| 标题 | 全媒体时代如何做好电视新闻节目策划 |
| 范文 | 曹昶 【摘 要】随着计算机网络信息技术的不断更新和全媒体时代的到来，人们对电视新闻信息的需求逐渐增加，并对其质量的要求不断提高。大众强烈的参与意识促进了电视人重新选择报道的方式和手段，在这样的背景环境下加强电视节目策划成为一个重要策略。本文从新闻策划方面入手，强调其需要走群众路线和创造新的节目形式，并充分发挥媒体与观众之间的互动，使电视新闻能够发挥其舆论价值导向的重要作用。 【关键词】全媒体? ?新闻节目? ?策划 所有的新闻报道都有改变和影响受众思想的作用，将客观的新闻与主观宣传相结合而融为一体并达到和谐统一则成为新闻宣传手段的一种，为了达到理想的效果与其精心的策划是离不开的。全媒体时代新闻的传播从广播、报纸以及电视延伸到手机和电脑客户端，电视新闻节目也不能局限于电视上的播放而是需要融合新的媒体传播模式，去打造一个全新的电视新闻策划制作方式，通过多渠道协同作用达到一个更完美的效果。 一、全媒体的含义以及电视新闻节目策划的意义 1.全媒体的含义。随着媒体形式的不断出现和变化以及其内容、传播渠道和功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念上需要一个更广阔的词语来概括，即“全媒体”。全媒体是来自于传媒界应用层面的并且是掌握着人类信息流手段的最大化的一个集成者。 2.电视新闻节目策划的意义。电视新闻是指通过现代电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，来对新近或正在发生的或发现的事实进行的报道。在日益激烈的媒介竞争大环境下电视新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现，是在新闻大战中是否能够抢占先机并立于不败之地的一个重要手段。经过精心策划的电视新闻节目或栏目，不但会成为一个电视台的品牌，还可以带来巨大的社会效益和经济效益。 二、电视新闻节目的现状 随着社会经济与信息化的不断加强，我国的新闻节目数量与质量都在与日剧增。进行电视新闻节目策划时，因受到策划主体因素影响策划目标具有多元性，受策划主体和内容因素的影响又具备一定的多重性。电视新闻节目策划对目标的明确性、可行性、伸缩性以及挑战性并不是统一均衡的而是有所偏重的，从受众的心理需求出发，并迎合现代社会的受众口味而走出的大众化道路。在全媒体时代，电视新闻节目只有不断地进行自我提升和丰富，才能提高自身在市场中的地位，只有不断创新才能得到更好的发展。 三、全媒体时代做好电视新闻节目策划需要注意事项 1.关注观众的需求，根据不同受众调整节目内容。传统的电视节目，受众的选择余地比较有限，只要进行电视新闻节目播放就能获得收视率。随着电视台新闻栏目的逐渐减少，则需要争取更多的观众群，受众定位更需要拓宽。全媒体时代打破了传统媒体对信息的垄断局面，受众可以通过各种渠道获取相关新闻资讯，改变了以往受众被动接受局面，观众变成了用户。 发生了这些变化之后，新闻节目需要具有一定的差异性及自身的突出特点才能吸引到受众，于是创建一些相关新闻门户网站和新闻客户端。电视新闻节目策划的目的是增加受众并提高其收视率，以创造更大的影响力和经济价值。而提高收视率和增加受众群最直接的方式就是熟知观众的需求并将其放在节目策划的首位。在策划的过程中，我们可以通过对观众的市场调查来明确观众在收看节目时的需求，并根据不同年龄、不同地域以及不同文化层次的受众对节目的需求来不断地改进和优化策划。借助当前先进的网络大数据技术，对受众个性化需求进行分析，并做好整体把握，为节目定位打下良好的基础。 2.改进节目形式并树立品牌形象。以往进行宣读的语言模式已不再适应新时代的需求，電视台需要探究新的节目形式来增加群众的参与性和互动性。电视新闻节目可以通过设置一些悬念来激发观众的兴趣，也可以巧妙运用一些细节来凸显节目所要表达的情感。电视新闻节目策划过程中可以利用官方微博以及新闻移动网，鼓励群众进行自拍和纪实，并进行互动以吸引一些来自民间的创作，这样的作品更能激发参与者的共鸣和观众的共鸣，节目更贴近现实并能取得更完美的播出效果。通过这种形式，把相同的节目内容传给更多的人，电视新闻节目也可以通过自身庞大的观众群体与卓越的口碑来树立自己的品牌形象，每一个节目都应该追求自己的品牌形象，使其在竞争激烈的市场环境下能够立于不败之地，并获得属于自己的一片天地。 3.与新媒体融合促进与观众的互动。电视和微博、微信以及新闻客户端已经成为当下新闻传播的标配渠道，新媒体不仅打破了时间和空间的限制，也是和电视相互配合的重要载体。以往单向输出的模式已不再适应现在社会的发展需求，因此，想要做好电视新闻首先必须认清信息时代广大人民群众对热门事件的发生和评议以及内在需求，同时还需满足观众之间多方面的交流和互动愿望。电视新闻节目可以借助网络信息技术的便利，通过微博、微信以及新闻客户端的评论和留言来让观众进行互评操作，媒体以及官方也可以进行互动回复，以此来倡导积极向上的价值。做到从群众中来到群众中去，再通过观众的互动点评来分析受众需求，并以此对节目进行持续改进。因此，电视新闻节目与新媒体融合，促进与观众的互动，对提高新闻节目的收视率和增加受众群具有非常重要的意义。 四、结语 由于电视新闻节目会涉及增加社会的现实情况，因此在节目的策划过程中必须考虑到节目对社会的舆论导向问题。新闻节目是通过现实社会事件来展现和弘扬社会主义核心价值观的阵地，所以摒弃不正确或负能量的社会舆论导向对受众产生的错误判断和影响显得极其重要。电视新闻以及所有电视节目的策划都应该是以正确的舆论导向原则为基础。新闻节目需要从观众的角度考虑问题，使节目内容更加贴近群众，经过不断创新和改进，结合“互联网+”的思维策划理念，并将先进的理念作为新闻节目策划的前提和基础，才能提高收视率和增加受众群。 【参考文献】 [1]刘金昊.电视新闻节目策划与创意技巧探析[J].科技传播，2019，11（08）：112-113;[2]段明明.全媒体时代如何做好电视新闻节目策划[J].传播力研究，2018，2（29）：136;[3]曾桂辉.融媒体环境下电视新闻节目策划研究[J].传播力研究，2019，3（07）：41. |
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