| 标题 | 推进媒体融合是民族地区传统媒体转型发展的必由之路 |
| 范文 | 内蒙古是中国少数民族新闻传播最早兴起的省份。中国最早的少数民族文字报纸——蒙文报《婴报》就是1905年在内蒙古创办的。新中国成立以来，内蒙古新闻传播事业获得空前发展，取得重大成就，形成了以首府呼和浩特为中心的涵盖报纸、杂志、电台、电视台、网络等多媒体、多渠道、多层次、多文种（语种）的内蒙古新闻传播格局，形成了强大的舆论引导能力，扩大了传播力和影响力，在中国新闻传播事业版图上占据着独特的地位。 中国新闻传播事业正在发生深刻变化 新闻传播事业是不断发展的。特别是传播技术的突变往往会引起新闻传播手段和传播介质的巨大变革，对原来新闻传播格局产生严重的冲击。目前，中国新闻传播事业在发生深刻的变化，传统媒体受众数量下降，新媒体传播渠道越来越受到欢迎，一些新闻传播机构在巨大的变革面前显得准备不足，甚至不知所措，许多实力不强的新闻传播机构仍保持着进一步观察的态度。 我认为，新媒体已经对传统媒体的固有格局产生了巨大冲击，中国当代新闻传播事业的面貌已经发生并将继续发生深刻的变化，传统媒体的市场占有份额在相对下降，缺乏以前攻城略地、无往不利的态势，新媒体开辟了新闻传播的新渠道，提升了新闻产品的及时性、便捷性和丰富度，让受众获得了更自由、更具个性化的新闻产品体验，因此呈现出更加诱人的发展前景。 传统媒体仍然具有巨大发展潜力 同时，我认为，传统媒体仍然具有巨大的发展潜力。传统媒体承续着数十年乃至上百年的专业积累，提供的新闻产品具有毋庸置疑的专业性、权威性、不可替代性和特殊的公信力、影响力。可以说，目前通行的新闻传播的行业标准，是由传统媒体开创和完善出来的。新媒体兴起以来的新闻传播实践也表明，传统媒体提供的新闻产品仍然是新媒体各种产品的最重要的来源和参照范本。新媒体带有新生媒体与生俱来的优势，但在专业性、权威性、公信力等方面仍然有待在实践中不断积累和强化。 融合发展是新旧媒体发展都需要的必由之路 作为一种印证，目前中国传统媒体和新媒体的现实状况是：传统媒体日子不好过，新媒体的日子也并没有好到哪里去。我想，目前传媒业面临的困难主要是一个行业的困难，不纯然是传统媒体本身特有的困难，不意味着新媒体“取而代之”的自然强大。在中国的新闻制度下，目前的新媒体要获得成长性，在中国新闻传播格局中立稳脚跟，仍然离不开传统媒体的哺育和助力。传统媒体也只有勇于采用新技术，真诚拥抱新媒体，推动传统媒体和新媒体融合发展，才能重获受众的青睐，重振市场的雄风。融合发展，是传统媒体和新媒体彼此都需要的实现自身发展的必由之路和必然选择。 民族地区媒体融合务必开发自身特色鲜明的融媒体产品 我对目前中国新闻传播格局的基本判断，当然也适用于少数民族新闻传播事业。不同之处在于，中国少数民族地区经济、文化比较落后，新闻传播事业基础不够深厚，实力不够强，驾驭传媒市场和迎接新技术、新媒体挑战的能力比较薄弱，因此，相对于中央主流新闻媒体和经济文化较发达地区新闻媒体，民族地区推进媒体融合必定面临更大的困难。 但媒体融合既然是传统媒体实现转型发展的必由之路和必然选择，民族地区传统媒体也不可能置之度外，只能结合自身情况，主动推进与新媒体的融合。民族地区新闻机构的媒体融合工作，可以立足于既有资金，统筹现有资源，开发具有自身特色和优势的融媒体产品。开始可以以传统媒体为主，以新媒体为辅，先行试点，逐步推广拓展，但随着积累增加、经验增长，新媒体应逐渐与市场对接，与业界开展合作，形成自身的造血能力。这时，新闻机构应及时提升新媒体的地位，把新媒体发展放到与传统媒体同等重要的位置来抓紧抓好。 民族地区媒体融合应主动变革新闻传播机构生产关系 民族地区媒体融合应该建立新媒体机构，重组传统媒体的新闻、经营、管理，通过主动变革新闻传播机构的生产关系来进一步解放和发展既有的传媒生产力。实践表明，仅在传统媒体的组织架构下抽出人员兼顾新媒体是无法获得长足发展的，必须组建相对独立、权责分明的新媒体机构，如网站项目部、客户端项目部、微博项目部、微信项目部，负责网络、移动新媒体、视频等发稿工作，完成新闻的全时滚动播报和信息的即时精准发布。只有这样，事业的场域才能得到拓展，相关人员的积极性、创造性才能充分发挥出来，新媒体事业才有可能带来一片崭新的天地。同时，民族地区新闻机构的总编室或新闻传播中心等协调部门，也应进行相应的变革，在负责好版面、频道、栏目、节目等的编辑出版工作的同时，与新媒体机构实施联动，根据机构属下报纸、期刊、电台、电视台、网站、微博、微信、客户端等多种传播平台的定位和特色，做好新闻内容的分平台发布，从而实现新闻传播渠道的深度融合。 民族地区媒体融合应升级为新型的全媒体融合传播模式 建立全新的融合新媒体业务的采编流程。民族地区传统媒体应当主动应用先进的传播技术，根据自身的业务情况和工作要求，重建基于互联网的以媒体融合为取向的采编流程，仿照人民日报等媒体的做法，搭建属于自己的“中央厨房”，打通报纸、杂志、广播电台、电视台、网站、PC端、移动客户端等媒体集群的信息采集、编辑、发布流程。当然，民族地区新闻传播机构的媒体平台一般比较少，构建的“中央厨房”相对不用特别复杂，关键是实用管用，但无论如何，必须逐步改变原来以版面、频道、栏目等为主导的采编管理方式，而要努力形成全媒体、全覆盖的新闻资源24小时采集发布机制。通过这样的流程改造，新闻媒体不再有明显的截稿时间，而是形成全天候的动态的报道模式。这样的流程改造，也直接推动传统媒体告别或报刊、或电台、或电视台等单介质的传播模式，而直接升级为新型的全媒体的融合传播模式。這无疑会更充分地发挥好新媒体的优势，传统媒体也将凭借新媒体的优势释放出强大的传播力和影响力，从而更好地实现主流新闻媒体的价值。 民族地区媒体应不断提高民族特色新闻的服务能力 少数民族新闻传播事业是中国新闻传播事业的重要组成部分。在新中国成立以来的六十多年中，民族地区新闻传播事业基本保持了和全国新闻传播事业的同步发展。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。传统媒体和新媒体融合发展，已经成为中央关于新闻传播事业发展的新政策。民族地区新闻机构在媒体融合发展方面不应当落后。这其中，除了中央和地方政府的必要扶持外，各新闻机构只能弘扬优良传统，勇于创新机制，积极借鉴中央主流新闻媒体和较发达地区的探索和实践，因地制宜地开展媒体融合工作，不断研发新的新闻产品，及时提供更丰富多样、更具民族特色的新闻服务，进一步增强舆论引导能力，扩大新闻传播力，提升市场开发水平，实现新形势下的转型升级。 《内蒙古日报》在中国新闻传播史上具有特殊地位 在中国的民族地区中，内蒙古是新闻传播事业发展水平最高、媒体集群最丰富的地区之一。《内蒙古日报》是内蒙古自治区党委机关报，是中国共产党在全国少数民族地区创办的最早的省级党报，其中蒙文版是中国最早由少数民族文字出版的省级党报，在中国新闻传播史上具有特殊的地位。内蒙古广播电视台由内蒙古人民广播电台和内蒙古电视台合并而成，已经发展成为中国覆盖面最广的省级广播电视台之一。近些年来，内蒙古日报社和内蒙古广播电视台都加快推进新闻改革，推动传统媒体和新媒体的融合发展。《内蒙古日报》作为主流纸媒，其内容更为丰富，展现了一份民族地区大报的气象和风范。同时，内蒙古日报社主办了内蒙古新闻网、《新闻论坛》杂志（蒙汉文版），开发了内蒙古日报数字报，创建了内蒙古日报社融媒体，形成了内蒙古日报、子报、网站、客户端、官方微博、官方微信、杂志等全媒体集群，实现了日报、网站、客户端一体化，形成了多层次、全方位、立体式的全媒体融合传播体系，呈现出良好的发展态势。我相信，内蒙古日报社的探索和实践，预示着中国民族地区新闻机构推进媒体融合的光明前景。 从内蒙古的新闻传播实践，我也愈加坚信，中国民族地区新闻机构一定能够迎接好传媒业转型和新媒体崛起带来的挑战，抓住媒体融合带来的重大机遇，甚至利用新技术、新媒体的优势实现“弯道超车”，迅速扩大自己的经济实力和传播力、影响力，在中国少数民族新闻传播史上续写又一个浓墨重彩的篇章。 作者简介：白润生，中央民族大学教授，中国新闻史学会特邀理事，中国新闻史学会少数民族新闻传播史研究委员会名誉会长、权威专家，中国报协民族地区报业分会顾问，南京师范大學民国新闻史研究所特约研究员，《新闻论坛》顾问 编辑：徐 峰 |
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