标题 | 出版社微信公众号推文写作的类型和分析 |
范文 | 摘 要:最近几年,越来越多的版社开设了自己的微信公众号。本文对全国比较知名的20家出版社的100篇微信公众号推文的写作类型进行了整理,总结出目前出版社微信公众号写作的类型,并进行了一定的数据分析。 关键词:出版社;微信;公众号;写作;类型;分析 1 研究背景 最近几年,为了与时代接轨、顺应潮流,越来越多的出版社开设了自己的微信公众号。有一些出版社的微信公众号做得非常好,如北京大学出版社、商务印书馆、中信出版集团。他们在图书的宣传推广中,取得了很好的效果,其微信公众号的推文取得了比较好的流量,有的点击量甚至上万。但是,有的出版社,微信公众号的推文阅读量却比较低,对出版社的图书和教材,没有起到一定的宣传、推广和促进销售的作用。 2 出版社微信公众号推文的分析 2.1 研究的出版社、具体时间段和推文的数量 这里,统计了全国20家出版社的微信公众号,选出他们在2020年3—6月发表的关于宣传推广图书和教材的100篇头条文章。详见表1。 2.2 出版社微信公众号推文平均点击量统计 根据20家出版社发表的关于图书和教材的100篇头条文章(每个出版社随机选出5篇),算出每个出版社的平均阅读量。因为每家出版社发表推文的频率不一样,每次发表推文的数量也不一样,所以写了具体的时间段。如表1所示。 *微信公众号文章的阅读量,在上万之后,都是显示的如1.1万、1.2万的精确到千的数据,上了10万之后,显示的是10万+。因此,如果推文阅读量超过了1万,平均浏览量的前面就会加一个“约”字。下同。 **推荐的图书的教材的种类包括套书。 由表1可知: ①平均阅读量1万以上的出版社1家,即北京大学出版社。 ②平均阅读量5000~9999的出版社3家,即中信出版集团、中华书局、人民文学出版社。 ③平均阅读量1000~4999的出版社8家,即人民邮电出版社、生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、高等教育出版社、广西师范大学出版社、科学出版社、中国社会科学出版社、中国人民大学出版社。 ④平均阅读量500~999的出版社3家。 ⑤平均阅读量1~499的出版社5家。 2.3 微信公众号推文阅读量量统计 根据点击量的不同,将20家出版社100篇微信公众号推文分为以下5种类型: ①点击量1万以上。这种类型的微信公众号推文有7篇。其中,中信出版集团2篇,中华书局1篇,北京大学出版社3篇,中国人民大学出版社1篇。 ②点击量5000~9999。这种类型的微信公众号推文有16篇。 ③点击量1000~4999。这种类型的微信公众号推文有28篇。 ④点击量500~999。这种类型的微信公众号推文有18篇。 ⑤点击量1~499。这种类型的微信公众号推文有31篇。 3 出版社微信公众号推文写作类型及结合的主要事件 3.1 出版社微信公众号推文写作类型统计 根据上述20家出版社发表的关于宣传推广图书和教材的100篇头条文章,总结出直接推书,结合社会热点推书,明星、名人、大咖推荐和作者自荐,写一个引人注意的标题,引入与编辑、与书有关的故事5种写作类型,算出每个类型的平均阅读量。如表2所示。 3.2 出版社微信公众号推文写作数据分析 由表2可知:明星、名人、大咖推荐和作者自荐的平均点击量最高。因为,这类人在行业内有一定的影响力,本身自带流量,所以,通常更容易取得更高的阅读量。其次是写一个引人注意的标题,可以吸引读者的眼球,让读者阅读这篇文章,取得较好的阅读量。 4 出版社微信公众号写作的其他形式 除了写关于图书和教材的微信推文,出版社有通过直播、视频培训、借助大流量的微信公众号等方式推荐出版社的书。 5 结语 通过出版社微信公众号推文平均阅读量统计,可以在一定程度上看出各家出版社微信公众号的受关注程度。通过出版社微信公众号推文类型的分析,可以在一定程度上看出哪种类型的文章最受欢迎。目前,名人、明星、大咖推荐、作者自薦、借助大流量的微信公众号是比较好的方式。 作者简介: 沈静(1982—),女,重庆人,硕士研究生,出版中级职称,研究方向:出版。 |
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