标题 | 传统媒体转型,出路在哪里? |
范文 | 李晓东 鲁磊 张敏 [摘要]传统媒体要利用在内容制作中的优势,积极整合资源,推动自身与新媒体的融合,同时坚持媒体自身的社会责任和人文担当,创造更多更好的信息产品,促进社会公平正义,激发全民族的创新活力。 “在人们还没弄懂传统互联网的时候,移动互联网来了;在人们还没弄懂移动互联网时,大数据时代又来了。”在日前于成都举行的“首届网络视听大会”的开幕式上,中国网络视听节目服务协会会长杨波在演讲时如是说。 近10年来,传播理念、方式等发生的深刻变革,让传统媒体的生存日益艰难。相比新媒体,传统媒体在信息传播中的“时效性”、“互动性”等方面都存在“短板”,限制了传统媒体的转型和发展。传统媒体和新媒体相比有哪些劣势?转型的出路又在哪里? “媒介融合”已成现实状态 “媒介融合”是近几年来传媒界常提到的概念。什么是“媒介融合”?传统媒体与新媒体又该如何,成了值得媒体人思考和厘清的首要问题。 “‘媒介融合已经成为一种现实状态。”在凤凰新媒体副总裁陈志华眼中,“媒介融合”就是从硬件、渠道、软件、服务等方面实现媒体产业边界的模糊化,即用最佳的渠道和终端把最好的内容传送给受众,实现信息资源的最优化配置。 在人民网副总裁唐维红看来,近几年,“媒介融合”已经在悄无声息地进行。“现在的一种现象是,报纸越来越厚,说明在无法与网络媒体比速度的时代,传统纸媒逐渐向做深度、调查性报道转向;新闻越来越动,说明移动终端的普及让新闻不再是单向的传播;记者越来越强,说明新媒体时代要求记者成为‘能写、能拍、能主持、能出镜的复合型新闻人才。” “从统计数据上看,2013年年初开始,广播的广告增量在3.4%左右,互联网的广告增量为36%。虽然近几年报纸、电视等传统媒体加快了在视听新媒体领域的布局,但广告增量远远不及互联网。”中央人民广播电台副台长王晓晖认为,互联网在广告收益上一骑绝尘,单从媒介经营的角度上看,传统媒体与网络融合、向网络方向转型是大势所趋。 转型应满足受众的多元需求 内容是媒体的立足之本,在“用户创造内容”的新媒体时代,媒体如何为受众提供喜闻乐见的内容,是摆在传统媒体从业者面前的一大挑战。 据国家新闻出版广电总局副局长田进介绍,到2013年9月,中国网民已经超过6亿人,在世界范围内规模最大。网络媒体的移动化、泛载化、个性化发展,使得网民信息需求量越来越大、形式也越来越丰富。 “传统媒体的转型应满足受众的多元需求。”在中国国际广播电台总编室视频网络处处长唐晓菁看来,“媒介融合”的第一步是传统媒体观念的转变,这样的转变在于,要把“受众”变成自己的“用户”,把自己高高在上的“权威发布者”变成更加亲近群众的“信息提供者”。 “过去,主流媒体往往只看到‘用户创造内容中的‘草根性,看到它‘粗糙‘幼稚的一面,对其不屑一顾。”新华网总裁田舒斌说,不去问一问老百姓需要什么、喜欢什么,一股脑儿把东西强塞给人家,传播效果肯定不好。 对此,唐晓菁也有相同的感受:“当广播台有了微博、微信等新媒体平台时,老百姓喜欢你的节目就会去评论、分享、转发,这样既给普通人和媒体交流的机会,媒体也能得到及时的内容反馈。” 坚持“责任”的品格不能丢 依靠先进的网络技术,信息传播的效率也越来越高、量越来越大,但如果缺乏监督和管理,鱼龙混杂的信息也会给社会带来极大危害。 “网络话语的背后隐藏着各种各样的利益诉求。”国家互联网信息办公室副主任彭波表达了对新媒体时代的忧虑,很多人为了追逐利益,让假新闻、假广告、色情暴力内容充斥在网络当中,这不仅严重影响了国家的媒体形象,扰乱了社会秩序,更污染了下一代的成长环境。 彭波在演讲中呼吁,媒体要重视和维护消费者的权益,“特别是要还青少年一个‘天朗气清的网络环境”。 “在国家出台相关网络规范的同时,不管传统媒体怎么转型,媒体须坚持的‘境界与‘责任不能丢。”田舒斌说,只有守住媒体的“道德操守”,其所创造的内容才能“更动听、更悠远、更具影响力”。 田进认为,传统媒体要利用在内容制作中的优势,积极整合资源,推动自身与新媒体的融合,同时坚持媒体自身的社会责任和人文担当,创造更多更好的信息产品,促进社会公平正义,激发全民族的创新活力。 (据《光明日报》) |
随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台,免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。