| 标题 | 网络媒体PC端要把握话语权 |
| 范文 | 赵静 互联网对话语权的解释是：“控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。”就媒体而言，把握话语权至关重要，更是生存之本。 随着科技的发展，媒体传播形式也日新月益，从报纸、广播、电视、杂志到互联网、移动端……在这种形式下，不仅报纸、广播、电视、杂志被列入传统“老”媒体的范围，就连刚“出生”不久的网络媒体PC端也难免步入其行列中。在媒介发展大潮中，已沦为传统媒体的网络媒体PC端，想得到良好的生存空间，就必须把握话语权。一味转载与无脑复制只会让网络媒体PC端失去话语权，无声地夭折在新媒介丛生的浪潮中。 一、原创的力量 当前，大部分网络媒体PC端，在内容上均以海量发布为主。不可否认，海量的转载使网络媒体PC端内容更加丰富、全面，也充分体现了网络媒体无限时空的优势所在。然而，单纯的转载却容易让网络媒体PC端放弃自身舆论阵地，人云亦云失去“航标”。要改变这种状态，建立舆论阵地，应有自己的原创作品，通过原创发声。 以内蒙古新闻网为例，作为内蒙古本地重点新闻网站，成立于2002年网络媒体起步之初。这个时期，网络媒体PC端的主要内容来源是当地的报纸、杂志等，原创作品几乎为零。为改变现状，内蒙古新闻网转变思路，开始对转载新闻进行二次编辑加工，将原本适应报纸等传统媒体的新闻内容，编辑成适应网络媒体、有利网络传播的表现形式。例如，2016年4月13日，呼和浩特市公布2016年中小学招生入学政策，内蒙古新闻网将这条新闻加工整合成一个让读者易看易懂的图解新闻《一张图看懂呼和浩特中小学招生入学最新政策》，用一張图片解读了呼和浩特当年的入学政策。这样的改变，使内蒙古新闻网赢得了更多网友的支持和关注，提高了知名度。 不仅地方网络媒体PC端如此，很多商业网站也比较注重原创作品。以腾讯网为例，据非官方统计，腾讯网每天发布新闻近万条，原创作品所占比例仅为百分之一。然而，能够引起社会广泛关注，为PC端创造价值的内容常常是这一小部分原创作品。比如2016年5月5日，《女子动车拒让座 超九成网友认为不让座没错》一文在网上“炒火”，各大网站纷纷对其进行了原文转载。腾讯新闻对该文进行了二次加工，以《拒让座：拔高道德基准线，只会拉低道德水准》为题设计了图解式的报道模式，使原本众说一词的新闻变得更加引人深思，形成了独到见解。其简洁的表现形式不仅方便网民阅读理解，更吸引了大量网民的关注与参与。 再以澎湃新闻为例，虽然转载量远不如腾讯、新浪、网易等商业网站，但澎湃新闻的经典原创，使其以“内容为王”领先业界。澎湃的原创作品不仅包括自采，同时也有对转载新闻的二次加工与提炼。例如，2016年5月11日，澎湃新闻发表的题为《检察机关试点公益诉讼近一年，国土局、环保局频频站上被告席》一文，其线索来源是湖北省人民检察院官方微信公众号。消息原文是：“5月5日，湖北省十堰市郧阳区法院一审开庭审理郧阳区检察院诉郧阳区林业局怠于履行职责行政公益诉讼案，法院当庭判决确认郧阳区林业局未依法履行职责违法，责令其继续履行收缴罚款和监管被毁林地生态修复的法定职责。”澎湃新闻并未对这条消息进行单纯复制转发，而是运用提炼、整合、采访、编辑、统计等一系列方法，对新闻事实进行了深层次的再加工，从而形成了独家报道，发出了自己的声音。 二、专题的风范 网络媒体PC端的把握话语权，不仅体现在原创作品，网络专题的制作是其表达思想、展现优势的关键所在。网络新闻常常被灌以碎片化、零散化、浅层次的标签，网络专题的出现恰好可以弥补不足。网络专题不仅可以将网上碎片化、零散化的新闻集纳联系到一起，更可以通过清晰的脉络延长新闻的纵深度。例如，2009年红网推出年度盘点新闻专题，题为《晕 云 陨 韵》，分别通过整合四大类别新闻盘点当年新闻事件，其中“晕系数”整合了《赵本山晕倒事件》《女老师上课迟到自罚100个下蹲晕倒》等晕倒事件；“云”则引用了古代“说”的解释，以“语录型”新闻为线，集纳了新闻语录“死得很舒坦”“这事儿不好说太细”等；“陨”则对《他们，离去》为主线，以钱学森去逝为由头，集纳整理了社会各界对其的评价；“韵”则以体现当年地方之风韵，梳理了湖南省当地各方面新政。这个专题将网络上看似零散的事件，集纳、梳理成一个整体，让读者耳目一新。 网络专题可将网络媒体的优势最大化的体现出来，通过专题的集纳功能将网络媒体传播的优势、弱势进行综合利用，充分发挥长处，使其成为相互呼应、相互沟通形成传播合力，给受众带来更丰富的信息和体验。例如，内蒙古新闻网在全国第十届少数民族运动会期间推出专题《我们的民族运动会》，不仅对所有赛事进行了文字类的快讯播报，而且发布了运动会上所有表演、比赛项目的精彩图片。同时，还运用视频播报了少数民族运动的盛况。这样的专题，将原本分散的新闻集中到同一页面，并运用文字、图片、视频多种传播方式不同角度、不同方式报道同一事件，达到多种报道形式相辅相成的传播效果。 三、 网评的引导 网络评论往往体现的是网络媒体PC端发挥舆论引导作用的重要手段，如果把网络媒体比喻成人，那么网络评论就是人的思想、观点及价值取向，同时也是网络媒体PC端把握话语权的关键所在。 网络媒体传播快、跨时空、互动强等特点，为发挥媒体舆论导向的功能提出了难题。为了解决这一难题，各大网络媒体PC端均开设了评论栏目。以千龙网为例，2016年7月，进城务工人员王锋在河南南阳救火的事迹在网上热传，千龙网及时在评论频道发表了题为《救火英雄，让邻里充满温情》的评论，文章在最后提出“社会的良心需要我们每个人小心呵护，王锋救火事迹带来的一系列的爱心延续，再次印证只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”，将网民的热议推上新的高度。评论通过普通新闻事件，将新闻事实准确地还原给大众，同时，发出了自己的声音、表达了自己的思想，更引导广大网友用正确的价值观看待社会现象，弘扬了正能量。 再以内蒙古新闻网为例，2015年，内蒙古新闻网开设了网评栏目，并组建了自己的网评员队伍，从社会各界选拔优秀的评论员，让他们在自己熟悉的领域内，发挥正确的舆论引导作用。2016年内蒙古新闻网在PC端开设了思想频道。这些频道、栏目中发表的评论多是针对新闻事件、社会热点等发布相关评论文章。例如：2016年3月内蒙古自治区公务员考试笔试分数揭晓，为让考生正确面对考试结果，内蒙古新闻网发表了《公务员“铁饭碗”成过去时，未必是坏事》《公考落榜考生该何去何从》为题的系列评论。在学习习近平总书记《在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话》中，内蒙古新闻网发表了评论《叫得响 有人看 看得懂 “理”字号：让理论时尚起来》，提出学习理论应让妇孺老幼都能看懂的观点，获得广大读者的好评及认可。 （作者单位：内蒙古新闻网） 编辑：王洪越 |
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