| 标题 | 看观点时代下脱口秀节目异军突起现象 |
| 范文 | Zimin Pavel 近年来，纸媒纷纷倒闭，传统广播和电视节目日渐衰落，原先的媒体受众借助新媒体，“反客为主”成为了媒体信息的制造者和传播者，然而，产生于传统媒体时代的脱口秀节目并没有逐渐退出历史舞台，反而逆势而上成为当下电视、广播、网络的热门节目类型。根据2016年1月6日CSM媒介研究发布的52家省级卫视晚间节目收视率，“金星秀”为1.236%，保持其自开播以来排名当日节目收视率的榜首地位。2015年11月4日，“罗辑思维”推出罗振宇个人脱口秀跨年演讲项目，单价4万元的36000张20年VIP门票7小时内售罄。从目前热播的脱口秀看来，个性鲜明的主持人、犀利的谈话内容似乎是节目吸引观众和听众的最大亮点，然而，但仅有以上两个绝对优势并非就能成就一个受欢迎且口碑好的脱口秀，本文将尝试以观点时代为背景讨论脱口秀节目得以再次发展的原因。 一、观点时代的界定与特征 观点时代的产生来源于信息资讯传播方式的变化以及人们对信息资讯内容的要求发生变化。在这个信息爆炸的时代，一方面人们迫切需要了解信息资讯背后的缘由，需要一个受众与专家参与发言的平台，另一方面，现代通讯技术已经将人与人之间的观点讨论变得更加没有障碍。因此，观点时代可以理解为在媒体影响下，人们对待信息资讯依赖评论并参与讨论的一种现象。其主要存在以下特点：表达观点去中心化，在摒弃绝对权威，追求的个人价值观认同感的理念下，借助现代科技手段，人们更加自主的选择获取信息资讯的途径，传播者的身份也变得不再重要，原先主流媒体观点不再是唯一权威的；表达观点无序性，因社会主体多元化，民众的舆论诉求快速膨胀，在缺乏传统“把关人”的情况下，舆论观点出现了很多不客观、不真实，甚至被故意扭曲的现象；表达观点依托新媒体，人们可以利用手中的新媒体随时接收到来自世界任何角落的信息资讯，也可以自由表达观点，微信、微博不仅是新媒体，更已经在无形中成为人们社交生活的一部分，这种生活方式也成为了观点时代的重要标志。 二、观点时代下脱口秀节目的新特点 观点时代影响了整个媒体行业的发展，脱口秀作为一种大范围的谈话活动，能够及时了解受众的需求，及时适应了新时期受众的转变，从而焕发了新的活力。其主要表现在以下几个方面。 2.1以价值观为导向锁定受众 每一档节目有自己特定的受众群体，传统媒体一般是按照年龄、性别、职业等划分受众，然而随着社会经济发展，人们不再能够被简单的划分为男女老少，或是白领、家庭妇女，这种简单的受众划分方式相较于现代社会分工情况，显得过于笼统，无法很好的了解受众需求。社会经济发展使得整个社会价值出现多元化，人们从经济、社会地位、家庭环境、消费习惯等多个维度被划分到不同的群体，处于不同群体的人们所关心的社会问题、所认同的价值理念都存在很大差别。因此，如何精准的抓住节目的受众，是每一档节目需要做好的第一个课题。在这一理念下，“罗辑思维”对受众进行了受众的“筛选”，2013年，“罗辑思维”通过对听众发起的两次付费成为会员的活动，将数万名听众转变为了忠诚度更高的会员。罗辑思维不再像传统媒体一样追求大而广的服务，不需要几百万人、几千万人的传播量，但是他们需要一群相信罗辑思维品质、认同罗辑思维内容和运作方式，并持续支持罗辑思维的忠实听众。 从2013年建立付费会员制，到2015年预售20年的跨年脱口秀演讲门票，“罗辑思维”正是通过一次次的商业“筛选”手段找到与自己以及节目理念相同的受众，与之建立直接的关系，并以此确立了自己以及节目在受众心中的地位。价值观的多元化，影响了现代人对不同事物的看待，即使是同一个客观事件，也因为人们的主观意识不同，而认识产生差异。虽然“罗辑思维”锁定听众的方式已经跨越了媒体运作的本身，但是这种分众传播的理念应当算是媒体界一项积极的尝试。 2.2有新颖独到的观点内容 越来越多的节目为了获得商业回报，开始一味迎合大众口味，但是定位不明确、内容低俗等问题使得这些节目仍旧备受诟病。同时，很多媒体人看到自己呕心沥血撰写的文稿，还不及粉丝们对某个演员明星发的一个标点符号关注度高，便开始质疑甚至否认“内容为王”的理念，指出媒体应当由“内容为王”转换到“关系为王”，通过建立受众之间的关系平台来实现媒体的自我转型和经营创新。虽然上述观点似乎正在被一些自媒体的运作所“证实”，但是如果媒体从此抛弃了“内容”，转而成为了服务人们交流社交的平台，那无疑是本末倒置，终将追逐不到渴望的利益。 脱口秀作为由早期谈话节目转化而来的节目形式，观点讨论是脱口秀非常重要的节目内容。近年来，一些脱口秀越来越注重节目包装，在场地布置、采访嘉宾、明星主持人等方面用尽心思，但是应为缺乏对受众的了解，节目所选择的话题也只是老生常谈，这类节目即使一时获得广泛关注，也终将难以长期运作。与国内宣传的媒体不再以“内容为王”的观点不同，一些国外传统媒体坚持做好“节目内容”，他们不但没有被市场所抛弃，而且依旧是受到尊重的“主流媒体”。以俄罗斯最受欢迎的广播脱口秀“full contact”为例，这是一档讨论社会热点的脱口秀节目，播出时间为周二至周四，7点-11点。为了深入讨论每一个话题，该节目每周邀请7位来自不同的领域专家参与话题讨论，档话题涉及国际问题时，主持人也会连线国外的专家进行讨论，同时，听众也可以通过电话、短信等方式随时参与话题讨论。这档节目对于自身节目内容的重视就如同它的宣传语“充满新闻与想法的早晨，充满意义与奇谈的早晨。在直播中有个人面貌的通讯马拉松。” 优质的节目内容，可能受到观点时代下观点表达无序性的影响而时常受到忽视，但如果媒体因此放弃自己的主业，任由受众随意传播，那无疑是对行业自身价值的否定。现如今一些曾经有质量的节目的消失，不意味着内容不再重要，而是因为如同今天的信息爆炸以及房地产畏缩一样，媒体行业被投入了过多的资源，市场不再需要过多的类似的节目和新闻信息，媒体行业经过残酷的淘汰后，需要的只是一些经得住考验，懂得真正品牌价值的优秀媒体。 2.3与新媒体结合 与其它传统媒体相比，新媒体最大的优势就是能够通过终端保持媒体人和受众之间的互动。脱口秀因为需要与嘉宾和受众进行观点讨论，所以充分运用了新媒体资源。以中国国际广播电台easy fm的“飞鱼秀”为例，该节目的听众主要是在校学生和年轻白领，所以节目一直都在按照听众的生活习惯，使用最便捷的媒介与听众沟通，从10年前的发短信到后来的微博留言，再到现在的微信互动，每日保持与听众高频率的互动是这档节目10年成为easy fm最受欢迎的主要原因。近年来，“飞鱼秀”更是利用微信公众号，与听众时常组织各种线下活动，并在微信平台上收集分析听众生活趣事，利用这些新媒体手段，主持人与听众之间建立一种牢固的社群关系，在他们看来，他们不仅是主持人与听众的关系，更是一群价值观相同、彼此认同的一家人。新媒体本身和传统媒体一样只是一种信息资讯的传输平台，但是它是新时期的基础设施，脱口秀正是因为及时有效地利用了这些基础设施，才没有与受众脱节，才获得了再次发展的机会。 媒体是与时代发展结合最紧密的行业之一。传统媒体作为工业革命的产物，在互联网时代，在观点时代下必然会变得不再完全符合潮流，一些节目类型、媒体形式如同一些已经不再被市场需要的行业一样，终将走向灭亡，但是这些现象都不足以证明我们的媒体都不再需要做出有质量的节目，不需要写有内容的文章。产生于上世纪20年代的脱口秀节目，在观点时代下充分利用新媒体，通过与受众的不断互动了解，完善了符合时代特征的节目内容，并在表达观点去中心化、无序性的大环境下，打造了明星级的主持人，使之成为新时期的意见领袖，这写现象似乎可以表明传统媒体并不一定是到了穷途末路的时期，而是处在资源重新整合，重新建立行业新生态。 |
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