| 标题 | 微信小程序推广展望 |
| 范文 | 贺瑜 摘要：2017年腾讯公司推出了基于微信的“微信小程序”（Mini Program），即不需要下载安装即可打开、使用的应用，这种面向各行各业的轻应用，使得用户需要的很多功能能够在小程序内完成，非常方便，对营销者来说，微信小程序也是一种非常有潜力的新的营销渠道，具有巨大的潜在开发价值。 關键词：微信小程序；推广；展望 中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）27-0279-02 进入信息时代，随着网络科技、通讯信息技术的不断发展，移动互联网已进入了2.0时代。更为先进的移动互联网使得我们每个人的手机上都安装了数十个甚至上百个不同的应用程序，这也促使手机的硬件制造商不断加强手机性能和电池容量。但是，安装、使用更多的应用软件要占用更多的硬件存储资源，人们总感到存储空间不够用。其实，这主要是因为人们下载的很多APP中，有许多是至少几个月可能都从未打开的低频软件，这些不经常使用的大部分软件占据了较大的空间容量，而这些APP的开发者还在不断更新内容、添加功能，乐此不疲地冲击着排行榜，导致僵尸用户增多。而这个商业痛点，催生了微信小程序的开发，当用户习惯用微信小程序来打开应用的时候，微信小程序的新时代来临了，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。 1 微信小程序的特点、应用优势 简单来说，微信小程序最大的好处就是不用安装原有较大的APP文件了，它可以直接实现之前只能在原生态APP才能实现的效果和功能，给移动互联网释放更多的空间。另外，微信小程序不用安装与下载，即开即用，用完即走，省流量，省安装时间，不占用桌面。这里，几乎所有人都会认为用完即走似乎与企业用户的营销理念不大相同，微信小程序的重点不在商家，而在用户，无论最后小程序发展成什么样，用户都是最终的受益者。反之，也只有用户满意了，企业才能达到营销的最终目的，同时不断提升和扩展自身的品牌影响力。对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一。这也会降低用户的使用难度；对于小程序拥有者来说，开发成本更低，推广更容易更简单，更省成本，可以将更多财力、人力、精力放在如何运营好产品，做好内容本身。 总之，微信小程序的主要优势有三点：1）流量来源多样化：目前小程序入口已经到四十多个，二维码、附近小程序、分享小程序等，流量多种多样。用户可以通过各种方式进入小程序，而微信用户中包括城市用户、农村用户等各种用户群体，用户渗透率特别高，小程序无需担心流量。2）利用社交关系传播：店铺可以将客户导入到微信，建立传播聚合等方式，通过尽可能多加好友来进行传播，可以利用个人关系传播，还可利用网红进行传播，例如生活中常见的好友国外代购以及网红直播卖面膜等等都是社交电商。3）搜索广告与公众号嵌入：微信小程序功能的开放与公众号的结合更紧密，高质量的内容+小程序会为商家带来更多的订单量。 2 微信小程序发展趋势 目前，微信小程序的优势可以说没有任何软件可以比拟，将成为商家的一个新营销战场，谁先进入这个战场谁的流量优势就大，更何况它还能给大家提供八大功能：历史列表、提供小程序页概念、消息通知、小程序切换、对话分享、公众号关联、搜索查找、线下扫码。 今后，微信小程序的发展趋势主要是：1）小程序会带来更多的用户场景，包括新的用户在原有场景中的应用，会以新的形态出现。2）小程序场景下使用，特别适合零售、金融机构、政务、餐饮店、蛋糕烘焙店、水果生鲜店、运动健身馆、休闲娱乐会所、教育培训机构、美容美发行业、生活服务行业（比如家政保姆、婚纱摄影等）等等。例如：①对零售业的影响。传统零售企业存在的最大问题，只注重线下客户，不关心客户行为数据分析。小程序的到来，能真正实现线上线下打通。②在餐饮业。餐饮业关注的是流量和服务。小程序通过线下二维码入口、附近的店、微信分享等入口很好地解决了餐饮业关注的流量问题。③对于金融机构来说，微信小程序的出现会为银行的互联网金融发展提供新的创新热点。在银行业务场景优化方面，银行可利用微信小程序，将原有的线下网点与线上业务进行整合，优化业务流程，提高服务满意度。在应用流量入口整合方面，银行可利用微信的庞大用户群，进行流量导入。农行作为四大行中首家上线微信小程序的银行，目前其小程序提供排队取号、大额取现、外币取现等服务。④在政务服务上。“互联网+”连续三年被写入政府工作报告，从中央到地方各级政府部门和事业单位都在逐步开展“互联网+政务服务”。小程序的诞生，为政府部门“简政便民”继续加码，“互联网+小程序”被更多的政府部门所关注。此外，小程序最大的价值是社交，人口基数大，通过政务小程序，方便政府单位更加深入了解群众，提供多样化的服务，优化便民服务，提升工作效能。 3 对微信小程序的展望 目前，“小程序+”可以连接一切。作为围绕微信打造的生态工具，小程序逐渐被更多行业的企业所青睐。互联网时代下流量就是金钱，9亿以上的微信用户是潜力所在，通过小程序企业能感受到巨大的发展空间。对营销者来说，微信小程序也是一种非常有潜力的新的营销渠道，具有巨大的潜在开发价值。 对于微信小程序的机会，人们主要可以关注：1）对于当前的业务，制作与企业相关特色的小程序，例如提供各种有意思的工具、教程等；2）提供与工具、内容、企业相关的CMS或者模板，对于大量的个人和中小型企业，这也是一个非常具有潜力的市场；3）SEO站群思维覆盖大量的短词，适合做营销推广，只要有大量精准数据，就可以快速的复制小程序，来占领大量的关键词；4）基于小程序的开发，营销培训，只要有用户量，市场就会存在，而且前期竞争会很少，就像订阅号刚开始的时候；5）SNS类的小程序，基于用户之间被动传播模式的交友类的小程序。总之，每次新型操作系统的推出都会引起用户使用场景的变化，用户场景的变化必将引起互联网行业的重新洗牌，微信小程序将充分利用微信庞大的用户群体，为商家和企业带来新型的营销模式和巨大的流量红利。 4 结束语 李开复曾经说过：微信岂止“切入语音助手领域”，简直有潜力“成为移动语音助手”，岂止“变身智能App Store”，几乎有可能“成为移动Store”。笔者认为，“互联网+”可以连接一切，微信正在“连接一切”，而小程序正在悄然改变这一切。作为围绕微信打造的生态工具，小程序未来带来的颠覆还会更多，作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁，深入到行业、产业里面，让不同行业实现互联网+，带动产业的变革。鉴于微信这么大的潜力。所以微信小程序未来的发展前景非常广阔，是一个非常值得期待的市场。 参考文献： [1] 郝杰.微信小程序出世取代APP？[J].中国经济信息，2016（20）. [2] 陈琪，卢佩华.微信小程序的传播效果分析[J].新闻研究导刊，2017（23）. [3] 意达.微信小程序如何使用[J].新天地，2017（2）. [4] 耿森.微信小程序关注度变化的缘由及未来发展[J].散文百家（新语文活页），2018（3）. [5] 于俊丽.高校图书馆应用微信小程序的实践与展望[J].出版广角，2018（12）. [通联编辑：张薇] |
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