| 标题 | 综艺节目主旋律化对大学生知行层面的传播研究 |
| 范文 | 陈丽莉 许如雪 【摘 要】在全球娱乐化浪潮的推动下，电视媒介已处在娱乐化的时代。娱乐性作为综艺节目的一大根本属性，使得当代大学生在选择观看电视节目时更青睐于它。而当代大学生群体，是一个看似轻松，事实上却承受着来自学业、生活、情感、就业等多方面压迫的群体。正是认识到这点，各界人士开始重视综艺节目“寓教于乐”的作用，期望通过综艺节目来向受众传递正能量与主旋律。本文旨在研究中国综艺节目主旋律化的表现，探索其对当代大学生认知层面和行为层面的传播作用。 【关键词】综艺节目? ?主旋律? ?大学生? ?寓教于乐 近年来我国娱乐产业飞速发展，中国综艺节目在数量和类型上有着显著的增加，但总体来看内容质量参差不齐。为了提高综艺节目的質量，促进中国文化产业的发展，电视业的发展需要坚定文化自信，既要面向未来也要回归经典，要传播正能量，推动社会主义文化繁荣昌盛。这将成为中国综艺节目发展的一个新方向——综艺节目在整体繁荣的状态下逐渐向主旋律靠拢。 综艺节目作为一种大众传播的渠道，因其时间短、娱乐性强、收看渠道便利等特点而受到广大电视受众的青睐，成为当代人闲暇时的休闲娱乐产品和日常话题的谈资，同时，它的广泛传播会对受众的认知层面和行为层面产生一定的影响。其中，综艺节目对大学生群体的影响是不可小觑的，大学生是当代社会中一个特殊的群体，正处于社会教育体系中的高等教育阶段，承载着祖国的未来和人民的希望，关系着社会发展的方向。为了更好地引导大学生的思想观念及社会行为，并向更多的受众弘扬社会正能量，摒弃色情、暴力等不良文化，中国综艺节目主旋律化成为必然的趋势。 一、中国综艺节目主旋律化在节目中的表现 近年来，互联网媒体等其他新媒体的崛起与迅猛发展，使得传统媒体受到了极为强烈的冲击，电视媒体更是首当其冲。综艺节目作为频道收视率的首要保障之一，则更迫于去适应新时代的发展。2015年，网络综艺迎来了爆发期，综艺节目类型呈现出多样化，电视综艺与网络综艺开始齐头并进。然而，无论是电视综艺还是网络综艺，都呈现出主旋律化的现象。 在电视综艺中，不得不提到的是自2017年开始刮起的一股文化类综艺节目“风潮”。作为文化类综艺节目，宣传主旋律是必然的。自《朗读者》第一季播出后，便好评如潮。其宣传的主旋律与正能量并非硬性地灌输，而是通过最真诚的人声传播来朗诵佳作，对话灵魂。在《朗读者》中，无论是简单熟悉的童谣童诗，还是日常读起来晦涩难懂的文学诗作，均通过融入朗读者自身的人生经历或自我感悟来进行解读，使得受众在观看的同时既能更好地理解文学作品的思想感情，又能品味出不同的人生历程中的酸甜苦辣。而近年来，纯娱乐综艺节目也在逐渐往主旋律化的方向靠拢。 已经开播20多年的《快乐大本营》是电视娱乐综艺节目中的典型代表，自2017年10月1日起，《快乐大本营》增加了“温暖有你，快乐出发”的板块，并在节目中通过主持人与嘉宾做游戏来分出胜负，最终以获胜方的名义做公益。自开版以来，节目已经向很多贫困地区的孤儿院、敬老院和农民工子弟学校捐赠物资。如此一来，《快乐大本营》既在不同的游戏环节中给观众带来欢笑与乐趣，还能在欢笑过后传递温暖，由此在潜移默化中传播正能量与主旋律，而这样的方式，比起硬性传播与宣教，更能使得受众主动地接受。 而网络综艺是一种脱胎于传统电视综艺，依托于互联网的方式进行传播的新兴综艺形式，近几年随着网络的快速普及与发展，网络综艺也在迅速崛起。现在的网络综艺已不再像前几年那样“低成本、小制作”，随着网络综艺的受众人群范围和数量逐渐扩大，官方也对其把控得越来越严，网络综艺的主旋律化亦是必然的。2019年优酷自制综艺《以团之名》的播出，相比起同类型网络艺术研修教育类节目来看，《以团之名》无论是在节目名称还是环节设置中都侧重于向观众传递团结的重要性，在节目中更多展示的是团队成员之间的相互配合、相互鼓励，弘扬团结向上、互帮互助的中华优良传统。选秀类的网络综艺在近几年成为爆款，致力于挖掘新生一代的正能量草根明星，例如以“全村的希望”出道的杨超越，被2018年中国新闻周刊评价为“折射出一个时代普通人的奇迹与梦想”，并被评为了“影响中国”十大年度人物之一。由此可见，网络综艺的主旋律化，使得更多的年轻观众能从观看节目过程中感知自己喜爱的嘉宾身上那股奋斗精神，最终形成自身向上向善的强大力量。 二、中国综艺节目主旋律化对大学生认知层面的传播作用 1.普及教育，传授知识。大学生是未来社会的新型公民，在一定程度上，当代大学生的思想影响着未来社会的发展。如今，大学生已不再局限于在学校中接受知识教育，作为中国综艺节目的主要受众之一，大学生也极易在其中接受节目所传递的思想和教育。综艺节目主旋律化，在快乐中传递教育，传播社会正能量，发挥综艺节目“寓教于乐”的作用。 2.提高文化自信，树立民族自豪感。近年来，文化类综艺节目的不断创新，使得中国传统文化以一种全新的面貌出现在大众面前，并让大众欣然接受。例如，2017年大热的文化类综艺节目《国家宝藏》，不再像以往的宝物鉴定节目那样枯燥乏味，而是用一种讲故事的方式，将那些冰冷无言的宝物变得生动，引人入胜。综艺节目主旋律化的目的是通过娱乐的方式向观众传递中国传统文化以及传统美德，使生活在快节奏中的现代人能够提高自己的文化素养，了解传统文化的魅力，因拥有中华文化而自豪，树立民族自信感和自豪感。 3.加强思想道德建设，树立正确的思想观念。中国综艺节目主旋律化向观众传递“正能量”，可以使观众在欢乐中接受熏陶，构建正确的世界观、人生观和价值观。特别是大学生的思想意识正在趋向于成熟，思想道德建设处于建设的关键阶段，中国综艺节目主旋律化通过传递正能量，使大学生在认知层面上更加重视到社会的作用，树立正确的世界观、人生观和价值观，促进大学生人格塑造和思想道德建设，为社会发展培养高素质人才。 三、中国综艺节目主旋律化对大学生行为层面的传播作用 1.提高社会实践能力。综艺节目主旋律化重视节目“寓教于乐”的功能，潜移默化地向大学生传递知识，这是有别于学校教育的社会教育。在综艺节目中所接受的教育除了文化知识以外，更多的是社会知识，例如人际交往的方法、团结等，这些教育能更好地帮助大学生提高社会实践能力，从而适应社会生活。 2.继承和弘扬优秀的中华传统文化。传统文化是中华民族的瑰宝，作为当代大学生，有责任、有义务继承和弘扬中华文化，而借助综艺节目传播是最为便捷的一种方式。《朗读者》这档文化类综艺节目一经播出便迅速引起了社会各界的广泛关注，其衍生的线下活动“朗读亭”也成为人们主动参与的热门活动。“朗读亭”的推出旨在让各行各业的人在步伐匆忙的日子里稍作暂停，走进“朗读亭”朗读名篇片段，用简单的方式呈现内心中最想表达的情愫，用发自心灵的声音朗读自己的人生梦想，感受文字的力量。综艺节目主旋律化主张将中华优秀文化和道德理念加入到综艺节目中，并通过电视媒介抑或其衍生的线下产品来进行传播，以此方式来让大学生更加主动地去了解中华优秀传统文化，提高文化自信，进而达到大学生文化自觉。 3.提高自控力，有所为有所不为。大学生正处于自控力完善的关键阶段，易受外界环境所传递的思想观念的影响。综艺节目主旋律化是对电视媒介传播内容的净化，有助于大学生在收看后加强思想道德建设，提高自身素质，对社会道德进行全面认识，从而提高自控力，约束自己的行为，知晓什么事可为，什么事不可为。 四、结语 中国综艺节目主旋律化是必然的，这是去除综艺节目中糟粕的一种方式，主旋律化对继承和发扬传统文化、弘扬社会正能量具有重要影响。任何改革都不会是一帆风顺的，必须要经得起时间的考验，综艺节目主旋律化也不例外。制作人要将中国综艺节目主旋律化的程度把握住，综艺节目的娱乐性是其有别于新闻等节目类型的重要标志，倘若主旋律与娱乐性无法兼容，则会影响综艺节目的效果，减少收视率，影响中国综艺节目的发展，反之，则会出现“泛娱乐化”的现象。而作为综艺节目的主要收视群体之一的大学生，不但要在主旋律化的综艺节目中主动接受其正能量思想教育，还需善于思考与分辨，取其精华，弃其糟粕，在不断提高自身素养的同时反向促進中国综艺节目向上向善的发展。 （作者单位：吉林大学） 【参考文献】 [1]罗昕，宋子超，唐苗.综艺常青树——湖南卫视原创节目《快乐大本营》的艺术魅力探析.[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2012（02）; [2]傅居正，张洁.从电视文化节目的热播看弘扬社会主义核心价值观——以《中国成语大会》为例[J].新闻战线.2015（04）; [3]陈志翼.文化综艺类节目中的互动仪式链——以《朗读者》为例[J].青年记者，2018（02）; [4]李晓盼.探析文化类节目的社会功能与价值观引导——以阅读类节目为例[J].东南传播.2018（08）. |
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