| 标题 | 发挥优势 让目标用户喜欢看愿意留 |
| 范文 | 【摘 要】互联网时代，用户内涵与党报过去的读者截然不同。用户是新媒体产品的关键所在，必须把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点和着力点，作为内容创新的评价标准，才是党报办好媒体的终极目标和追求。在新媒体语境下，党报如何吸引和维护目标用户是新问题，同时也是个难题。 【关键词】党报 新媒体 用户 在新媒体时代，党报读者由受众变为用户，这不是简单词语的转换，而是认知和工作做法的转变。对于任何新媒体产品来说，用户基数都是新媒体发展的命脉。那么，党报新媒体用户有哪些特点呢？党报该如何吸引和维护目标用户呢？ 一、党报和其他新媒体用户区别 互联网传播的互动性，决定了新媒体产品发展必须以用户为中心，因此所有新媒体产品，在用户推广上都不遗余力。但由于媒体属性所致，党报新媒体用户和其他新媒体用户是有区别的。一般新媒体用户强调的是用户基数，而党报更重视用户的精准。 辽宁日报新媒体产品承担着和辽宁日报同样的使命，那就是传递党的主流声音，增强主流舆论引导力。辽宁日报属性决定着其新媒体用户主要构成为党政机关工作人员、各类知识群体，以及所有关注和参与辽宁振兴的各类群体。 因此，在吸引用户手段和方法上，辽宁日报与其他新媒体平台也有所不同。一般新媒体产品讲究用真金白银吸引用户，但这种做法就不太适合党报。 二、辽宁日报吸引新媒体用户手段 根据辽宁日报新媒体产品属性，辽宁日报在吸引用户和维护目标用户方面做了很多探索。 充分利用党报特有的政治优势。党报新媒体发展用户有个独特优势，那就是一般新媒体产品所不具备的权威性和公信力。辽宁日报充分认识到这一点，时刻注重辽宁日报品牌的挖掘，充分利用党报的独特优势和各单位展开全方位合作。 利用党报影响力，做好线上活动。由于辽宁日报具有权威度高、公信力强等特点，我们就积极介入各类网络评选活动，提升活动的影响力和权威性。比如和省司法厅等部门联合推出的“我最喜爱的十大律师”活动，和省政法委合作推出的“辽宁好人·十佳最美政法干警”评选等。 紧追新闻热点，吸引更多潜在用户。每逢重要时间节点或新闻热点，辽宁日报新媒体就会主动出击策划相关活动。比如学雷锋纪念日前夕，我们策划“寻找身边雷锋”大型活动，吸引数万人下载客户端；去年9月，我们策划“双节同庆·家国情怀”活动，很多微友称活动有品位，符合党报气质。 线下部分，面对面沟通吸引用户。辽宁日报新媒体策划多种线下活动，以“走进高校”活动最为突出。两年来，该活动走进全省20多所高校，提升了用户基数，也吸引了目标用户。 从内容到活动，全方位维护目标用户。通过内容渠道，我们经常策划与目标用户相关的话题，比如“我的公务员朋友”等，得到很多用户追捧；创新内容表现形式，以图文、表格、视频等方式增加用户黏性。通过活动方式，充分做足“辽报有礼”等常设栏目，不定期为用户提供各种福利。 三、关于党报新媒体用户的思考 党报新媒体产品如何吸引和维护目标用户，这是全新课题。在这方面辽宁日报只做了一些探索，尚未形成特别有效的办法，因此希望能和大家一道解决这些难题，共同做好媒体融合工作。 如何吸引更多用户，用市场手段还是活动手段？如何维护目标用户，用内容还是功能？如何剥离无效用户，怎样才能提高用户打开率？ 总之，通过辽宁日报新媒体的实践，我们收获了一点经验，同时也发现了很多难题。但无论如何，有效地吸引新媒体目标用户才能做好媒体融合工作已形成共识。接下来，辽宁日报新媒体会继续强化用户意识，把发展用户、集聚用户、拥有用户作为最紧要的任务，贯穿于新媒体发展全过程。 |
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