| 标题 | 收藏类电视栏目受众角色分析 |
| 范文 | 李鼎东 方田 近几年来，随着艺术品收藏与投资市场的发展壮大，从地方电视台到中央电视台的各大电视频道都推出了自己的收藏鉴定类节目，其中的许多节目也取得了不错的观众口碑与收视成绩，有的甚至成为收视热点。笔者认为，此类节目的吸引人之处正是因为它们能够在信息传播中营造出不同语境，为受众提供多样的受众角色，使受众需求得到最大程度的满足。本文以中央电视台《一槌定音》栏目为例，浅析受众在收藏鉴定类电视栏目中所扮演的市场消费者、文化普及者以及鉴定与娱乐行为体验者的不同受众角色。 一、市场信息的消费者 消费作为一种广泛的社会行为，在社会生活中的地位举足轻重。“受众即消费者”的受众观也被学界所提出。传播学者D·麦奎尔认为，“如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。” 对于收藏鉴定类栏目来说，电视栏目的商品属性已经不言而喻，受众是通过支付收视费用来收看栏目，自然成为信息市场的消费者。 而从另一方面来说，这类节目的许多受众也是艺术品市场信息的消费者。中国内地的艺术收藏品市场的真正启动始于2001年，并在之后十余年的发展中不断发展壮大，市场交易额突破千亿元大关。而最早的一批如《艺术品投资》、《鉴宝》等具有高度知名度的收藏鉴定类电视栏目也是在这一时间段内开播并受到广泛关注。可以说，收藏鉴定类节目是伴随着中国艺术品收藏市场而勃兴的。作为此类节目的最大受众群体，艺术品收藏与投资的爱好者与专业人员既是收藏品市场中实体艺术品的消费者，也是电视平台上艺术品市场信息的消费者。 开播于2011年的《一槌定音》栏目定位为“艺术品投资大型演播室电视栏目”，并在央视二套财经频道播出，正是为了与央视一套的《寻宝》栏目相区隔，强调了《一槌定音》更侧重于对受众在艺术品市场中投资能力的培养。与其他鉴定类节目相似，栏目中的专家组将对所展示的藏品进行估价。但与其他收藏鉴定类栏目由鉴定专家进行粗略估价有所区别的是，《一槌定音》强调“对艺术品进行全面深入的价值预估，增加人们对艺术品的认知度，给宝物一个更加清晰的市场价值”。在每期节目的最后，都会由专业的艺术品投资专家讲解市场行情与投资建议，进一步明确了受众作为艺术品投资市场信息的消费者。 二、文化知识的普及者 无论是拉斯韦尔的“三功能说”，还是赖特的“四功能说”，都认为能够进行文化知识传承的社会化功能是大众媒介的主要功能之一。“大众传播媒介可以将知识、价值观和规范一代一代地在社会成员中传递下去。通过这种传承文化的功能使社会在扩展共同经验的基础上更加紧密地凝聚起来，媒介传承文化的功能，使个人在开始正规的学校教育之前以及学校教育结束之后，都能通过持续的社会化过程而融入社会之中。”尽管电视节目是具有经济消费属性的信息商品，但它本质上还是由具有特定意义的视听符号组成的文化信息的集合体。 对于收藏鉴定类节目来说，其文化知识的社会化功能就是对不同时代、不同种类的艺术品的历史源头、发展历程与美学意义等艺术知识进行普及。这种普及行为通过调动受众视听觉的参与，让涉及艺术、历史类的文化知识更容易被受众所接受。在所有收藏鉴定类栏目之中，普及文化知识通常存在于两个环节之中：节目组对藏品的背景知识的介绍以及鉴定专家对于藏品的细节解读。在每一期的《一槌定音》节目中，都会有六件藏品亮相。这六件藏品都会依据字画、瓷器、造像、文房用品等不同艺术品种类或用途分为三组。节目通过前期制作的视频短片介绍此类藏品的艺术风格、年代背景、发展过程与历史地位，让受众从宏观上对此类艺术品的文化元素有一个初步了解。 另一方面，在《一槌定音》的节目设置上，每一组同类型的藏品都会按照一件真品与一件赝品来安排。在专家组揭晓赝品之前，当持宝人与夺宝人对藏品的细节发生歧见之时，鉴定专家会针对藏品细节上的疑点进行解释。在专家组揭晓赝品之后，专家组将会从艺术品制作与文化元素的角度对赝品与真品进行对比式的评说与解析。所以，无论是通过视频短片还是专家释疑与补充解说，受众都是作为文化知识的普及者参与到电视传播行为之中。 三、鉴定与娱乐的体验者 宾西法尼亚大学教授 Joseph Pine 与 James H·Gilmore 曾在1999年共同提出过“体验经济”这一概念。他们认为，“体验经济作为人类社会继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四种经济形态，最大的变革就在于企业在商品营销过程中，由过去单纯地看重实物销售转变为以提供或创设体验产品的环境、体验的场景和体验的氛围为主要对象的‘体验营销” 。 他们认为，这种体验经济的灵魂和核心就是“主体场景与体验设计”。在笔者看来，在信息传播领域，随着受众自我意识的强化，这种“主体场景与体验设计”体现在互动环节的设置之中。收藏鉴定类电视节目能够吸引到艺术品收藏爱好者之外的受众群体，正是在于它通过设置故事叙述、专家鉴定与估价、嘉宾争论等环节，能够实现与受众的互动，让他们由单纯的信息接受者到生动的情景体验者的角色转换。对于那些非专业或爱好投资收藏的普通受众来说，这种体验者角色往往体现在这类节目的鉴定行为与娱乐行为之中。 1、作为鉴定行为的体验者。顾名思义，收藏鉴定类节目的核心环节正是其鉴定藏品是真品还是赝品的过程。在《一槌定音》节目中，受众在竞赛心理体验、收藏故事体验与自我藏品体验三个方面作为了鉴定行为的体验者。首先，对于许多受众，特别是在家庭或其他小团体中观看的受众来说，收藏鉴定类栏目都能让其体验到一种竞赛心理，即在收看团体中，自己对节目中藏品的真伪与估价是否与专家的意见最为吻合。所以，在《一槌定音》中，受众不仅会与现场的“夺宝人”一起，也会与和自己身边一起收看的其他受众对藏品进行真伪与价格预测的竞赛，进行竞赛心理的体验。其次，在许多收藏鉴定类节目中，持宝人对于自己藏品的来由进行介绍也是必备的环节之一，也是鉴定专家的鉴定步骤之一。受众通过聆听他人自述的藏品故事，能将自己作为与专家一起的鉴定者，参与到藏品的鉴定体验之中。《一槌定音》之中设置的“30秒夸宝”环节就能让受众在短时间内感受藏品的独特之处，体验到与专家“同步”的鉴定流程。最后，收藏鉴定类节目的藏品都是从普通大众中收集。这也就是说，收看节目的受众能够通过网上报名，与自己的藏品一齐登上节目舞台，从“不在场”的鉴定体验者成为“在场”的鉴定体验者，对自己的藏品进行真实的鉴定体验。 2、作为娱乐行为的体验者。作为以传播“高雅艺术”为己任的收藏鉴定类节目往往通过在节目中融入某些“通俗”的娱乐语境与特征，例如通过邀请明星嘉宾引领现场观众组队竞技、鉴定之余设置游戏环节、对赝品的处理手段进行娱乐化包装等手段来增强节目的活泼感。节目受众自然成为这些娱乐行为的体验者。在《一槌定音》之中，对娱乐行为的体验主要体现在以下两个方面。首先，受众能够体验到节目主持人幽默的主持风格与主持语言。《一槌定音》的节目主持人朱轶曾是一名相声演员，具有娴熟的语言掌控能力。其主持风格幽默诙谐，无论是对持宝人、还是夺宝人都能进行恰到好处的、插科打诨式的娱乐式沟通。其次，《一槌定音》相较于其他同类节目的不同之处就是在于设置了若干位一起进行模拟竞价的“夺宝人”角色。这些“夺宝人”的设置本身就是一种节目的娱乐化行为。他们虽然都是艺术品收藏的爱好者，但也是来自社会不同行业与阶层的“表演者”。他们在节目中展示自我才艺、与持宝人之间对于藏品价格高低的相互“过招”的过程，都是节目制作团队构建出的一个“娱乐空间”，能让受众在以艺术品鉴定为主、充满悬念的“文化空间”之余体验到极具趣味性的娱乐元素。 综上所述，以《一槌定音》为代表的收藏鉴定类电视节目正是凭借能够赋予受众多样的受众角色，才能获得受众青睐从而取得收视佳绩。但也不可否认，当今的一些收藏鉴定类节目也存在着同质化倾向明显、藏品估价不科学、娱乐化特征过多等问题。收藏鉴定类节目终究是以文化积淀为基础的电视节目。收藏鉴定类节目能否保持这种收视佳绩，吸引更多的受众，就在于节目制作方能否在平衡好文化、市场与娱乐三者关系的同时，开拓创新出新的亮点，让受众体验到更多不同的受众角色。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif> （李鼎东：华中师范大学新闻传播学院；方 田： 荆楚网） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。