胡若男
摘 要：研究不同主导权对供应链的最优定价策略和定制努力水平決策的影响。首先运用Stackelberg博弈模型分别在制造商主导、代理商主导与集中决策的市场背景下探讨最优出厂价、售价以及最优定制努力水平等供应链均衡决策，并将三种情况下的结果进行对比分析。研究表明：集中决策情况下代理商和制造商的定制努力水平最高，产品的个性化定制程度最优，同时供应链的整体利润达到最高。
关键词：消费者效用;个性化定制;博弈模型;供应链协调
（重庆交通大学经济与管理学院? ? 重庆? ?400074）
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