标题 | 明眸善睐说标题 |
范文 | 陈晖++魏志刚++徐云 在网络时代,读者获取新闻资讯的渠道多元,阅读节奏加快。面对新趋势新变化,很多平面媒体在吸引读者上下功夫,其中加强标题制作是一个重要方面。 读报先读题,题目吸引人,才能让读者有兴趣接触正文。还有一种说法,标题是文章的眼睛,好的标题应该是明眸善睐,吸人眼球。别具一格、生动新颖的标题不仅能引起读者浓厚的阅读兴趣,还能让读者在接受新闻信息的同时获得一种艺术美的享受。 今年评选的第33届湖北新闻奖有30条好标题获奖,这是全省平面媒体优秀标题的集中展示,通过欣赏评析,也是一种学习方式,希望从中窥见好标题的制作路径。下面把获奖的好标题按特点和手法分了五个类别,一来这个分类不是排他性的,二来很多标题用了多种表现手法,我们归入一类作评析,很可能挂一漏万,特此说明一下。 一、善用口语,悦目赏心 在新闻实践中,报纸编辑们按照“三贴近”的思路,即贴近生活、贴近群众、贴近实际,制作出一些“生活化、口语化”的标题。这些标题接地气,通俗易懂,让报纸靠近读者,吸引读者。下面请看几例: 1.“上善若水”还历历在目“喷泉泉水”又跃然卷上 湖北高考作文题和水“杠”上了 这里的“‘杠上了”就是带有方言色彩的口语化表达,读者看到此处心领神会。 2.司机酒后侥幸:就是不开口,我憋 民警例检较真:不信不开口,我聊 司机最终开口,说话呵出酒气,受罚2000元,被记12分 “就是不开口,我憋 不信不开口,我聊” 如同大白话,且有对仗手法和介入互动,生动风趣。 3.妻子怀二胎 丈夫怀鬼胎 女子为生二胎假离婚净身出户 丈夫离婚后觅新欢 “怀二胎 怀鬼胎” 扣住一个“胎”字,表现夫妻二人的不同心态,入木三分。 4.洗衣粉傍名牌 忽悠你没商量 街头买的“立白”,回家变“日白” “忽悠”原是东北方言词,后因小品流行全国,“没商量”也是通过文艺作品流行起来的词语,合为一体,表达诙谐。 5.宝马鸣笛 真马甩蹄 交警认定 马儿占理 南昌街头“两马”相争宝马输了 整个句式都很通俗,且引题合辙押韵,把街头一景生动展现出来。 总体看来,口语类标题来源生活,贴近读者,具有通俗形象、生动诙谐的特点。在社会新闻、经济新闻、文化新闻中应用较多。 二、活用词语,妙趣横生 汉语的字词内涵丰富,编辑们通过活用少数字词,让整个标题灵动起来,下面选取几例: 1.不能“水”质量 不可“气”百姓 城市供水供气行业专项整治启动 这里的“水”和“气”在主题中是名词,在引题中用引号表达质量滑坡、让群众不满的意思,运用巧妙,浑然天成。 2.武汉“气质”一夜升四级 未来三天市民继续呼吸优良空气 标题中的“气质”与上例有异曲同工之妙,把空气质量简缩成“气质”,表达新颖,别开生面。 3.你知道吗?全世界首台全自动“三维纺织机”是武汉造 女博士9年织出“铁布衫” 比钢板硬,比棉布轻,还能刀枪不入 “铁布衫”原是武侠小说中的一种功夫名称,这里活用为比钢板硬、比棉布轻的纺织品,关键是刀枪不入,相当于为这种传说中的功夫代言了。 4.用中国原材料腌出正宗韩国口味 “金船”泡菜让韩国人尝尽“酸甜苦辣” “酸甜苦辣”原是成语,喻指人生各种遭遇,这里用本义,酸味、甜味、辣味都有,贴切精当。 5.妹妹你坐船头 哥哥又进去了 歌手尹相杰二度涉毒被抓 网友:说好的“以我为戒”呢? 这里活用的是歌词“妹妹你坐船头”,出自尹相杰的成名曲《纤夫的爱》,对比强烈,讽刺辛辣。 上述几例,采编人员在字词运用上下了功夫,少数字词画龙点睛,顿时让标题活起来,给读者留下深刻印象。像“气质”之类的词语后来推广开来,成为一种固定表达。 三、巧用介入,互动传神 在标题制作中加入互动元素,能够进一步拉近与读者的距离,也符合“走(基层)、转(作风)、改(文风)”的内在要求。下面看两个例子: 1.高科技满足中秋节个性需求:能定制图案,可写信表白 老板,来一份3D打印月饼 直呼老板,一下就把读者带入购物环境,用口语化表达新鲜事物,生动有趣。 2.MH370,真的是你 武汉资深机长分析或是“僵尸飞行”入海 “真的是你”,这里不仅有面对面的感觉,还有几层复杂的情绪——相信这样的事实,却不愿相信这样的结果…… 这种把读者带入特定情境的表达方式,能够拉近距离,增加情感互动,给读者不一样的感受。 四、精用修辞,耳目一新 标题要想出彩,修辞手法是常规武器,包括比喻、借代、拟人、排比、对仗、双关等,灵活运用就能平中见奇,耳目一新,用到佳处,甚至让人拍案叫绝。 1.戴市场帽子 拿政府鞭子 收企业票子 供官员位子 多地“红顶中介”换“马甲”接审批权 这里用了排比手法,四个子也提炼得生动形象,琅琅上口。“换马甲”的说法也是从小品流传出来的,用在这里贴切自然。 2.打破“玻璃门” 推倒“弹簧门” 拆除“旋转门” 黄州区开启全民创业万众创新“凯旋门” 引题三个门,也是明显的排比,“玻璃门”喻指看得见摸不着,“弹簧门”随时会弹回来,“旋转门”指政策空转,都是说政策没有真正落地,把这些障碍排除了,主题再用“凯旋门”就顺理成章,读者看后印象深刻。 3.木棍作桨脚为舵 轮子作波地为河 屈乡赛起“旱龙舟” 这个引题对仗工整,读来押韵上口,颇为形象生动。 4.日月潭挽手襄河 蝴蝶兰比妍桃花 仙桃成为全省第二大“台商投资密集区” 标题撷取两地的地理代表——日月潭和襄河、植物代表——蝴蝶兰和桃花,借代台湾和仙桃,表现得生动而富有美感。把一则经济新闻的标题做得文采斐然,显见编者功力。 5.小溪虽小,有容乃大;旧铺虽旧,历久弥新 二官寨的“掌上明珠”唤来休闲旅游春风 “小溪”和“旧铺”是两个古寨的名字,也就是主题中的“掌上明珠”。这个对仗非常讲究,小对大,旧对新,一点不含糊。相比较于大力发展乡村休闲旅游结硕果,“唤来休闲旅游春风”的表述含蓄而富有美感。 6.快递“黑马”遇上“绊马索” ——中国快递业五大焦点透视 随着电子商务的快速发展,快递业这几年也是突飞猛进,堪称“黑马”。在发展过程中也遭遇一些障碍和瓶颈,标题用“绊马索”喻指这些阻碍因素,正好与黑马匹配,天衣无缝,令人叫绝。 巧妙运用修辞手法做标题能软化硬新闻、活化枯燥文字,楹联式的对仗更是文采斐然,彰显平面媒体的人文底蕴。 五、妙用数字,画龙点睛 新闻离不开数字,有时数字看来枯燥乏味,但合理运用,能够直观形象地描述事实,甚至过目难忘。 1.古籍修复就是与时间赛跑:几个小时不能动 几千年也修不完 这里也有对比的元素,几小时对几千年,通过数字对比,读者对古籍修复有了直观感受,与时间赛跑也就呼之欲出了。 2.中美互联网巨头齐聚一堂 这张合影,企业市值近3万亿美元 这个标题很有技巧,没有直说企业或掌门人响当当的名字,而用3万亿美元的市值呼应巨头的表述,他们的实力、代表性就不言而喻了,这张合影就非常“值钱”了。 3.从涨近80点到跌110点 A股大盘翻脸如翻书 上午看K线图 下午看心电图 这则标题让人印象深刻,不但有数字的直观再现,还有“翻脸如翻书”的口语化表达,从上午到下午,时间不长,但从K线图到心电图,反差极大,说明股民的心脏已经承受不了了。整个标题生动乃至有点夸张,真正做到吸引眼球,过目难忘。 以上对21条好标题的亮点梳理一二,很可能还有很多精彩之处没有体会到,希望抛砖引玉,让新闻采编人员更加重视标题制作,让新闻作品美目顾盼,光彩照人。 |
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