| 标题 | 浅谈农村电商发展现状、瓶颈及探索路径 |
| 范文 | 田楚芸 鲍正德 刘怡亨 [摘 要]信息技术的高速发展，使我国第一产业与互联网的融合更加深入，并且产生了一种新经济形态，即农村电商。农村电商的出现推动了农村产业的转型，加快了农村消费升级的进度。关注农村经济改革、脱贫致富，也是实现全面建成小康社会精准扶贫和解决“三农”问题的必然要求。因此，為了创造对农村电商发展有利的环境，从近年农村电商模式的发展现状出发，深入探究农村电商现阶段存在亟须完善的问题，进而提出完善网络金融建设、创新农村电商经营管理策略、健全基层各级干部的管控机制的路径对策。 [关键词]电子商务；农村电商； [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A 1 近年农村电商模式的现状 1.1 当前农村电商形态出现 在互联网技术的推动下，不仅使城市化进程加快，更拉动了农村电商的发展。例如邮掌柜模式、村村乐网站、淘宝村模式的出现。据阿里研究院的 《中国淘宝村研究报告（2017）》显示，2017年，在全国已有2118个淘宝村和242个淘宝镇，其中在国家贫困县有33个淘宝村，省级贫困县有近400个淘宝村。 相比2009年只有3个淘宝村，八年间，农村电商由点到面，扩散迅速，呈现出群集化趋势。 1.2 农村电商市场潜力庞大 数据表明，2014年12月，我国农村网民规模达1.78亿，农村网民购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%，然而截至2016年12月，我国农村网民规模高达2.01亿，占比我国网民规模的27.4%，并且预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率将超过60%。市场规模如此迅速的增长，为我国农村电商的发展搭建了坚实的基础。在此基础之上，农村电商的持续发展成为缩小城市与农村之间的差距、拉动农村消费增长、优化农村与城市之间的资源配置的重要动力。 1.3 国家政策的支持 从2015年李克强总理在两会上提出“互联网+”的伟大策略，掀起了我国互联网创业的巨浪。到2016年中央一号文件提出“实施电子商务进农村”战略，中央财政启动20亿元，为发展农村电商项目提供大力支持。2017 年中央一号文件再次强调，“加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系”，将农村电商的发展上升到新台阶。 2 农村电商发展的瓶颈 2.1 农村金融建设亟需加强 由于农村网民人口数剧增，流动资金和网络金融的作用明显突出。流动资金作为农村电商发展的基础和核心，必须合理管理与利用。然而因农村地区居民对融资或者经营管理方面的认识不足，且政府和当地其他组织未建立相关融资方案，导致创业资金缺乏，农村电商这条发展之路缓慢或者停滞不前，也造成民间相互借贷问题严重。 2.2 农村电商经营理念单一化 众多地区仅仅着眼于特色农产品的销售，而忽视了与第三产业的联动式结合。目前农村电商覆盖率逐渐扩大，然而农村地区生产具有制约的特点，分散性和单一性问题严重，导致消费者对于本地产品会产生无特色、无亮点、无价值的观念。消费者在进行多家产品的对比的同时也在寻求相对具有产业基础、名气高质量好、具有代表性的服务或标志来支撑的品牌产品。 2.3 基层组织观念落后 想要全方位带动农村电商的发展，首先一定是基层组织干部思想观念的进一步解放，然而某些基层组织干部对于互联网仍然保持不信任、看不懂的心态。客观上，网络欺诈横行，网上交易的不规范所带来的风险远远超出了农民的承受 能力，也阻碍了农村电商的发展并且导致众多当地村民也跟随基层组织的思想，故步自封。基层组织干部并未发挥充分的领导带头作用，使当地离互联网化越来越远，逐渐脱离发展新思路。 3 农村电商模式的路径探索 3.1 完善网络金融建设 为给农村电商创业者提供更好的创业环境，完善融资帮扶机制。在诚信化建设前提下，与金融部门相互协调合作，在当地村镇建立金融机构服务站，降低农村电商创业者的贷款门槛，简化贷款手续，根据地区贫困程度不同来确定不同贷款模式。同时，加强村民对网络金融、第三方支付、资金流等概念的认知度。 3.2 创新经营管理策略 打造农村特色产品，并把握住大众旅游时代的到来，使农村电商与旅游业相结合，通过财政及金融的扶持，逐步打造符合当地文化、风俗、特产的地标性建筑。通过互联网平台加以宣传，使当地的文化特色更鲜明、更直观地展现一种全新的资源、产业、市场、产品，也是差异化战略的体现。 3.3 健全基层各级干部的管控机制 基层党组织既是党的各项方针、政策的贯彻者和执行者，又是国家经济社会建设的推进者和实践者，是全面建成小康社会的组织保障。针对部分农村基层组织干部对互联网观念存在偏差，定期加强互联网的相关理论与实操培训，纠正错误观念，去其糟粕，以经济时代发展为重，以人民生活质量为重。 加强基层各级干部与村民的互动，组织成立农村电商行业会，干部牵头与村民相互探讨学习，根据不同年龄组织不同的课程培训或到具有丰富经验的企业、村落进行实地考察，例如早期出现的“淘宝村”有江苏省睢宁县，沙集镇东风村、浙江省义乌市青岩刘村和河北省清河县东高庄等。一层带一层，从而带领人民脱贫致富，走向转型升级。 [参考文献] [1] 禹仁朋，冯 治.农村电商发展的现状、困惑及对策研究[J].中共郑州市委党校学报，2017（03）. [2] 张红艳.农村电商发展的制约因素与促进政策分析[J].知识经济，2017（22）. [3] 蒯正明，胡珺.在全面小康社会建设中强化基层党组织整体功能的四大路径[J].探索，2016（01）. |
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