| 标题 | 应用数字媒体做好新时期北京市“三农”新闻宣传的思考 |
| 范文 | 白文军 摘 要：为展示好“三农”成果，讲述好“三农”故事，传播好“三农”声音，“三农”新闻宣传工作积极开展“一帮一”帮扶活动。帮扶活动在调研的基础上，对本系统“三农”宣传工作进行深入调研，提出推进“三农”宣传工作应用全媒体宣传的对策建议，对宣传工作起步较慢、水平相对落后的下属单位重点帮扶。 关键词：数字媒体;媒体融合;资源整合;“三农”宣传 文章编号：1004-7026（2020）04-0137-02 ? ? ? ? 中国图书分类号：G219.2 ? ? ? ?文献标志码：A 1 ?调研背景 开展农业新闻宣传工作具有十分重要的作用。农业新闻宣传是“三农”工作的重要组成部分。随着中央一号文件的出台， 我国“三农”工作正处在一个发展的好时期[1]。北京作为国际性大都市，尽管传统大宗农产品的生产功能弱小，但是城市对鲜活安全农产品需求大，农业在城市应急保障、生态屏障、景观功能、限制城市无序扩张等方面的地位越来越突出。农业依然是北京经济社会发展不可或缺的基础性产业，农业工作也始终受到党和政府高度重视。农业新闻宣传要抓住这一重要的机遇期，整合媒体资源，以互联网为基础，准确把握舆论热点、遵循新闻传播规律及农业工作的季节性，开展全媒体融合宣传，提高农业新闻宣传质量，更好地展示“三农”领域的新形象、新创造、新品牌等，引导社会把更多的目光投向“三农”建设，更多地关注现代农业，促进乡村振兴。 2 ?调研原因 纳入帮扶调研的4个单位均是宣传工作起步较慢、水平相对落后的局属单位，在北京涉农媒体数量有限的情况下，有必要整合媒体资源，开展一对一精准帮扶。 2.1 ?北京涉农媒体数量有限 新闻媒体作为党和政府的喉舌，是重要的新闻舆论工具和联系人民群众的桥梁纽带，做好北京“三农”的新闻宣传工作当然离不開涉农新闻媒体。北京农业系统最基本的舆论阵地是《中央电视台农业频道》《农民日报》《北京日报》《京郊日报》等。但据网络新闻报道，受市场和新媒体的冲击，截至2019年元旦前后，全国约有20家报纸停刊，《京郊日报》也在停刊之列。这张由北京日报社主办、在首都郊区发行量较大的综合性报纸，是北京唯一一家立足郊区、沟通城乡的媒体，这无疑加大了纸媒宣传的限制性。 2.2 ?整合媒体资源，开展一对一精准帮扶 在农业宣传工作上，必须挖掘北京农业的亮点，与市民、农民朋友生产生活中的热点、疑点、难点相契合，吸引媒体的关注，以生动有趣、通俗易懂、活泼多样、喜闻乐见的表现形式，传达出北京“三农”发展中都市型现代农业发展的新信息。 被纳入帮扶调研的4个单位均在宣传工作方面起步较晚、水平又相对落后，单打独斗的新闻宣传形式已经不适应当前的工作形式，有必要整合资源和“一对一”进行精准帮扶，把农业新闻宣传工作推进到一个新水平、新境界。 3 ?调研的方法与步骤 帮扶前期以问卷形式开展调研工作，中后期以精准的对策开展帮扶宣传工作，分3个步骤进行。①前期。发放调研问卷，分析各单位存在的问题。调研问卷，共设5大类问题，42个小问题，涉及各帮扶单位的重点工作、新闻宣传的支持力度（包括设备、资金、人员等内容）和新闻宣传的媒体需求等内容。有效回收问卷，及时汇总分析各单位存在的问题，再拟定相应措施开展精准的“一对一”行动帮扶。②中期。以座谈、上门走访、电话沟通等各种形式开展互动，邀请媒体，帮助各单位完成年度选题计划，全年不少于2次座谈。③后期。选择新闻专题，从策划、媒体选择、跟踪发稿等全程参与，实现软硬件及媒体资源共享。 4 ?调研后发现存在的问题 调研后发现，4个单位都存在共同问题。①缺乏宣传硬件设施。各单位因宣传费用的限制，普遍缺乏宣传所用的设施、器材，如数码相机、数码摄像机、非编系统、其他电子设备等等。②领导的重视程度不同，各单位宣传工作人员全部为兼职，缺乏新闻专业的背景知识，日常还承担着所在部门其他工作。③缺乏整体策划，宣传没有特点。各单位对外媒体宣传采取随时进行的方式，没有统一的策划。④宣传手段单一。在公开媒体上发稿量少，传统媒体与新媒体结合度不高。 5 ?开展帮扶的措施 （1）建立多渠道的投入机制，为新闻宣传提供物质保障。在帮扶过程中，利用现有的硬件设备，为其无偿提供使用。 建立北京农业视频资料库，满足存储、管理视频工作中的硬件设备需要，存储、管理多年来所拍摄、积累的视频资料，安全、准确、便捷地对视音频资料及相关文件进行查询、搜索及调用;利用网络媒体资源优势，在人民网、千龙网开辟开设“北京打造都市型现代农业”“北京都市型现代农业”专题网页，利用网络媒体传播广、速度快，具有图文并茂且互动性强的特点，全方位多角度地展示北京“三农”的靓丽风采。 （2）完善健全新闻宣传制度，提高工作的透明度。为加大新闻宣传工作的深度，强化新闻宣传网络化管理，按照相关宣传制度的要求，确定各单位主管新闻宣传的处级领导为宣传工作领导小组办公室成员，指定其办公室负责本单位宣传工作，主要负责宣传工作联络;指派1名工作人员作为主要通讯员，其他为辅助人员。 在新闻宣传工作队伍建设过程中，利用现有的培训和媒体资源优势，组织、鼓励各站组织宣传工作骨干培训，培训班的课程设置主要有两类，即全媒体时代新闻宣传的特点培训和宣传能力提升培训。邀请知名专家、资深媒体人、报社记者、摄影专家和微博大V等，为通讯员讲授新闻采编、消息报道撰写、微博编辑、捕捉和挖掘新闻亮点等知识。 （3）进行新闻宣传选题策划。这项工作包括两部分内容，即年度选题策划和日常宣传中的新闻策划。主要目的是提炼新闻点，选择最佳报道角度，写好北京“三农”发展建设中农业产业建设的好办法、好经验，由点带面，扩大报道面、增加信息量。为此，邀请资深媒体的记者开展座谈、上门走访、电话沟通等各种形式开展互动，协助各单位从年度重点工作中找出亮点，提炼新闻点，按时间节点形成系列选题。全年电话沟通、上门走访、座谈等工作不少于10余次。 （4）丰富宣传手段，搭建多层平台。目前，主要的宣传媒体有报纸、广播、电视、网络等，不同的媒体有其不同的特点，在新闻宣传中功能、范围、效果各不相同。如果根据实际需求，把传统与现代结合起来，那么通过优势互补，可以扩大新闻报道覆盖面，相当于传统媒体+网络媒体=双赢。 在当今的全媒体时代，“三农”宣传工作应该注重传统媒体与新媒体的融合。宣传活动后，密切跟踪发稿情况，使单位整体形象有所提升。积极参加由中国科普研究所主办，北京科学技术期刊学会承办的“刊媒hui”沙龙活动，向现场30多位大众媒体、科技论文作者、科学编辑及科技爱好者，以百姓喜闻乐见的语言和鲜活的图片，介绍了本市植保系统依托“农业基础设施及综合开发—控制农药面源污染项目”在减少本市农药用量、减轻环境污染、保障农产品质量安全方面的工作成果，并与会编辑、记者进行了现场讨论，为市民提供优质的农产品、环境产品和农优产品，提高农业的环境贡献率，把农业提质增效、农民就业增收的意义传播到广大市民中。 6 ?取得的效果和亮点 6.1 ?取得的效果 通过3年多努力，协助各站利用电视、报纸、网络、微博和微信等主流媒体大力进行专题宣传工作，帮扶效果明显：每年策划专题基本稳定在100余条、活动策划超过6次;网络原发稿500余篇在专题网页上基本稳定，转载量约千余篇且逐年有增加的趋势;传统媒体发稿逐年减少，年合计从300余篇降到100余篇;新媒体（微博微信）发稿量从0篇增加到百余条。 6.2 ?帮扶亮点 媒体宣传量增加是因为多次组织策划的新闻宣传活动亮点的支撑。策划主要选择“推进农业供给侧结构性改革的新进展、落实贯彻‘转型升级、京津冀协同发展”等重点内容作为选题，依据各媒体的新闻宣传特点，选准载体、找好抓手，精心组织策划、全程参与监督，集中、连续开展重大宣传报道活动。专题宣传分两次进行，根据新闻宣传涉及的老品种的特点和各传媒的版面特点等，有针对性地选择不同媒体进行宣传报道，并采取循序渐进式的宣传，第一次为第二次全面宣传、扩大影响力做好铺垫。第一次活动是铺垫式的宣传，选取了《科技日报》《北京晚报》等市民关注的都市报为主，发表了《消失20多年的蔬果品种又回来了》等文章。第二次为进行深度报道，扩大影响力，以《人民日报》、人民网、中国科技网、千龙网和@北京农业等媒体为主，发表了《“老口味”如何重回餐桌》《北京：消失20多年的老品种又回来了》等配图文章，积极宣传了北京种业建设的进程，提升了“高精尖”产业的影响力和覆盖面。 7 ?结束语 农业是国民经济的基础，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，是稳定民心的根基[2]。随着北京“三农”日新月异的发展，农业产业化发展也呈现出新的态势。新政策、新观念、新人物、新技术、新模式、新产品和新装备层出不穷，为“三农”宣传工作提供了大量的新闻来源。下一步，坚持开展帮扶工作，通过增强北京农业新闻宣传的社会影响力，抓住大事要事、讲好“三农”故事，利用数字媒体推进“三农”新闻宣传工作向全媒体方向融合发展，为乡村振兴提供全媒体舆论支撑。 参考文献： [1]中共中央宣传部.习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲[M].北京：学习出版社，2018. [2]中共中央黨史和文献研究院.习近平关于“三农”工作论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2019. |
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