| 标题 | 新中国70年国家传播的嬗变与创新 |
| 范文 | 2019年11月22-24日，由全球修辞学会、国家传播学会、重庆交通大学主办的“创新与嬗变：第四届国家传播学高层论坛”在重庆交通大学举行。来自国内外的160余位专家学者和业界精英共襄此次学术盛举，围绕“国家传播话语分析与理论建构”“国家叙事与传播理论”“政治传播与国家形象”“影视文化与国家形象建构”“新媒体传播与国家形象建构”“新时代经济话语传播研究”“网络舆情治理战略研究”七大议题进行了研讨。此次论坛密切关注国家传播实践，探究国家传播学研究的新发展，取得了一系列富有创新性的学术成果，为新时代国家传播提供了深厚的学理支撑。 一、国家话语体系建构的历史与现状 全球修辞学会会长、国家传播学会会长、北京大学博士生导师陈汝东教授在题为《新中国国家话语体系的建构：历史、现状与趋势》的主题报告中梳理了新中国成立70年以来国家话语体系建构经历的“革命话语体系”“改革话语体系”“小康话语体系”三个历史分期及其历史成就，并指出我国的国家话语体系是我国国家道路、国家价值系统、国家实力的话语呈现，是国家传播的重要战略手段，是国家政治、经济、文化等在国际空间扩展的利器。改革开放以来，中国由全球话语体系建构的参与者逐渐转变为主导者和引领者。当下，中国国家话语体系的建构正面临新的跃升机遇与挑战，需要着力解决本土话语与全球话语、当代话语与历史话语、宣传话语与修辞话语的矛盾关系。美国密西根大学教授Allen A·Hemmat（艾伦·海玛特）从古代、中世纪、现代及以后的历史维度，分析了中国话语的全球接受案例。天普大学教授Tarrant Mahony（麦泰伦）则对国际组织的历史进程进行了梳理，认为中国在“构建人类命运共同体”的过程中具有重要且不可替代的作用。 国家形象话语体系的建构需要强有力的修辞体系支撑，符号媒介充当着“急先锋”的角色。国家传播学会副会长、北京联合大学应用文理学院惠东坡教授在《“扫黑除恶”标语口号的话语修辞策略》中提出，在中国历史上，标语口号作为一种话语实践在社会政治生活中发挥着重要作用。“扫黑除恶”标语口号的制作很注重运用隐喻、愿景建构、对立同一、诉诸法理等话语修辞策略，为传播特定信息、态度和意见而有目的创造性地使用语言。陕西师范大学国际汉学院副教授邵英通过中英文语义对应，指出在跨文化语境下采用“传播”更容易唤起听者的积极情感，而采用“宣传”一词则会产生强迫性教育式接受的误解。重庆交通大学人文学院硕士研究生郝一璇从传播学视角审视“川藏线”独特的象征意蕴，认为川藏线既是独特的“人文”象征符，也是明确的“意识”象征符，更是一种“精神”象征符，不断推动着我国对外国家形象的建构和传播。 此次会议还专门设置了以“新时代经济话语传播研究”为主题的分论坛，与会学者和业界精英就新时代下中国经济话语传播体系的建构与实践、困境与创新进行了深入研讨，丰富了我国国家话语体系的建构。中国人民大学公共传播研究所所长助理、博士刘文郡从经济话语的主体、受体、配体、渠道、情境、机制的界定出发，以宏观、中观、微观三个层面就新时代中国经济话语建构的原则提出了一些建设性的思考;中国人民大学新闻学院研究员温婧从表述性话语、价值性话语、引领性话语三个层面探索了建构新时代经济话语体系的路径和策略;广东珠海市香洲税务局副局长以香洲税务局为研究对象，在深入访谈、问卷调查、介入观察的基础上，从信息精准传播、舆情应对与管理、平台建设与信息引领三方面分析和探讨了香洲税务话语实践体系的建构现状和设想;四川省萬源市税务局党委书记、局长李小舟则对基层经济话语传播实践进行了探索与思考。 二、国家形象传播的多维探析与创新 “一个国家要想成为强国，在经济发展的同时，文化影响力和国家形象的提升也是不可或缺的。”全球修辞学会-视听传播学会会长、中央文史研究馆特约研究员、中国传媒大学新闻学院博士生导师宫承波教授在《文化产业助力国家形象建设》的主题发言中，从国内视野与国际视野分析了文化产业对国家传播的重要作用。宫教授指出，在新时代背景下我国文化产业的发展应着眼于以下几方面：一、坚定文化自信，提升文明传承价值;二、强调文化产业的创意转化功能，以优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，从而更加适应、更好满足当下的文化消费;三、高度重视文化创意产业对中华民俗文化认同的促进功能。在此基础上，我国的文化创意产业既要有力配合国家重大战略，融入更多中国元素，增强其国家形象提升的价值，还应在加强文明交流互鉴的基础上，进一步凸显其对话交往的功能。中国传媒大学新闻学院硕士研究生徐瀚祺通过对2019年国庆阅兵仪式中文化元素的细致分析，指出各类中国文化符号的传播能够建立集体记忆，提高国民文化认同，从而增强国家文化软实力。 随着5G技术的落地，新媒体和传统媒体的进一步融合将为国家形象建设提供新的机遇。重庆市巴渝学者特聘教授、重庆交通大学人文学院教授李红秀依据延森的媒介融合三重维度理论和布曼的国家形象4D理论模式，提出了国家形象传播融媒体叙事的互文性理论模型。他认为，基于融媒体叙事理论缺位的现实背景，国家形象传播互文叙事模型的建立，有助于叙事样本的系统化和国际化，为国家形象乃至中国形象的全球化传播提供可资借鉴的理论支持。北京联合大学应用文理学院新闻与传播系学术委员会主任杜剑峰教授在《国庆献礼片：国家记忆与个体叙事》的发言中指出献礼片作为一种意识形态表达的大片模式，其意识形态表达方式的变化与更新，凝聚和折射出新中国诞生以来丰富的社会文化生活内涵，满足国家主体对电影作为意识形态国家机器的意识形态论证要求。宁波大学现代传播研究院执行院长宁海林教授从“同情认同”“对立认同”“无意识认同”等方面探讨了“一带一路”背景下国家形象的短视频认同传播。重庆交通大学人文学院硕士研究生陈文婷以BBC纪录片《中华的故事》为例，从传播渠道、传播内容、传播效果等方面探讨了在国际传播中讲好中国故事的策略。重庆交通大学人文学院教授田园则对转换型网络小说的跨文化叙事进行研究，认为以中国网络小说为代表的跨文化叙事在“走出去”的过程中表现出了强劲的海外传播效能。 此次论坛对于国家形象建设的探讨，既包含讲好中国故事的路径探析，也有聆听世界声音的反馈分析，研究成果丰富。从政治话语主题模型分析（汪顺玉，重庆邮电大学）到建国七十周年大阅兵中的军事元素分析（降帅杰，中国传媒大学）、“他者”建构与“自我”理解：《人民日报》国庆社论中的涉美话语研究（褚金勇，郑州大学）、中国时尚对外传播的身份认同研究（沈迪，浙江绍兴市舆情研究院）;从全能型媒体人与国家媒介形象建构（金强、孙峰丽，河北大学）到一带一路背景下中国企业海外形象建构策略研究（何婷，北京印刷学院）、媒体融合背景下政府英文网站的优化策略（杜晓莹，北京联合大学）、习近平“扶贫话语”的隐喻研究（肖琳，北京大学）、新时代我国政治舆情“话语”的创新研究（张厚远，浙江绍兴市网络舆情研究院）;从基于日本主流媒体报道的中国形象研究（殷娜，重庆邮电大学）到《大中华文库》汉英对照版在美国的译介效果及启示（吕剑兰，衡阳师范学院）、西班牙新闻话语中孔子学院动态身份建构（李秋杨、陈晨，湘潭大学）、从本土企业海外广告投放透视中国品牌对外传播的“概构效应”（张慧子，北京工商大学）等。这些研究从国内外视角对中国国家形象的建构与传播进行多维探析，在一定程度上创新了国家形象研究实践，拓展了国家形象建设的理论研究。 总之，参加第四届国家传播学高层论坛的各位专家、学者和业界精英深入探讨了中国国家话语体系与国家形象建构、传播、认同的嬗变与创新，开辟了我国传播学研究的新视域，丰富了我国传播学研究的理论体系，不仅为学界和业界搭建了交流平台，也在一定程度上为新时代中国国家话语体系的建构与国家形象建构、国家传播提供了强有力的理论支撑。 作者简介：杨欣，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系硕士研究生 编辑：长 ?青 |
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