| 标题 | 品质化内容的生成与探索 |
| 范文 | 编者按：为进一步提升媒体从业者的业务素质，由内蒙古日报社主办的社长总编主题沙龙活动从2019年6月28日开始第一次活动。本次沙龙活动是内蒙古日报社媒体业的一场头脑风暴，为媒体和媒体人提供了一个良好的交流、分享平台。本期杂志刊发两名采编人员的学习心得体会的文章以飨读者。 “这是一个前所未有的传播技术变革时代，这是一个媒体融合发展的重要历史关口。”这是在2017年3月31日，《浙江日报》四版发表的《勇立潮头，主旋律更响亮》报道中开头的一段话。 浙报集团是业界公认的推进媒体融合的排头兵。在传统媒体与新兴媒体正在进行深度融合的今天，这个“排头兵”的媒体融合发展之路到现在处于一个什么样的状态，当“数”和“云”扑面而来的今天，他们又以怎样的策略和手段，来应对瞬息万变、层出不穷的媒体融合新形势， 带着这些疑问，2019年7月，笔者在浙报集团为期两周的学习时间里进行了深度体验。 2019年是浙报集团实施新三年发展规划的第一年。以三年规划为目标，浙报集团提出了打造“三高一流”（即内容高质量、经营高效益、管理高水平和一流传媒集团）;打通“四化”路径（即内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化）。而无论是“三高一流”，还是“四化”路径，都将内容的精品化排在首位，提出了内容要实现“高质量”和“品质化”。 作为一名记者，笔者在学习过程中对这一点也感触最深。在浙报集团，无论是新媒体部门——数字编辑中心和视频部，还是传统纸媒发稿部门——经济部，“内容品质化”贯穿于媒体融合全流程，在整体运作、内容生产、策采编发等方面，处处都体现着对“内容品质化”的追求。 一、“内容品质化”，贯穿于新闻生产的各个环节 浙报集团数字编辑中心主要负责运营《浙江日报》“两微一端”，即浙江新闻客户端、《浙江日报》微信公众号和微博。浙江新闻客户端2014年上线，在全国省市党报中上线时间比较早，6月份的时候用户量为1968万。2019年，客户端积极布局5G，接连上线6.0、6.1版本，加重了多媒体内容分量。 除经营“两微一端”外，数字编辑部的编辑另一项重要工作，就是生产原创新媒体产品。如制作H5、音频、视频、长图等，一个月大概能生产八九十个。 这些产品通过图表、漫画、音频、视频等多种方式，极大地丰富了传播手段，使得严肃的时政报道和重大主题报道变得轻松活泼。例如庆祝新中国成立70周年，数编中心策划了一组重头的“城变”系列新媒体产品，用一系列图表、文字、图片反映浙江省各城市70年变迁。产品形式简单明了，却包含了手绘地图、相关采访对象的音频、新旧对比图片和数据等内容，比起纯文字报道有着更加丰富的观感，读来一目了然，令人印象深刻。 数编中心每月生产的新媒体产品数目较大，但每一个作品，都凝结着小编们的努力和汗水。每写一个文案，往往需要经过很多次修改，根据内容需要加入大量活泼的网络语言;如果是文化味儿较浓的新媒体产品，则要在文案中融入大量古诗词。为写好一个文案，编辑们常常会耗费四五天时间，反复修改，设计很多种新颖的表现手法。文案初步完成后，到了制作环节，小编们还需要与设计和制作人员反复商议，经过数次小型的“头脑风暴”，不断修改完善，力图使产品新颖再新颖、精致再精致。 视频部的工作职责为：为客户端、PC端，还有报纸提供图片和视频产品，视频报道包括日常短视频、栏目视频、专题报道、直播报道等。短视频是新闻传播的热点、新的风口，浙报集团正在打造有一定影响力的视频生产基地。视频部人员较多、技术力量强、产量大，同时也和数编中心一样，特别追求精品新闻制作。这充分体现在视频部推出的栏目和专题上。例如2019年视频部推出的美食栏目“不时不食”，目前已推出十四期，每期以时令为主线，从古典诗文中寻找线索，选择当季食材制作美食，其初衷是：在现代科技发展的今天，重新思考人与自然的关系，回归中国人饮食“不时不食”的智慧。每期节目虽然只有三四分钟，视频部却会投入大量人员和精力。笔者观摩了一期拍摄，发现有三名摄像、两名编导、一名监制和后期人员参与其中，团队作战，各有擅长、各自分工，每个环节无不精心制作。 经济部，经济部记者承担着经济领域的采访任务，主要负责为报纸和移动端供稿。所有见报稿都要先网后报，移动优先，而且重要新闻要抢时间。如7月22日，浙江省委召开上半年经济形势分析会，当天下午开统计局新闻发布会的时候记者先把两条快讯发回，一个是GDP增长速度，另一个是人均可支配收入。两条快讯在浙江新闻客户端重点推介，分别达到22万、19万的阅读量，半年报报纸的综述《稳在哪 好在哪 难在哪》第二天见报。 《浙江日报》在2019年的一个重要变化，就是实施全面改版，发挥党报长处，从深度报道入手，重点打造“新三版”即“深读”“人物”“亲历”三个深度版，经济部作为主要发稿部门之一，承担着为深度版供稿的任务。在媒体深度融合的今天，增加深度报道分量，减少一般化、低阅读率的内容，既挖深度，又力求生动，同样是《浙江日报》发挥自身优势，走精品化路线、提升内容品质化的一个重要举措。 二、“内容品质化”，靠什么支撑？ 浙报集团之所以能够大力推进“内容品质化”，笔者认为是基于三点：一是考核指引。新媒体产品的考核主要依靠阅读量和传播力，10万是一个档、20万是一个档、30万又是一个档，每个档的分值不同。精品新闻产品往往会收获更多关注。同时，浙报集团也鼓励记者编辑多出精品新闻，例如“不时不食”栏目，虽然投入大量人力，但每个人所获分值都较高。此外，浙报还设立了社内的新闻好稿奖项，鼓励大家多出优质作品。二是技术支持。浙报集团的技术力量较为雄厚，有几十名美术设计人员和计算机制作人员，为生产精致且独特的新媒体产品提供了强大的技术支撑。三是浓厚的业务学习氛围。笔者在浙报集团学习期间，参加了两次学习会：第一个学习会，是《浙江日报》深度报道分享会，由各部记者来分享他们在“深读”“人物”“亲历”三个版块上撰写深度报道的经验。9名记者从策划、采访、写作等方面进行交流，报社领导进行点评。第二个学习会，是视频部的午间课堂。这是视频部每周五都会举行的常设业务交流学习会，主要由部门资深的编辑记者分享他们在视频制作上的经验和方法。笔者在短短两周时间就有幸参加了两次学习活动，足以证明浙报集团业务学习研讨氛围之浓。 三、“内容品质化”，是推进媒体深度融合发展的一个突破口 在深度报道分享会上，一位杭州分社的记者说过一段话，令人印象深刻。她说：“浙江新闻客户端成立五年来，我们新闻生产一直秉持一个理念，就是移动优先。但发展到现在，当旗县融媒体中心也在纷纷建设之时，当‘快已经成为普遍操作的时候，我们还应该有什么，怎样才能比别人高出一筹？” 她的话道出了在媒体融合发展多年，并在今天进一步深入推进之时，媒体下一步的发展方向和目标是什么，我们将去往何方？ 笔者的感受是，“内容品质化”，是浙报给出的一个答案。正如《勇立潮头，主旋律更响亮》报道所说的那样：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。从平面媒体到网络、数字端，主流媒体的嬗变顺应网络和数字技术裂变式发展的时代趋势，但无论媒体格局如何调整、舆论生态如何变化，不变的是读者对原创精品内容的需求。” 读者的需求，就是媒体人努力的方向。无论是2019年报纸的深度改版，“新三版”的出现，还是数字编辑部和视频部致力于把内容做得更深更细更精，产品更加赏心悦目，都是浙报在践行“内容品质化”的这一核心理念，最大程度地满足“读者对原创精品內容的需求”的具体体现。 无论媒体融合如何深化，内容生产依旧是媒体的灵魂所在。只有将“重要的和需要的，有意思与有意义”紧密结合的精品化、有影响力的拳头产品才能赢得受众产生影响。近年来，浙报集团坚持内容为王的核心理念，一手抓用户集聚、阵地拓展，一手抓内容提升、传播力建设，把提高原创内容生产能力作为核心追求，在提升影响力公信力上下功夫，全面强化内容精品化水平，从而使得精品佳作迭出，成功地将内容优势转化为传播优势。 媒体融合永远在路上。融媒体时代该选择什么样的媒体融合发展方向，如何打造新闻精品，浙报集团的做法为我们提供了新的借鉴和启示。 作者简介：许晓岚，内蒙古日报社工商新闻部副主任、高级编辑 编辑：王洪越 |
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