| 标题 | 景区带动型乡村旅游发展研究 |
| 范文 | 黎佳 龚刚强 摘 要：党的十九大报告中提出乡村振兴战略，明确了新农村的发展方向，为乡村旅游带来了很好的发展契机。景区带动型乡村旅游作为乡村发展的一种新类型，其发展将有助于实现农村产业向现代化过渡、实现农民增收、促进农村发展。基于此，该文分析了天洞景区带动下秀峰村的发展现状与发展模式，梳理了其在旅游发展中存在的问题，并提出了景区带动型乡村旅游发展的实施策略。 关键词：乡村旅游;景区带动型;发展策略 中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）10-0143-04 Research on the Development of Rural Tourism Driven by Scenic Spots ——A Case Study of Xiufeng Village in Qiannan Prefecture LI Jia （College of Grammar and Urban-Rural Development， Beijing University of Agriculture， Beijing 102206， China） Abstract： In the report of the 19th National Congress of the Communist Party of China， the strategy of Rural Revitalization was put forward， which defined the development direction of new rural areas， and brought great development opportunities for rural tourism. As a new type of rural development， scenic area driven rural tourism will help to realize the transition of rural industry to modernization， increase farmers′ income and promote rural development. Based on this， this paper analyzes the development status and development mode of Xiufeng village driven by Tiandong scenic spot， discusses the problems existing in the tourism development， and puts forward the implementation strategies of scenic area driven rural tourism development. Key words： Rural tourism; Scenic spot driving type; Development strategy 景區带动型乡村旅游是指依托旅游景区的开发建设，充分利用旅游客源地市场及游客接待设施[1]。结合乡村的特有资源，发展以农民为经营主体，乡村文化为核心内涵，城市居民为目标客户的休闲旅游形式[2]。党的十九大明确提出坚持农业农村的优先发展，为中国的农村及乡村旅游带来了前所未有的发展机遇[3]。2018年在全国的改革和发展会议中，再次强调了落实乡村振兴战略规划，指出要加强对旅游村庄的规划、设计和建设，以便推进城乡之间更好地融合[4]。而乡村旅游作为提高农村居民经济收入的重要途径，其发展将对于带动周围村民就业和提高农村环境起到了至关重要的作用。当前，把乡村振兴战略纳入城镇化建设中是政府主要研究的问题，通过发展具有特色的乡村旅游业，吸引大量资金的涌入，以更好地带动乡村旅游的发展，形成良性循环的态势[5]。因此，可通过发展景区带动型乡村旅游振兴秀峰村经济，带动村民就业，实现农民增收。 1 秀峰村旅游发展现状 1.1 秀峰村概况 秀峰村位于贵州省黔南布依族苗族自治州独山县基长镇南部，距离独山县城13km，独山至荔波公路交错其中，交通十分便利。该村自2016年天洞景区开发以来，依托“中国·天洞”和“独秀峰”的自然景观优势，结合秀美的田园风光和独具布依民族特色的居民资源，打造了旅游特色小镇，实现了文旅融合。从2017年国庆假期天洞景区正式运营以来，全村国庆期间旅游经济突破3亿元，接待游客超过200万余人次，带动了当地的服务行业，为村民提供了112个固定工作岗位，带领117户贫困家庭脱贫，实现本村居民月均增收3000元以上。并于同年12月18日经黔南州旅游景区质量等级评定委员会批为国家AAA级景区。 1.2 旅游发展优势 1.2.1 文化底蕴深厚 秀峰村始建于1494年，距今已有500多年的历史，村口矗立着1座百余年前修建的马鞍形凹部古庙，简称“独秀峰”。村内大多以布依族居民为主，民族风情较为浓厚。2017年8月，黔南州第十一届旅游发展大会在独山县顺利举行，该村的“中国·天洞”景区在省内和省外都引起了强烈反响，加强了宣传效果，带动了秀峰村的旅游发展。 1.2.2 自然环境优美，居民建筑特色鲜明 秀峰村属于亚热带向北亚热带过渡的季风湿润气候区，平均海拔950m，年平均温度17℃左右，常年降雨量约1346mm，人体感觉舒适，是休闲度假的适宜地。该村主要以农田和林地为主，农田主要种植铁皮石斛、草莓、蓝莓，在区域内形成视野开阔的平行景观。林地则主要以松树林和果树为主，区域内有“一湖一泉”贯穿其中，整个村庄四周群山环绕，村内溪水叮咚;秀峰村在保留原有的传统建筑基础上，将老式的居民楼进行改造升级，整个村庄的建筑风格围绕布依风情展开，外墙面四周画有布依族的生活场景，栩栩如生地向游客展示了布依民族的生活。 1.3 旅游发展机遇 依托天洞景区发展乡村旅游是秀峰村的优势之一。美丽中国和新型城镇化建设为休闲农业和乡村旅游的发展提供了重要机遇，而美丽乡村作为城镇化建设中不可或缺的部分，也是建设美丽中国的重要规划领域，所以未来的乡村休闲旅游必将受到广大居民的青睐。 首先，良好的政策环境为乡村旅游提供了有力支撑。中央一号文件中曾多次将“旅游”写入并强调要大力发展休闲农业和乡村旅游。2018年中央一号文件中提到要建设多功能性的休闲观光园区，乡村民宿和特色小镇等;2019年中央一号文件强调要发展乡村旅游业，并将乡村旅游项目的建设纳入年度计划中;2020年中央一号文件强调重点保障乡村产业发展用地，以助力乡村文化旅游产业高质量发展，推动农村三产融合，因此乡村旅游成为农村繁荣和富裕的支柱型产业。 其次，旺盛的市场需求为乡村旅游发展提供了动力源泉。随着我国人均收入的增加，人们可支配的收入也在不断上涨，且节假日时间在逐渐增多，我国旅游业正在经历着以观光为目的向以休闲度假旅游为主的过渡阶段，以中产阶级为代表的游客已经开始了享受式的消费，他们更加追求生态的心灵体验式的旅游方式。并且随着城市化进程的加快，居民城市化的生活节奏也在加快，他们或是为了减轻工作压力，或是想远离喧嚣的城市而选择去乡村旅游，因此他们对乡村的田园生活也越发的向往[6]。乡村旅游的发展已成为当前旅游市场的重要的组成部分，在满足游客市场需求的同时，也促进了农村的发展。 2 秀峰村旅游的发展模式 2.1 天洞景区带动产业发展 秀峰村的旅游发展离不开天洞景区的带动，主要表现在带动村民就业、带动农村产业发展、带动村民参与乡村建设意识、带动旅游客源。农村居民在享受旅游发展带来的利益后，通过发挥农民主体意识，积极参与乡村旅游的发展与建设、景区生态环境保护以及布依民俗活动展示等，将景区的客源带到村中体验农村生活，观赏农村美景，不仅直接带动了秀峰村农家乐的兴起，更刺激了秀峰村新兴产业的发展。 2.2 生态文化旅游 乡村文化是乡村旅游发展的灵魂，布依族作为中国少数民族文化的重要组成部分，在乡村振兴背景下，秀峰村为了拓展旅游发展空间，将布依族文化作为发展旅游的核心要素，依托村内的区位优势、地理气候条件、旅游市场需求等方面发展乡村旅游。其中最具布依特色的是村庄内的居民建筑，在秀峰村入口主要以布依族特色民族文化为标志吸引游客;每逢节假日村庄内还会举行布依特色表演、长桌宴等供游客观赏和品尝，让入村的每一位游客都能感受浓浓的布依风情文化。秀峰村充分挖掘和利用文化内涵和生态优势，将村内特色生态文化展现得淋漓尽致，丰富了村庄的旅游产品，有助于重新构筑游客对于乡村文化的认识，形成新的文明乡风，推进乡村优秀文化的保护和传承[7]。 2.3 乡村休闲农业 休闲农业是利用现有的农业生产条件和农业景观，发展集观光、休闲、娱乐的一种新型农业生产经营形态。中国作为传统的农业大国，具有地域辽阔、风景优美等特点。秀峰村结合其自然资源和文化资源的优势，通过深度开发农业资源的潜力，调整农业结构，将原有的稻田改为钓鱼湖和果蔬种植园，游客可以到园区內进行观光、采摘等活动，充分利用农业生产过程、农民生活和农村生态，运用文化与科技的手段，让游客能够体验农民的生活以及享受乡土乐趣，从而达到休闲放松的目的。 2.4 乡村农业景观 在乡村振兴的大背景下，农村基础设施的建设得到了进一步的完善和提高，基于此，秀峰村将发展乡村旅游作为解决脱贫的重要方式。利用质朴的原乡形态和村落格局，大片种植薰衣草、油菜花等经济作物，形成自然的乡村农业景观，站在独秀峰顶上可俯瞰铁皮石斛种植园区、泉湖、布依村落等自然景观，充分展现了秀峰村的田园风光。 3 秀峰村旅游发展存在的问题 3.1 经营管理水平低，缺乏品牌意识 秀峰村旅游多以家庭为经营单位，缺乏统一的领导，加之大多数居民的知识程度和管理水平能力有限，使得秀峰村旅游在开发过程中出现服务水平低下，缺乏经营和管理措施等问题[8]。同时，由于多数居民缺乏品牌意识和构建特色品牌体系的能力，以致秀峰村在发展乡村旅游时，没有以布依品牌为特色进行推广，游客仅局限于欣赏当地的人文和自然景观。 3.2 基础服务设施不完善，缺乏统一规划 首先，住宿问题，秀峰村中民宿数量少且缺乏特色，在规划中民宿的数量不能满足当前市场的需求，尤其是旅游旺季，大部分游客只能到县城解决住宿;其次，缺乏公共休闲空间和服务配套设施，村庄之间的公共卫生间、停车场等基础设施建设不够完善，遇旺季停车场的车位紧张;再次，农家乐自主经营、旅游商店自主经营等情况突显出村庄缺乏统一的规划和管理原则。 3.3 旅游项目开发不足，缺乏乡村旅游发展人才 “乡村旅居，田园养身”的模式将是未来乡村旅游的发展方向。为有效促进乡村旅游的全面发展，需要摆脱传统行业与开发模式对乡村的拉动作用，转向依靠高附加值的乡村旅游新型项目的开发来刺激乡村发展[9]。目前，秀峰村以天洞景区为主的观光旅游带动了其他服务行业的发展，但旅游项目主要还是集中在休闲、观光方面，娱乐项目明显缺乏。一方面，由于村内的人力资源流失比较严重，尤其是高学历、专业技术强的人才大多涌入城市就业，使得秀峰村的旅游项目开发、整体服务水平、开发模式等受到限制;另一方面，秀峰村缺乏对乡村旅游发展培训的专业人士，现有的培训内容与村民实际需求存在信息不对称等问题。 3.4 特色旅游产品开发不足，消费模式单一 乡村中的特色产品作为乡村旅游的重点，也是农业产业转型升级及产业链延伸的关键。目前秀峰村的特色旅游产品还处于开发阶段，主要还是以天洞景区为主、布依文化旅游和休闲农业观光采摘为辅，游客消费模式相对较为单一。虽农产品观光种植已基本实现，但在农产品加工方面还未形成完整的产业体系，在其他娱乐项目设施和农产品产业升级方面尚存在一定的开发空间。 4 景区带动型乡村旅游发展策略 4.1 规范经营管理，提升服务水平 规范经营管理是提升服务水平的基础。由于乡村旅游的经营者主要以村民为主，他们的管理水平和服务意识相对较弱，所以要加强乡村旅游经营管理。首先，制定乡村民宿、乡村餐饮等评定标准，实行星级评定;其次，加强奖惩举措，激励乡村旅游经营者的良性竞争，促进发展;再次，要求乡村中的民宿客栈和农家乐对照标准搞好配套设施，保持室内外环境的干净卫生，让进店的每一位游客都能感觉到宾至如归。在乡村振兴战略的大背景下，各地需要积极推进乡村旅游的健康发展，制定乡村旅游行业管理与协调机制。对于旅游管理、工商等部门应规范收费标准，指导乡村住宿和餐饮等服务方面制定等级标准和完善服务质量，并根据等级标准定期开展乡村内的服务质量和卫生评定;对于服务人员可采用“黑榜”的形式进行管理，以加强旅游区内的服务质量和卫生管理，提升乡村旅游的服务水平。 4.2 合理规划布局，加快完善基础设施 充分利用景区带动型乡村旅游发展的优势，合理规划乡村旅游发展的布局，以提升游客的体验感。因此，在开发乡村旅游时应充分结合当地资源，从游客进入乡村旅游到离开所涉及的吃、住、行等方面考虑，确定各区域并进行分类，减小问题发生的概率。对于基础设施建设方面，政府应该加大扶持力度，尽量在旅游村内建设医疗诊所，以帮助游客在旅游过程中对突发情况的应急处理，为游客提供一定的安全保障。 4.3 加强培训，注重人才培养 采用不同的人力资源管理培训方式对村内及周边居民进行定期培训和学习，设立专门的管理岗位，以便让村内的旅游能够有计划的展开，同时也有利于提高旅游区内服务管理水平和提升居民的思想观念。另外，可以依托开展旅游、礼仪、餐饮服务等专业的高校，建立合作关系，或通过校内优秀毕业生推荐等方式向旅游村引进专业管理、规划等方面的人才，以加强管理队伍的建设，为特色乡村旅游业发展提供人才保障。 4.4 加大资金投入，创新宣传方式 资金是乡村旅游得以发展的重要保障，宣传方式的创新也离不开资金的支持。首先，充分利用政府所支持的一些惠农政策，对农业进行创新，让农业朝着多元化的方向发展，从而吸引外来企业投资。其次，合理利用政府公共财政的投入，对发展前景好的农业产业应多加关注，以及时获得项目资金支持，为乡村旅游发展提供有力的资金保障。在大数据发展的社会，还应充分利用大数据对消费者的旅游偏好和旅游规律进行分析，以品牌效应为主，创新宣传方式，在各个社交平台加大对乡村旅游广告的投入，以增强与游客的潜在互动，达到宣传效果。 4.5 合理开发，走可持续的绿色发展道路 合理开发、重点保护是我国乡村旅游业发展首先需要考虑的关键，而从我国当前的乡村旅游情况来看，追求眼前的效果与利益而忽视长远发展的现象是普遍存在的。在乡村旅游发展中，多数管理部门为了达到提高经济收益的效果，大多数地方在开发旅游时使用非自然的手段对乡村旅游项目进行开发，不仅破坏了自然环境，也影响乡村旅游业的发展[10]。对于发展中的乡村旅游业而言，还要合理的处理资源利用与开发之间的关系，提高农业资源利用率、重视乡村自然环境的保护，这样才能走可持续的绿色发展道路。 5 结语 综上所述，景区带动型乡村旅游作为乡村振兴的重要途径，不仅解决了农民的就业问题，也增加了农民的经济收入，促进了乡村产业的融合发展与调整。但是每个地区的乡村旅游发展不尽相同，所以在发展乡村旅游时，应因地制宜，在乡村原有的自然资源和文化基础上进行创新和弘扬乡村特色景观，使乡村各方面的优势得以充分利用，从而成为具有特色的乡村发展模式，以此促进乡村旅游的可持续发展。 参考文献 [1]聂付娇.景区带动型乡村旅游开发中的社区居民获得感研究[D].武汉：华中师范大学，2018. [2]李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018（11）：38-40. [3]徐婷婷，胡明文.新型乡村生态休闲农庄旅游规划要素分析——以高安市瑞英山庄为例[J].绿色科技，2019（01）：212-216. [4]黄明凤.乡村振兴战略下以产业带动旅游村庄规划设计探讨——以福清市南宵村为例[J].福建建材，2019（10）：18-19，56. [5]张海燕.现代住宅装配式装修设计的分析与研究[D].南京：南京林业大学，2012. [6]陈立群.海南省乡村旅游发展现状及其优化策略研究[J].中国农业资源与区划，2016，37（10）：206-211. [7]赵希宁.乡村振兴战略背景下榆林市乡村旅游发展问题与对策[J].安徽农业科学，2020，48（18）：146-148. [8]葉毅清，陈伟.乡村振兴背景下乡村旅游发展面临的问题与解决对策[J].乡村科技，2020（19）：63-64. [9]周玲强，黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J].经济地理，2004（4）：572-576. [10]张峰.国外农业旅游发展典型模式及对我国区域乡村旅游发展的启示[J].农村经济与科技，2018，29（14）：82. （责编：张宏民） |
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