| 标题 | 《消费.理财》国庆专题成就性报道创新体会 |
| 范文 | 潘 佳 在各类报纸竞争日趋激烈、不断推陈出新的今天，新闻更加要求贴近群众生活，以增加可读性。而要做到这一点，仅凭自由零散的来稿，有时难以达到强势突出的目的，为此，近年来在报纸媒体上出现了专副刊系列报道，比如“成就性的报道”。那么如何使“成就性报道”这一看似理论性强、贴近性弱的宏大主题有更多的人愿意看、喜欢看。挖掘成就性报道的“创新点”，是众多媒体面临的一个新课题。 专副刊作为报纸新闻版面的补充和延伸，其通俗灵活的内容更容易紧密贴近群众生活，多变的形式也更容易吸引读者的关注。尤其是在做成就性报道方面，专副刊所特有的一些“得天独厚”的条件，是新聞版面难以做到的。首先，专副刊版面主题鲜明，时效性弱，报道周期长，在做成就性报道时可以专版专用，拉长战线，更容易形成舆论宣传的集团优势。例如，在去年庆祝新中国成立60周年的大规模系列宣传报道中，《内蒙古日报》的《消费·理财》专刊在2009年10月共推出五个专版的内容，从几个侧面反映了60年来群众经济生活所发生的巨大变化，这些报道打破了以往的报道模式，给人以新的感觉。下面笔者谈谈自己的体会。 成就性报道能否成功，选材是关键的一步。素材不新，老生常淡，无法吸引读者的眼球。成就性报道要引人入胜，首先在选材上要出新出彩。一般来说，老百姓日常生活最直接体现在衣食住行这几个方面，但这些内容都是以往各媒体在同类型题材中经常涉及到的，已没有了什么新意，也很难再挖掘出亮点。所以，我们在《消费·理财》国庆专题策划中另辟思路，从通信、健身、文化娱乐、教育和居民理财五个方面入手，这些在建国初期小而少甚至从无到有的消费领域，如今都已蓬勃发展、遍地开花，从这些角度来反映60年翻天覆地的变化，应该说是最有说服力的也是最全面的。 成就性报道一般都是非事件性新闻，这类文章做起来要力戒面面俱到。比较好的做法是，从小处人手，选择小人物、小事件、小切口来反映大主题。即从平民的角度看成就，而不是从宏观的视角来报道，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，引发大家的兴趣和关注，用老百姓身边可知可感的变化来谈成就，变枯燥为生动，变抽象为具体，增强说服力和感染力。因为群众是成就的创造者，也是最权威的见证人。让事件和历史的亲身参与者来讲述成就，是最有说服力的，用他们的所见、所闻、所感来反映成就，也是最能感动人、激励人的。强化成就性报道的深度，是提高新闻质量的核心。但所谓的思想深度不应是枯燥的理论说教和干巴巴的数字，而应有故事、有人物作为其载体，有事实的前后对比，这样不但可加强历史纵深感，也能增强成就性报道的可读性，既提升了深度，又容易吸引读者。《消费·理财》版这五期国庆专刊，我们找来了若干普通百姓，让他们站在自己的视角，用亲身经历娓娓讲述60年来生活巨大变迁的历史轨迹，实践证明其效果良好。 专副刊成就性报道是否能够取得创新与突破，策划是必不可少的重要步骤。搞好新闻报道创新，要加强策划，就如同企业经营中“产品策划”一样，只有设计并生产出富有独家风格特色的新闻产品，满足不同受众的需要，才能进一步丰富、完善新闻传播内容和传播形式。 策划是一个系统的创造性的活动，它不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括整张报纸或者整个版面的编辑方针、组版思想、栏目设置等等。在统筹策划下，新闻才会形成组合优势，强势出击。 我们在做《内蒙古日报》《消费·理财》版庆祝新中国成立60周年的大文章中，既要充分展示建国60年来经济社会和百姓生活的巨大变迁，又要通过这些突出的多彩生活，展望更加美好的未来。为此，在组织稿件、宣传形式、版面安排等方面都做到提早策划、统筹布局。 虽然，《消费·理财》版见报的每一块版面主题内容不同，但要表达的意愿却都是一样的，为同一个目标服务，所以在宣传架构上实现了统一和多变。统一，是指每一块专版的组成基本上是统一的，都是由主打报道文章、评论、图片、背景资料等多个要素组合而成，交互推出。多变，是指在版面语言的运用上寻求灵活多变的方式，从文章布局、条块分割，再到图文的结合，推出多种不同的组合方案，让每一块版面都鲜活生动又充满新意，更加能够吸引读者关注的目光。在这一方面，专副刊版面的优势再次凸显出来。在《消费-理财》的五期国庆专刊中，主题文章、专题评论、编前编后语、图片、漫画、图表、背景链接等元素的运用，对烘托主题起到了很好的作用，效果也是显而易见的。 |
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