《柬埔寨华文报业现状及发展进路》-文学论文，新闻论文-论文范文参考-科学狗论文网

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柬埔寨华文报业现状及发展进路

范文

徐健++李美航

【内容提要】柬埔寨的华文报业因其服务华人社会、宣扬中华文化的办报宗旨而倍受关注。随着政治局势的更替，柬埔寨的新闻管控也经历着宽松—严格—宽松的曲线过程。柬埔寨华文报业因地处海外，新闻生态较为独特；其传媒市场狭小、竞争激烈。随着新媒体的发展，柬埔寨华文报业面临诸多挑战。为了适应挑战，须建构立体化的运营模式，契合互联网+现实，打造以细分、精准为目标的受众培育策略，构建本土化的服务营销策略。

【关键词】柬埔寨华文报业机遇与挑战

中国和柬埔寨两国国家领导人自1955年4月在万隆亚非会议上相识，中柬两国正式开启了相知、相识、相扶数十载的友好关系。特别是进入新世纪以来，两国高层交往频繁，习近平主席提出的“亲、诚、惠、容”周边外交理念，①打造更加紧密的中国-东盟命运共同体，依托地缘和外交优势，中国和柬埔寨开始讨论提升全面战略合作伙伴关系，进一步推进政治互信，经济、文化、外交等领域的交往与合作。目前，中国是柬埔寨的第一大投资国和第一大侨国，中国在柬埔寨的侨民达50万之多，加上近年来大量中资机构及商旅人员，目前在柬华人常年达150多万。华人在柬埔寨政治、经济、文化生活中发挥着重要的作用。柬埔寨的华文报业因其服务华人社会、宣扬中华文化的办报宗旨而倍受关注。

一、柬埔寨的新闻管理与控制

参照马克思主义新闻观的相关论述，作为上层建筑的新闻传播事业，必然受制于一定社会的政治制度。柬埔寨的新闻传播事业也不例外，近代以来，柬埔寨的新闻事业中充斥着社会控制，柬埔寨各个时期的新闻控制与争夺随权力阶层的交替而不断升级。

1953年11月9日，柬埔寨正式赢得完全独立。执政的西哈努克政府对柬埔寨的新闻事业采取了较为宽松的管制政策。”②报业奉行的是由市场决定其命运的准则，当时柬埔寨全境约开办发行有近30种报纸，由于独立后柬埔寨国内人口文盲率较高，当时这些报纸的订阅量都不大，而且发行区域基本局限于首都金边及周边地区，影响力也较小。

经历了短暂的休养生息时期后，20世纪70年代，柬埔寨的新闻管制进入到了最严厉的时期，通过政变上台的郎诺政府废除了西哈努克政府的新闻政策，国家强力部门完全按郎诺自己的喜好决定开办或查封任何的报社，这一时期柬埔寨的新闻管理：“不讲究新闻规律，新闻报道没有时效性，没有新闻分析，热衷于煽情的小报大行其道，可以肆无忌惮地批判某些反对派的公众人物”。③但郎诺政府对新闻的管制还仅仅停留在业务上，柬埔寨的新闻记者的人身安全还是得到保障的。到70年代末期，柬埔寨的新闻事业陷入了前所未有的控制时期，波尔布特领导的红色高棉政权把当时在首都金边的全部外国记者驱离出境，记者被集体“噤声”。④

柬埔寨人民共和国时期，当时柬埔寨国内两个对立的政权各自推行自己的新闻管制政策，金边政府的报业、电台、电视台基本受当时的执政党所控制，当时柬共的机关报《人民报》是唯一的一份发行量较大的报纸。宋双、拉那烈、红色高棉成立的民主柬埔寨联合政府在国际上是得到大国的一致承认的，因而在联合国一直保留着合法席位。民主柬埔寨联合政府由于主要在柬埔寨边境地区进行军事抵抗活动，报纸的印刷及发行较少，各派别的电台所发挥的最大功能是联络各抵抗组织，号召人民共同抗越，管制暂时无从谈及。

1991年10月23日，柬埔寨各方签署了《柬埔寨和平协定》，正式结束了长达20多年的内战，柬埔寨的新闻事业获得了宝贵的和平生存发展的条件，“1993年柬埔寨举行大选，全国共有40多个政党参选，带动了一大批报纸和广播电台的产生，当年报纸就发展到约30家，第二年达45家，到1995年升至90家。”⑤但此时的大多数报纸逐步发展成党派报纸，主要作用是开始传播各党派自已的政治观点。报纸的总发行量恢复到70，685份。⑥这段时期的媒介规模有大有小，虽然还不具备足够的专业水准，但已成为代表社会不同力量的声音。

二、柬埔寨华文报业生态及现状分析

1.地处海外，新闻生态较为独特

柬埔寨最早的华文报纸《播音台》创刊于1938年，由于柬埔寨华文报纸所处地理位置上比较独特，报纸更了解所在地的国情、受众习惯，一旦发生重大事件，能够更迅速地整合新闻信息，具备独特的信息资源优势。而且对身处海外的华人来说，与本土或者国内官方媒体相比，柬埔寨华文媒体更具有不带特定政治色彩的新闻公信力，他们更容易接受华文报纸的信息。之后华文媒体经历一段蓬勃发展时期，先后创办有《工商日报》《湄江日报》《亚洲周刊》《棉华日报》等数十份报纸和杂志。直到1967年9月，柬埔寨全部中文报刊被封。内战结束后，华文报业重新起航，目前发行较正规、影响较大的中文报纸有《华商日报》《柬华日报》《星洲日报》。

2.传媒市场狭小，市场竞争激烈

据2015年最新统计，柬埔寨的华人总数大约有150万人，由于长期战乱和政府对华人的政策摇摆不定，具备华文阅读能力的本土华人不到10万人，所以华文报的市场竞争非常激烈。激烈的竞争将一些经营不善、财力不足的报纸无情淘汰。最早出局的是《大众日报》，于2000年底完全停刊。《新时代报》不到一年就无声无息的从华文报市场上消失了。柬埔寨华文报市场只用了一年时间，就从群雄并立的春秋战国发展到三国鼎立的新时期。最早创刊的《华商日报》继续保持了领先的地位。现在《华商日报》《柬华日报》都已经实现了电脑排版和彩色印刷，每天出10版，发行量在3000份上下。而《柬埔寨星洲日报》则凭借在马来西亚的星洲日报总部强大的编辑和技术支持，创办自己的特色报纸，和当地同行一较高低。

3.新媒体环境下华文报业面临挑战

互联网+的快速发展给柬埔寨的报业生态带来了极大的冲击。首先，“两微一端”所具备的强交互性和其及时、便捷的特性让受众的注意力从报业开始转移，对报业发展带来了巨大的冲击，缩小了其生存空间。另一方面，“两微一端”所注重的細节呈现和个人瞬时感受的表达又在一定程度上弥补了传统报业的不足。

互联网技术的变革也给柬埔寨华文报业带去了威胁，“两微一端”的强势介入让本来就生存不易的华文报纸的经营每况日下，读者群不断萎缩，广告市场份额也不断被抢占，因此加快报纸的转型，从新媒体的发展浪潮中寻找新的收入增长方式已经成为大趋势。

三、柬埔寨华文报业的现实探索

1.建构立体化的运营模式，契合互联网+现实

在互联网+的大背景下，柬埔寨华文报业开始组建起较为专业的“两微一端”运营团队。逐渐引进或培育高质量的新媒体团队从业人员，使从业人员同时必须具备新媒体实践经验，团队负责人则必须是在柬工作生活多年的报社经理。在具体的实践中，“兩微一端”运营团队贯彻了“不做报纸的替代品”的宗旨，在每天推送消息之前精心准备素材，从文章标题到内容到形式，都要符合本土化、创新性和“两微一端”传播的适用性特点，摆脱简单的复制，实现内容的再生产。这也是在内容上超越其报业媒体并且订阅用户数遥遥领先的关键原因。

同时规范信息生产流程，确定最佳推送时间，在整个运营阶段做到效率最大化，在推送到达率高于其他竞争对手的基础上又调动了用户的使用兴趣，极大地提升了推送消息的阅读量和转发几率。

2.以细分、精准为目标的受众培育策略

柬埔寨华文报业的目标受众是一群特殊的群体，本质上他们大部分是来自中国的华人，母语为中文，但又因为移民、经商、工作、求学等原因成为特殊的“边缘人”，他们在异国他乡有着特殊的信息需求，并且在信息接受方式上与在国内截然不同。此外，柬埔寨华文报业的这些潜在受众有着不同的语言使用习惯和文化背景，这对“两微一端”营销的整体策略都有一定的参考依据。目前，柬埔寨各大华文报业集团均大力实行以细分、精准为目标的受众培育策略。

3.本土化的服务营销策略

在有了清晰的受众定位之后，柬埔寨华文报业明确了“强化本土化新闻，打造提供柬埔寨资讯和服务的综合平台”的整体策略。在提供本土化新闻资讯的同时，主要注重在“两微一端”上整合柬埔寨本地信息，为用户提供包括即时中柬文对照的电话查询服务、交通信息、地名信息、常用柬文等生活信息，打造提供资讯和服务的综合平台。这种一定意义上强化本土新闻并打造的综合信息服务平台，满足了用户最基本的生活需求，增加了“两微一端”平台附加值，增强了核心受众及潜在受众的黏性。

柬埔寨的华文报纸严格意义上来说属于“移民报刊”，存在的最大作用是提供更多的信息和资讯，为了帮助那些“边缘人”更好地融入到当地的社会、生活中去。因此在跨文化传播的视角下，利用“两微一端”传播需要团队自身做好“把关人”的角色定位，既做到客观全面的报道，又需要注意整个社会的舆论影响，避免陷入未知的陷阱。

注释：

①习近平：坚持亲、诚、惠、容的周边外交理念，人民网-中国共产党新闻网，2013，10，24.

②Judeth Clarke，“Phonix from the ashes： The influence of the past on Cambodia's resurgent free media”，Gazzette 55（ 1995），p. 93.

③Judeth Clarke，“Phonix from the ashes： The influence of the past on Cambodia's resurgent free media”，Gazzette 55（ 1995），p. 95.

④徐焰. 波尔布特：“左祸”的一面镜子[J]. 百年潮，2001，03：66-72.

⑤Kek Galabru，“Reading between the lines： How poli-tics，money and fear control Cambodia's media”，Reported byCambodia League for Promotion and Defence of Human rights，2008.

⑥Judeth Clarke，“Phonix from the ashes： The influence of the past on Cambodian's resurgent free media”，Gazzette 55，1995，pp. 93 - 111.

作者简介：徐健，复旦大学新闻学院博士后，广西师范学院新闻传播学院教授，研究方向为新闻传播史；李美航，广西师范学院新闻传播学院研究生

编辑：长青

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