 新闻业内百舸争流，风生水起，作为平面媒体和传统媒体的党报，其经济报道正遭遇空前的尴尬与挑战。具体表现为： 1，竞争造成的差距将越来越大，两极分化的局面正在生成，党报经济报道的发展空间将受到极大挤压。 央视财经频道此番改版目标是做中国第一财经频道，提出的运作新理念是：“全球视野、全球市场、全球资源、全球智慧”，他们在上海、深圳、香港、东京、新加坡、纽约、伦敦、法兰克福等主要资本市场建立直播点。通过全球多点连线直播，旨在让观众与全球市场同步。与全球经济运行同步。很显然，他们追求的是“中国第一”、“全球化”、“同步”，转换成新闻语言就是权威性和时效性。占有国家电视台、电视媒体、专业频道等诸多先天优势的央视财经。代表着顺势发展的新兴媒体、专业媒体，他们怀有远大的新闻理想，与时俱进地创新新闻手法，如果他们的积极作为达到预期目标，那么将意味着媒体间财经报道竞争将强者更强，专者更专，而根据“损益性竞争”特点。受传统媒体及平面媒体自身特点制约的党报，则会在竞争中因这些强势媒体的受益中遭损。自身发展空间愈来愈受挤压。 2，市场需求对媒体专业化能力要求越来越高，党报经济报道恰恰存在专业化不足的致命伤，这将严重制约党报经济报道的竞争力和未来发展潜力。 眼下，从不断增加的股民、基民开户数来看，我国经济已进入一个大众投资时代。股市里白发苍苍的家庭主妇寻常可见便是例证。党的十七大也适时提出要“创造条件让更多群众拥有财产性收入”，人们对经济的关注度前所未有，经济在人们头脑里也不仅仅停留于政治层面，而与自身日常生活息息相关。了解财经信息已经是很多人每天的必修课，丰富、及时、权威、可靠的财经资讯和专业的分析、评论有着巨大的市场需求。 央视财经此番改版，提出：“以专业内容服务大众”，要成为“财经政策的窗口、投资理财的指南，经济生活的帮手”。面向最广泛的大众，采用通俗易懂的形式提供专业的财经服务。为了达到此目标。他们组建了一支复合型的专业化团队，与原来单一的采编播队伍相比，现在的队伍包括财经评论员、市场分析师、理财顾问师、专家型的主持人、在线包装技术人员、数据库管理员、数据分析员等等专业工种，简直像集团军作战。他们还签约聘请国内外专业机构和专业高端人才提供智力支持，直接使用全球智力资源。这些整合在一起的大脑和智慧，构成财经频道的核心竞争力。 媒体竞争“内容为王”。相比之下，党报经济报道无论量还是质的方面，都无法与之相提并论。更为担忧的是，党报现有的人才结构和培养理念、引进机制等同样滞后。有人士指出，党报经济报道的不专业，成就了《财经》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等财经主流媒体崛起。再以湖北日报为例，今年新推出的《产经周刊》也正是对党报经济报道走专业化之路所作的有益探索。 二、《财经》杂志的人事之变，虽然终结了胡舒立时代的《财经》，但它执着、努力最终脱颖而出，它的新闻专业主义和挑战媒体报道尺度的勇气及水准。无疑给党报经济报道从业者以多方位的借鉴 经济观察报副总编辑王胜忠在对话新浪财经时指出：“趋势是指未来的媒体怎么去发展，用什么样的方式发展。未来信息的传播方式和阅读形式是什么，媒体与之适应的组织构架和管理流程是什么以及如何找到媒体的最佳发展模式等都是值得思考的。”对于党报而言，眼下正是需要思考未来党报经济报道趋势的时候。 1，必须树立大局观，这是党报的责任和使命。 新闻是一种眼光，是一种发现。党报应该拥有全球化视野。站在国家利益的高度，方能对纷繁复杂的经济现象予以准确辨析，对推陈出新的政策予以深刻解读，对不断涌现的热点难点予以及时把握。 2，保持公正、权威、准确和深刻，正确引导舆论。 胡锦涛总书记在人民日报社考察时强调指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置。”目前，中国已经是世界第三大经济体，其经济总量将在今年年底超越日本，预计十年之后成为世界第一大经济体，此次金融危机极大地提升了中国的国际地位，及其对世界经济的影响力。在国际国内经济形势发生深刻变化的大背景下，加之全球化经济浪潮冲击。各种经济现象愈加错综复杂，党报经济报道必须通过公正、权威、准确和深刻来指导和引导受众。 3，树立服务意识，转变角色，力求贴近性。 党报进入市场本身就是一个重大而紧迫的政治要求：只有赢得更多市场，才能发挥影响力，才能坚持舆论引导。为此，早有业内人士犀利地指出。“媒体人如何有一个职业的态度是非常重要的。要了解市场的需求，而不是从生产端考虑问题，要把媒体人角色从对生产端的重视变成对需求端的重视，这是一个挑战。” 三、央视财经频道的改版与《财经》杂志人事变动。共同之处是改变，他们的执着与追求再次昭示，改革与创新是未来媒体生存与发展的不二选择 我们不愿意说是胡舒立等人的理想与现实在发生冲突，而更愿意希望和相信，胡舒立等选择放弃《财经》杂志，并不是放弃其新闻理想，相反却是为了更坚决的捍卫。从这个角度说，为谋求未来更大发展，央视财经和胡舒立等都是在做全然的努力，只不过前者顺风顺雨，而后者就显得悲壮得多，同时也更加说明改革与创新，执着与追求的道路是何其艰难。 对于未来的发展。党报经济报道明智的选择无疑只有一个：直而现实困境的挑战而不断去应战。并力求战而能胜。眼下对党报经济报道来说正是一次战略机遇期的抉择时刻。 |
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