| 标题 | 构建新形势下主流舆论宣传新格局 |
| 范文 | 【内容提要】主流舆论宣传与我国的社会稳定和国家安全有着密切的联系。随着互联网技术的迅速发展和多媒体时代的到来，我国的主流舆论宣传面临的新形势前所未有且纷繁复杂，如何在新形势下构建主流舆论宣传的新格局成为崭新的课题。当前形势下，应该通过健全新闻宣传机制、促进媒体融合、提升主流舆论的引导能力和国际舆论宣传能力，来构建主流舆论宣传的新格局。 【关键词】新形势 主流舆论宣传 新格局 路径选择 良好的主流舆论环境，能够形成正确的舆论导向，有助于实现国家社会的和谐发展。中央不断提出新形势下要强化对主流舆论的宣传，积极运用多媒体技术来构建主流舆论宣传的新格局，以此强化新闻舆论的宣传作用，为我国的社会主义建设营造良好的舆论基础。 一、我国主流舆论宣传面临的新形势 我国当前面临着前所未有的新形势，国际上关于意识形态领域的斗争复杂多变，西方反华势力对我西化分化的现实危险不可低估，这就需要我们认清当前主流舆论宣传所面临的新形势。首先是网络的迅猛发展改变了主流舆论宣传的原有格局。随着互联网技术和多媒体技术的广泛运用，我国的主流舆论宣传面临着更多的机遇和挑战。越来越多的互联网技术运用到新闻传播中来，催生出新的主流舆论传播形态，新闻信息的内容和形式、新闻受众的心理都发生了极大的变化，舆论宣传逐渐向着深度融合、社交个性化和影响国际化的方向发展，这种形势下需要我们不断地改进主流舆论宣传的方式，以适应媒体融合的趋势。 其次是国家日益注重主流舆论宣传的作用。国家舆论环境的塑造和引导工作与国家安全与稳定密切相关，良好的舆论引导能力是共产党执政能力的体现，因此，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”可见，在新形势下，我国应依托互联网技术，争取主流舆论宣传工作的主动权，积极做好我国的舆论宣传工作。 二、构建新形势下主流舆论宣传新格局的路径选择 新形势下，构建我国主流舆论宣传的新格局需要坚持“守土有责、守土负责、守土尽责”，遵循原则性、系统性、创造性和预见性的原则来应对新形势下面临的挑战，积极做好主流舆论宣传工作。 （一）健全机制，创建主流舆论宣传大格局 我国的舆论引导和宣传机制目前还存在一些问题，比如对主流舆论的引导不够及时，甚至导致一些不良言论在网络中横行，因此要健全舆论宣传与引导机制，积极创建主流舆论宣传大格局。一是要建立多方联动机制。加强中央与地方之间的联系，出现问题时要有效及时地屏蔽恶意言论，要探索出中央党委与地方党委、地方党委之间的有效统筹，联合各级部门，综合防范和治理危害主流舆论的行为，建成多方参与、资源共享、联动稳定的舆论引导机制，保障“时、度、效”的统一。二是要构建舆情监控的新机制。舆情监控与研判是进行主流舆论宣传工作的前提，要及时监测舆情信息，进行收集分析，保证其能够在第一时间内掌握和了解社会舆论的最新资料，并从中选出与主流舆论相符合的新闻点进行宣传，构建灵敏高效的舆情监控网络。最后要规范新闻发布机制。新闻媒体是主流舆论宣传的“先头部队”，要鼓励新闻团体积极寻求社会热点，关注民生焦点，尤其是在重大事件、突发事件中，要有针对性地举行新闻发布会，及时更新最新新闻，对民众高度关注的事情定期发布信息。同时要建立新闻风险的评估机制，预测风险的产生，找准解决风险的时间节点，在保证稳妥性的前提下进行疏导，有效应对突发情况的出现，从而化解新闻舆论的风险。 （二）加强媒体融合，构建主流舆论宣传保障 新闻媒体是进行主流舆论宣传的重要阵地，在新形势下，我国媒体宣传呈现出传统媒体与新兴媒体融合的趋势①，因此，要继续充分发挥主流媒体在舆论宣传上的传统优势。首先要进一步发展壮大主流传统媒体。处于新形势下的主流传统媒体，包括电视、报纸等，要积极推进传统媒体的创新，以技术引领传统媒体做大做强，并坚实发挥好传统主流媒体的基础作用，确保其成为坚守主流价值观的阵地，进一步发挥其已有的社会影响力。同时加大对报纸的投入，实现报纸进村入户，将主流价值观送到基层，努力营造全覆盖的媒体宣传。其次要积极运用新兴网络媒体。随着手机、电脑的普及，更多的人选择以网络形式来获取信息，这也成为主流舆论宣传的新载体。因此要通过设立政务微博、政府工作平台网站等形式来拓展舆论宣传的平台，将网上舆论作为重中之重，融合网络媒介资源，创新宣传方式和平台终端，进行舆论宣传的同时，注重与受众的交流与互动，积极解答网民的问题，密切关注网络媒体的舆论导向，使新兴媒体成为提供公共文化服务的平台，积极传播党的主张和政策。可见，构建新形势下主流舆论宣传的新格局，要将传统主流媒体和新兴媒体融合起来②，充分发挥二者的优势，资源互补，为进行主流舆论宣传提供有力支撑。但需要注意的是，要注重遵循舆论宣传和新兴媒体发展的规律，以技术创新作为支撑，着力丰富舆论内容，促进传统主流媒体与新兴媒体在管理、内容等各方面的融合，提高主流舆论宣传的覆盖面和领引力。 （三）提升主流舆论宣传能力水平 主流舆论宣传要以正面主题为主，强化主流思想的主体地位。选取已取得的成就、民生工作的成绩等作为典型宣传，着力宣传廉洁奉公的好干部、品德高尚的模范，以此来提高社会舆论的凝聚力，传播更多的正能量。其次，要做好对热点敏感问题的引导工作，防止走向极端。出现民众普遍关心的热点事件时，要把握舆论热点发展的规律，预测其发展的趋势，积极评估可能产生的风险，引导舆论热点向可控制的良好方向发展，并在坚持主流舆论的前提下积极报道，避免引起群众的猜测。最后，要特别关注网上舆论的宣传与引导。要构建良好的民意表达渠道，使民众可以自由地表达观点，同时要健全网络信息安全制度和网上舆情处理应急机制，禁止散布反面言论和危害社会稳定的谣言，及时发现问题，并做出回应，及时疏导网民的不良情绪，防止事态逐步扩大，提高主流舆论宣传的能力。 （四）加强国际舆论宣传能力 当前我国主流舆论宣传面临着国内国外两个大形势，我们不仅要做好国内的主流舆论宣传工作，更要积极应对国际上对我国主流舆论的渗透。要在坚持对外开放的前提下开展舆论宣传工作，打造具有国际影响力的优秀外宣媒体，向世界传递中国的主流价值观念，从而使国际社会全面客观地认识中国。同时，要在理念、制度上进行创新，努力形成对外话语体系，宣传中国在国际上的主张，引导传播正能量，强化我国在国际上宣传主流舆论的能力。 三、结语 习近平总书记特别重视舆论宣传工作，并将之视为“巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，凝聚起实现中华民族伟大复兴的中国力量”，因此，在当前复杂多变的国内国际形势下，要充分利用互联网技术和多媒体技术，通过创新主流舆论宣传机制，促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，提升我国主流舆论宣传的整体水平，构建主流舆论宣传的新格局，为国家安全和社会稳定奠定坚实的思想基础。 注释： ① 刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014年4月23日第6版 ② 蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革[J].今传媒，2005（10） 作者简介：魏世平，通辽市委党校讲师，研究方向为公共管理 编辑：孟凌霄 |
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