| 标题 | 浅谈地方台广播“改变与创新”思路 |
| 范文 | 甄宏 于灜 近年来，随着媒体竞争的日益激烈，相对传统保守的新闻综合广播渐渐失去了发展的优势与活力，我们一直在艰难探索，谋求更好的发展空间。尽管在以往改版中增加了一些民生类节目，但原创性差、时效较弱，形式单一、内容空洞，可听性较差，广播节目没有自身特色，也就难以形成品牌优势，广播发展陷入瓶颈期，改变与创新势在必行。为此，近几年，新闻综合广播进行了积极的、有益的探索与尝试。 尝试之一，转变观念，打造共赢平台，弥补自身不足 面对新媒体咄咄逼人的挑战，传统媒体必须适应形势，与时俱进，转变观念，既不能不见“森林”，更不能妄自菲薄，而是要积极融入到全媒体时代。只要找准自身定位，发挥自身优势，打造核心竞争力，加上充分借助新媒体提供的多样化传播平台，传统媒体就会如虎添翼，无往不胜。我们充分利用葫芦岛广播电视网的有利平台，将各个时段的品牌节目上传到网上，使得网络受众可以随时点击收听广播节目，还可以看到主持人直播的相关视频资料，具备了较强的视觉冲击力。广播记者采写的新闻稿件可以及时发布到网络平台上，弥补了多年来广播新闻稍纵即逝、只可听不可看的劣势。同时着力实现广播电视融合，针对社会影响力较大的主题性活动，实行广播与电视联合采访、同步直播，有效扩大了广播节目的社会影响力和节目渗透力。 尝试之二，发挥优势，充分挖掘“听众、市场、行政”三大资源 第一，加大互动参与，让百姓成为主角，提升关注度 改变以往“闭门造车、自说自话、互动性差”的状况，给予听众更多的参与权和话语权，在节目中大量采用“百姓说新闻”、“记者连线”、“话题讨论”、“有奖竞猜”、“幸运购物”、“情感交流”等方式，让新闻鲜活起来，让节目互动起来，让广播热闹起来。为了充分发挥广播“信息快捷”的优势，我们还设置了贯穿全天的新闻资讯栏目《快讯931》，全天早、中、晚8段滚动播出及时性信息，适时插播突发事件，并适当增加“听众说新闻”有奖互动，与其他直播节目形成有机联动，让听众形成全天期待。 第二，策划大型活动，巩固市场优势，增强竞争力 近几年，新闻综合广播还以自身为主体，通过市场化运作的方式，举办“美食节”、“房产节”、“商标展示会”、 “超市大赢家”等各类活动，强化自身优势，以活动前期预热、现场直播、后期跟踪等形式，“炒热”广播媒体，使广播节目更加接地气、贴近百姓生活，满足百姓需求。为了“服务经济、刺激消费”，我们借鉴“超市大赢家”的运作方式，以《吃喝玩乐秀》节目为依托，开展“欢乐购购购”频率系列活动，听众参与热情非常高，收听率不断攀升。为了回馈广大听众，促进广播发展，我们以整个新闻综合频率为依托，开展“听广播，赢大奖”的频率系列宣传活动，通过开展“通关暗语竞猜”、“我为广播提建议”等方式，每天产生若干幸运听众获得幸运大礼包，同样收到非常好的播出效果，节目的市场化优势日益凸显。 第三，强化新闻策划，挖掘行政资源优势，扩大影响力 以往，新闻综合广播的新闻策划能力较弱，全局性高度不够，缺乏新意。近两年，我们结合全市重大主题宣传，做到高度重视、大胆创新，组建了专门的策划团队，先后推出了“走基层，访民生”系列报道、“滨城乡镇行”大型主题报道、“腾飞的巨龙”沿海经济带系列报道等多个富有新意的线下活动，都引起了市委、市政府以及相关部门的高度关注和主动参与，社会影响力不断扩大。我们还以《百姓热线》和《政风行风热线》等舆论监督栏目为依托，开展户外系列宣传活动，走进社区、村屯、企业，走到百姓中间，与百姓面对面，倾听百姓心声，为百姓解决实际困难，架起了政府与百姓沟通的桥梁，广播公信力不断提升。 尝试之三，建立量化机制，激发内部活力、实现人才效应最大化 我们改变以往节目“各自为政”的状况，采取重点节目大家办，人人都是策划者、人人都是记者、人人都是联络员，互相配合、有机联动；并每月开展一次“头脑风暴行动”，进行思想碰撞，不断创新节目思路；尝试实行 “新闻采访内部激励机制”和“通讯员投稿积分奖励机制”；实行广播新闻稿件月评、季评等量化制度，激励记者钻研新闻业务，靠科学化、人性化的激励制度吸引人才、培育人才、留住人才，让广播媒体不断注入新的生机和活力。 改变与创新势在必行，新闻综合广播只有在改变中谋求生存与发展，只有在创新中焕发新的生机与活力，“改变与创新”我们已在路上。 （作者单位：葫芦岛广播电视台） |
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