| 标题 | 浅谈媒体微信公众号标题制作的技巧 |
| 范文 | 随着微信的横空出世，其覆盖群体在日益扩大。2017年，微信登录人数已达 9.02 亿。同时，微信向各个领域的跨界渗透，已逐渐显现。除了占领手机支付领域外，其迅速与官方媒体进行了深度结合，一个突出表现就是媒体纷纷推出了自己的微信公众号。除了官方媒体，大量的自媒体公众号也如雨后春笋般迅速绽放。数据显示，到2017年底，微信公众号已超过 2000 万个，月活跃账号 350 万个。 在众多的媒体公众号中，如何让自己推送的东西更能吸引读者眼球，增加阅读量，是媒体公众号运营者们常常思考的问题。当然，毋庸置疑，对公众号起决定性影响力的还是内容的质量，无论媒介的形态发生怎样变化，无论是新媒体还是传统媒体，内容永远为王。不管你外表包装的怎么华丽，内容如果一塌糊涂，阅读量绝不会高到哪里去，传播必不会久远。 如果在内容质量相差无几的情况下，标题就显得很重要了。标题就像一个人的外表，了解一个人，需由外到内，由表及里。一个人如果有一个好的外表，“回头率”就会高一点；相反，“回头率”就会惨淡。所以一个好的标题，会起到“在人群中多看你一眼”的效果。如何才能制作一个好的标题？这就涉及到方法和技巧的问题。下面，笔者就该话题谈几点浅显的意见。 一、区分内容，分类对待 从媒体微信公众号发布的内容来看，基本有三大类。一是新闻类，就是纯粹的新闻资讯。再进一步细分的话，又可以分为时政类新闻和都市类新闻两大类。时政类新闻，像某一地区党政领导参加的活动、出席的会议、部署的工作等。都市类新闻，像某处发生一起车祸，造成几人死亡或几人受伤；某出租屋内发现一具尸体，警方排除自杀等。二是资讯类。这类信息都是和生活息息相关的东西，如油价上涨、菜价下跌、雷雨大风预报、高速封路等。三是其他类。这一类内容比较广，甚至是五花八门，如文学、养生、鉴赏、旅游、娱乐、体育、心灵鸡汤等。 对待不同类别的内容，在标题制作上就要区别对待，这里面有一个基本的约定俗成的东西需要遵循。像时政类内容，就要严肃一点，不能太过调侃。都市类内容，则可以稍微轻松一点，用不着太过呆板。其他类内容，则可根据文章的特点，灵活表现，大胆创新。 二、“借势”“造势”“做事” 借用知名度高的人、物、事件、品牌等，是一种很不错的提高阅读量的方法。比如，借用名人。一个标题，加上名人的名字和不加名人的名字，阅读量就会出现差别。如，将标题做成《余秋雨‖门孔》，人们一看便知这是余秋雨的作品，便会有一种“余秋雨最近又写文章了”的好奇，会产生一种“点开看看他写的什么内容了”的心理；如果将标题做成《门孔》，人们看完之后，就有点摸不着头脑，“门孔，啥是个门孔了？算了，不点了。”可能有的人就绕道走了。 相反，如果在标题里加一个非名人的名字，效果可能就会打折。比如你在自己的公众号上写了一篇文章，标题叫《试卷只是一张纸，未来才是一幅画》，人们可能觉得这个标题不错，有一定的哲理性，点开看看吧。但假如你叫“王二麻子”，而“王二麻子”又不是名人，加上名字后，标题就成这样了——《王二麻子：试卷只是一张纸，未来才是一幅画》，人们可能就会心里琢磨——“王二麻子，谁是王二麻子？没听说过！”绕道又走了。 三、要新颖，避免中规中矩 标题要新颖，其实是所有媒体的一个通用共识，不单单是对微信公众号的要求，但作为微信公众号的标题，鉴于其具备迅速传播的特点，标题更要新颖，更要夺目，避免中规中矩。如一篇探讨高考成绩的文章，一个标题是《要正确面对高考分数》，另一个标题是《如果你高考发挥不理想……》，从阅读效果看，后一个标题肯定比前一个标题更能吸引眼球。再比如，对“天鲲号”挖泥船试航的报道，一个标题是《又一大国重器首次试航成功！这个“海上巨无霸”连名字都透着帅气》，另一个标题是《首艘我国自主研发的亚洲最大自航绞吸挖泥船——“天鲲号”成功完成首次试航》，二者一比较，哪个更吸引人，一目了然。 四、切忌标题党 标题是需要新颖，但不能为了追求新颖而走极端。标题走极端的结果就是标题党的出现。 标题党虽然能在短时间内让一篇文章的阅读量得到提高，但长此以往，伤的是公众号的公信力，久而久之，粉丝就会和你说拜拜。一些公众号，尤其是自媒体公众号，为了吸引眼球制作标题时，标题党痕迹非常明显。如《出大事了……》《央视刚刚曝光……》《有手机的都赶紧看吧……》《冒死偷拍到的视频……》《千万不要去这个地方旅游，否则会……》《10部大尺度电影，一般人都不好意思看》…… 五、要控制标题的字数 微信公众号的标题字数不能太长，太长的话，在界面上无法显示完整。有人专门研究过，微信主标题不要超过14个字，副标题不要超过12个字，否则在显示时容易换行。其实若说标题非要具体到多少个字，倒没必要那么教条，让标题在界面中完整显示，这是最起码的要求，至于换行不换行，倒是其次。此外，考虑到人们的阅读习惯，标题中的关键字词，要尽量放在前面，如果标题太長，关键字词又都放在了后面，人们在阅读时，读到一半就又绕道走人了，这样就起不到预期的宣传效果。像上文提到的，如果把《王二麻子：试卷只是一张纸，未来才是一幅画》改成《试卷只是一张纸，未来才是一幅画‖王二麻子》效果可能会好一点。 六、使用点睛之词 如“刚刚”这个词，常被用在时政类媒体公众号中，以提示这是一条即时新闻。新华社的微信公众号使用“刚刚”一词的频率非常高，如《刚刚，金正恩和特朗普见面了！》《刚刚，微信公布了5月份十大谣言！真相令人愤怒……》《刚刚，我国第二首艘航母完成首次出海试验！》等。此外，还有“最新”“重要提示”等词语，也能起到很好的点睛效应。如《最新！2018，这些国家免签了！》《重要提示！6月起，这些新规影响你我》。 七、循循善诱，引导阅读 有一些内容里面除了文字，可能还有图片或视频，这样在制作标题时，可以对读者进行引导，如在标题中标上“后附视频”“附完整版视频”等，这样会激发读者的阅读兴趣。如《鲁豫有约：王健林的一天（附完整视频）》《崔永元亲述炮轰冯小刚范冰冰内幕（完整版）》。 八、洗尽铅华，直抒胸臆 标题的另一种制作方法，就是开门见山，直抒胸臆，不拐弯抹角，不修饰，不引导，直奔主题。像新华社公众号近期推出的几个这样的标题，效果就非常好，如《特朗普说美朝领导人会晤将如期举行》《中方就中美经贸磋商发表声明》《习近平向俄罗斯总统普京颁授“友谊勋章”》《商务部迅速回应白宫声明》。这样的标题，给人的感觉“干净利落”。 九、使用一些醒目的特殊符号 在文字占主导的标题中，使用一些特殊符号，会起到区别和注目的效果。如【】、‖和∣，这样一些符号的使用，一来从格式的角度讲，可以将一些小的栏目和标题内容区分开来，像《【夜读】让心灵有一个归宿》；此外，还可以将作者和标题内容区分开来，如《刘震云∣这个民族最不缺的就是聪明人，最缺的就是笨人》。 十、要将开设的栏目长期化固定化，发挥栏目的标题效应 一些媒体公众号会根据一天中时间段的不同，设置几个不同的栏目。一旦这些栏目固定后，就要长期坚持，切忌朝三暮四经常“换栏”。如《人民日报》开设的《来了，新闻早班车》和《夜读》栏目，就已经形成了自己的品牌效应，阅读量动辄100000+。虽然乍一看，这都是栏目，并不是标题，但是细一想，这是个栏目，也是个大标题，因为栏目里面再无标题，这就是栏目的标题效应。 作者简介：刘霄，内蒙古手机报编委、副总经理 编辑：王洪越 |
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