| 标题 | 大变革中的新生机 |
| 范文 | 岳淼 2017年媒体行业面临一个非常大的变化，这种变化在2012年前后随着微信的诞生已经发生了实质性的改变，信息传播从传统的纸质及网页端全面转移到移动端，这个变化其实到现在为止还没有看出最后的结果会是怎样。但我们可以大概描绘一下未来的前景。 从海外来看，国际顶尖传统媒体都进行了非常大的调整，主要集中在：编辑部从非常大的团队、非常大的系统变成了小而美的团队和系统；过去在意用户体验，大家看到的都是文字和图片的简单呈现，现在开始用社交化的方式在做各种各样的改变；还有就是技术去流量的变化非常明显，越来越重视移动端的社交分发。从《纽约时报》来看，我们可以看到一个非常大的變化，就是很多编辑被裁撤掉了，工程师大批进入编辑部，推出很多VR新闻。而BBC也开始大规模地去做新闻直播，包括借助Facebook提升订阅量，还有终端编辑的决策权变大了。从《华盛顿邮报》来看，他们通过A/B测试读者对版式的偏好，开通衍生品商店，关闭地方报纸捆绑主报的版面。在国内我们发现，《三联生活周刊》现在在做各种各样的衍生商品，包括从瓷器到茶叶等等一系列的生活用品。这些都是国际国内的一些变化。 我们可以看到，媒体行业面临的危机是非常大的。从全球范围来看，传统媒体转型最好的案例无疑就是《纽约时报》。实际上《纽约时报》和我们的党报有很大的相似性，都提供的是非常严肃的新闻。我们可以看到一些非常明显的数字在改变，在2001年的时候，《纽约时报》大概有接近80%的广告来自于印刷版，现在是60%，而且这个数字还在不断降低，每年大概有5000万～7000万美元的下滑。其实在美国大概有40%的广告是来自于互联网，在中国这个数字远远领先于美国，大概有60%的广告来自于互联网，也就是说我们大家思考转型，应该看到互联网广告的趋势是不可逆的。 由此我们总结出几点，一是个性化阅读是媒体新的机会点，但是时效性新闻同样重要。根据企鹅智库《2016中国新媒体趋势报告》，不同年龄段用户观看的内容不同，50岁以上的用户更关注于时效性强的热点新闻，而年轻用户则关注他们感兴趣的内容。根据这种数据分析，进行智能化的分发，启动个性化的阅读，是非常重要的手段。这也是腾讯为什么在腾讯新闻的基础上推出天天快报的原因，简单说它需要提供个性化的、用机器的方式推荐用户希望看到的内容。这其实是媒体行业非常大的一个趋势。 第二，内容依然为王，网络直播的效应会变得非常强。比如腾讯的直播和《新京报》的合作。去年河北一个小孩掉到了深井里，救援在线直播观看人数超过了上千万，这在过去是难以想象的。当一个新闻事件有1000万人观看的时候，毫无疑问它的广告效应会非常强。目前网络直播保持每年10%以上的增长，而短视频内容访问量呈井喷式状态；时事、游戏、演唱会、体育内容更受欢迎。那么我们在做区域性媒体的时候，大家是否可以思考一下，既然用户对演唱会、体育内容更欢迎，我们是不是可以略微地增加这方面的内容。 第三，在传统分发模式的基础上，移动社交等分发渠道变得愈发重要。现在大家有一个特别直观的感受，就是简单地看朋友圈的新闻基本上就可以了解世界发生了什么，周围发生了什么。也就是说，简单地浏览朋友圈，很多人就不再需要打开专业的新闻APP了，而且这种趋势越来越强。据企鹅智库《2016中国新媒体趋势报告》显示，2015年，比较重要和不可或缺的比例大概是40%，而一年之后达到了50%多，我相信今年再看这个数字的话，将会变得更加庞大。用户依赖移动互联网生活使资讯需求更加碎片化，通过移动社交平台进行分发和订阅，将为传统媒体带来更多流量和商业机会。 |
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