| 标题 | 互联网+：媒体深化融合新引擎 |
| 范文 | 6月21日，《中国新媒体发展报告（2016）》发布会在北京召开，记者采访了主编唐绪军和副主编黄楚新。 《中国新媒体发展报告（2016）》蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，着重于三大主题：互联网+、网络安全与创新应用。除总报告外，另有28个分报告，深入探讨了中国网络空间新型犯罪、个人信息安全、媒体融合、互联网国际舆论、微信谣言、电子商务、新媒体新闻、搜索引擎、新媒体版权、云传播、微视频等。 同时，还总结了中国移动阅读、电视融媒体、手机视频、中外数字报纸等新媒体产业的发展状况。 记者：2015年，国家“互联网+”行动计划使得中国媒体进一步发展，都有哪些成就？ 唐绪军、黄楚新：通过新技术、新理念、新形态、新模式推动媒体深度融合，并促进产业活力的焕发。移动社交网络应用普及，大数据拓展加速，以云计算、H5等新技术为创新的新闻客户端表现更具个性化，跨行业合作创造新机遇，“中央厨房”、多端互动成为热点…… 记者：互联网广告占据中国广告市场半壁江山，哪些行业成为吸金高手？ 唐绪军、黄楚新：2015年，我国互联网广告市场规模达到2097亿，同比增长36.1%，占中国广告市场份额近50%。其中，移动广告是我国互联网广告增幅最快的一部分，移动广告的市场规模增长80%，达到147.7亿美元。网络广告、在线视频、在线教育、泛娱乐、社交网络、互联网金融、在线医疗、智能硬件、电商与O2O、二手车电商&在线养护和在线旅游成为2015年中国互联网年度热点应用。 记者：怎样理解微博微信是网民获取新闻的左右手这一新提法？ 唐绪军、黄楚新：媒体类微信公众号是 “媒体+社交网络”的产物，这种组合带来了一种新的传播格局，即新闻借助强社交链广泛传播，因为文章价值、趣味性和给人以情感触动等因素加上朋友之间相互信任的背书，使得相应的新闻得到大量转发，微信已经成为网民新闻资讯获取的重要来源。微博微信等社交平台的新闻广度（新闻APP）+新闻过滤成为网民获取新闻的左右手。 记者：为什么说“两微一端”成为移动媒体传播的新选择？ 唐绪军、黄楚新：“两微一端”正在成为新媒体传播尤其是移动媒体传播的新选择。如何做好信息传播的移动化、社交化和视觉化，正成为基于新媒体平台的新闻传播的重要议题。 以微博微信和新闻客户端为主体的“两微一端”正成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网趋势，向新媒体进军的主要手段，也成为各媒体类门户、资讯网站和平台紧跟时代大潮、进一步开拓发展的契机。 微博、微信普及率高，用户端蓬勃发展。调查显示，截至2015年8月，经认证的传统媒体微博1.7万多个。据《微信数据化报告》，截至2016年2月，微信公众账号已超过1000万，发挥着巨大的传播力。 记者：传统媒体新闻客户端已经占据第二列市场，各地区发展是否平衡？ 唐绪军、黄楚新：Trustdata市场调查机构的数据表明，2015年中国移动新闻客户端达到5.2亿。2015年用户覆盖率1～10位的多属互联网公司，可视为新闻客户端的第一列市场。传统媒体新闻客户端在用户中覆盖率较大，占据10～20位的第二列市场。截至2015年年底，传统主流媒体新闻客户端在360手机助手、安智应用等八大应用中的总下载量超过8000万，平均下载量高达36.7万多次。 同时，调查数据显示，“两微一端”的发展水平与地区经济水平呈正相关状态。在新闻网站前50强分榜中，北京有16家，其次是广东4家；在报纸中情况相对均衡些，但北京媒体也占到了两成，其次是上海、广东、浙江等地。由此看来，在“两微一端”的变革时代，北上广等东部一线城市引领着发展的大潮，中部、东北地区的表现总体上比较平淡，部分媒体“两微一端”的发展可圈可点，而广大西部地区则发展欠佳。 记者：“互联网+”催生传统媒体新的报道方式，主要有哪些技术应用？ 唐绪军、黄楚新：2015年，在媒体融合的技术创新采纳方面，主流传统媒体继续发挥主动性，积极抢占技术应用高点，以可视化、数据化、智能化为重点，融合传播领域得到了突破性进展，一些新技术应用堪与新兴媒体比肩而立。 无人机新闻报道成为新闻机构最先进的报道方式之一。2015年6月15日，新华网无人机编队成立，采用先进的国产大疆“小型一体化多旋翼航拍飞行器”，实现“全天候、多地形、全媒体的新闻航拍”，成为首个全国性无人机新闻项目。 2015 年8 月，“天津滨海新区爆炸事故”发生，央视新闻频道、新华社、财新网等多家媒体均采用无人机航拍技术，快速、精确地报道事故现场，充分满足了新闻场景的真实性、直观性需求。此外，VR全景新闻、视频直播新闻也呈现快速发展势头。 记者：新媒体产业发展强劲，具体表现在哪些方面？ 唐绪军、黄楚新：2015年，我国新媒体产业继续高歌猛进，互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR等产业都快速发展，且互联网内容创业者迎来春天。媒体业投资和并购金额超过2200亿元，BAT等互联网巨头的生态系统更加完善。 2015年VR开始发展。VR（Virtual Reality，即虚拟现实）被认为是下一代互联网和下一代移动计算平台。目前，在用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本等七大力量的推动下，资本投资青睐、创业团队激增、越来越多的创业者和内容团队开始进入VR领域，分发渠道和线下渠道正在逐步建立，VR产业进入快速发展期。 移动化能力强的互联网媒体高速增长。2015年，百度、阿里巴巴、腾讯乐视网和猎豹移动等移动能力强的互联网媒体依然保持较高的增长速度，并且带动整个互联网媒体广告市场高歌猛进。根据已经披露的财报，2015年百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等11家互联网上市公司的销售收入为3321.16亿元，净利润为1400.17亿元，同比增长93.59%；广告收入为1641.12亿元，同比增长45.37%；市值为4979.73亿美元。 记者：国家对新媒体发展有哪些利好政策？ 唐绪军、黄楚新：在未来，互联网+大数据+促进产业快速融合，移动化、智能化媒体产业将成为主流。2015年，国家加大对新媒体产业的扶持和支持力度，出台了一系列力度较大的利好政策，主要如下：一是国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部以新广发〔2015〕32号印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对于新闻出版企业的转型升级有“真金白银”的支持；二是文化部办公厅印发《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》，对内容创业者这些成长性好的小微文化企业有较大的帮助；三是国务院印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，在财税、融资和平台建设等多个方面有利好政策；四是国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，助推互联网从消费互联网向产业互联网转型；五是国务院以国发〔2015〕50 号印发《促进大数据发展行动纲要》，对于大数据产业的发展是重大利好；六是国务院通过《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》，以提升文化产业水平、促进电影产业健康发展；七是国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。 记者：为什么说合并成为中国互联网发展一大关键词？ 唐绪军、黄楚新：从对手到“队友”，同类型企业通过合并有利于精干人员，减少成本，避免恶性竞争，从而集中资源，提高市场支配力，增加规模效益。2015年2月，互联网市场打车巨头滴滴和快的正式战略合并。同年10月，滴滴快的获得了国内首张专车平台资质许可证。主打网络团购业务的美团网和大众点评网宣布合并，以打造多功能服务平台，促进行业发展。也是在2015年，分类信息网站58同城网和赶集网、在线旅游网站携程网与去哪儿网、网络婚恋平台世纪佳缘和百合网均通过合并推动产业整合。 在互联网企业以新媒体为突破口进军媒体界的同时，新媒体本身也创造出可观经济效益。综上，合并成为2015年中国互联网发展一大关键词。 记者：怎样理解技术与融合创造了微传播新生态？ 唐绪军、黄楚新：在新传播技术快速更新与媒体融合深入发展的形势下，以微视频、微直播为发展热点的微传播使传播生态焕然一新。 第一，新传播技术改变传播生态。无人机、人工智能技术、可穿戴设备等新技术在媒体行业的运用，给信息传播方式、信息产品生产、信息产品形态与媒体商业模式带来了深刻变化。 第二，媒体融合发展成为行业自觉，微视频、微直播等热门信息传播形式改变媒介环境。2015年，中国媒体融合进入深度发展新阶段，自媒体平台“罗辑思维”“吴晓波频道”便是其中的佼佼者。与此同时，“两微一端”依然在新媒体产品中处于引领地位，微视频和微直播发展火爆。据艾媒咨询发布的《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%。“两微一端”成为公众信息获取主流渠道。人民网舆情监测室对2015年1月1日至2015年10月31日500件社会热点事件的统计表明，其中44.4%的事件由“两微一端”等互联网渠道披露而引发公众关注。 记者：未来新媒体发展是什么样的？ 唐绪军、黄楚新：展望新媒体发展，有十大未来值得期待。一是“互联网+”效应持续显著，将成为全产业发展经济驱动因素；二是移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减；三是媒体融合发展成为行业自觉，媒体融合上升为国家战略发展规划，以传统主流媒体为首，媒体融合步入深度融合发展阶段；四是新的媒体生态圈和媒体生态系统逐步成形；五是视频直播、微视频、移动视频进入盈利阶段，移动广告成为新的发力点；六是智能技术向跨行业渗透，逐步进入相对理性发展时期；七是网络文化产业发展进一步推进，提质增效是重点；八是微政务精细化发展，网络舆论影响政府决策和中国政治进程；九是自媒体“变现”热潮涌现，自媒体发展呈现两极化发展趋势；十是新媒体资本市场合作与竞争并存，随着新媒体向全产业渗透发展，也必将带来激烈竞争。 作者简介： 唐绪军：中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，兼任中国社会科学院研究生院教授、教授委员会委员、新闻学与传播学系主任、博士生导师、系学位评定委员会主任，《新闻与传播研究》主编，《中国新媒体发展报告》主编，中国记协第八届理事会常务理事、国家新闻出版广电总局报业专家顾问团顾问，享受政府特殊津贴。 黄楚新：中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，传媒发展研究中心主任，博士。首都互联网协会新闻评议专业委员会评议员，《中国新媒体发展报告》副主编，《中国报业》《新闻论坛》杂志学术顾问，《中国青年社会科学》杂志特约作者。 编辑：徐 峰 |
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