| 标题 | 电视节目《花样爷爷》的内外部成功因素探析 |
| 范文 | 李娇 【摘 要】 本文介绍了《花样爷爷》节目的概况，分析了《花样爷爷》的内外部成功因素。认为，其叙事艺术运用精湛是其内部成功的原因，而产业链的延伸与拓展是其外部成功的原因。可为户外真人秀节目本土化尝试提供借鉴。 【关键词】 电视节目；《花样爷爷》；户外真人秀；成功因素 一、《花样爷爷》节目概况 中国自2013年就开启了引进韩国节目热，之前引进外国版权制作了《中国达人秀》、《中国梦之声》和《顶级厨师》等节目，在中国获得了热烈的反响。中国版《花样爷爷》同样是引进节目，定位为有着超过50年演艺生涯的老艺人们所出演的旅行类综艺节目，节目从2014年6月15日起每周日晚上9：00于东方卫视播出。四位明星爷爷（曾江、秦汉、牛犇、雷恪生）加上双料影帝“火华哥”刘烨，在陌生的地方开启了一段段别有意味及趣味的旅行。 二、《花样爷爷》内外部成功因素分析 1、内部成功因素——从叙事艺术上看 在娱乐节目泛滥成灾的今天，叠加娱乐元素已不能满足挑剔的受众。这就要求节目在叙事艺术上花更多的心思。下面详细分析叙事艺术在四位“花样爷爷”中是如何体现的。 （1）人物设置——叙事主体选择的重要性。节目中人物的选择，对真人秀来说是最核心的环节之一，它直接决定了叙事文本的建构是否紧凑和对观众是否有吸引力。《花样爷爷》中对爷爷们、挑夫的精心设计凸显了叙事主体的重要性。 四位爷爷，四种性格。 老大曾江：现年79岁的曾江曾以《射雕英雄传》中的黄药师闻名，也是节目中年龄最大的一位爷爷，旅行中他常常以“大哥”自居，教导其他几位爷爷如何做事，颇为自我和霸道。正是因为这样的性格，使得节目在一开始就有了天然的看点。 老二牛犇：牛犇在中国演艺圈有“影坛长青树”的美誉，他主演了《圣城记》、《火葬》等多部内地电影的经典之作，因其精湛的演技，曾先后获得金鸡奖最佳男配角奖、百花奖最佳男配角奖。同时还曾执导过《父亲》、《喜中缘》等电视剧。牛犇性格开朗，旅行过程中无处不流露出“老顽童”的气质，有话直说的他获得了很多观众的喜爱。当然，这样的性格，也给后来他和老大的矛盾埋下了伏笔。 老三雷恪生：国家一级演员雷恪生形象淳朴，可塑性强，他以含而不露，韬晦于心的表演风格演绎了性格各异的很多小人物，目前依然以长辈形象出现在各大影视剧中。团队中雷恪生也有自己的性格，那就是——迷糊。另外，喜爱喝酒的他更是因为酒闹出了很多让人哭笑不得的笑话。 老四秦汉：秦汉是上世纪60、70年代红极一时的文艺片小生，是观众心目中绝对的花美男。其他爷爷在节目中负责制造笑点或矛盾，秦汉则在一旁安静的做一个美男子，由于这样的差异，使得观众心目中对花美男再次有了新的定义，不一定要年轻貌美的韩范，爷爷们一样可以做阳光帅气的“暖男”。 挑夫刘烨：挑夫这个角色的设计，使得整个旅行有了可以贯穿的主线。节目组特地邀请身高186cm，拥有一双电眼的“火华社社长”刘烨全程照顾年长的爷爷们。平时性格开朗爱犯“二”的刘烨在节目里非常尽责，四位明星爷爷的衣、食、住、行全都主动包揽。幽默又富有责任感，偶尔手足无措的挑夫刘烨，无疑是一个非常成功的角色。 （2）叙事空间——多维度关注情节的发展。首先，改变“非此即彼”的单一性格塑造。《花样爷爷》在一定程度上使明星们走下“神坛”，更为生活化。镜头中的爷爷们会有小脾气小性格，也会有处事不周甚至招人嫌弃的地方，这就使受众形成了一种更加接近真实的感受，也突破了传统的非此即彼的概念，使人物更加丰满真实。 其次，“家书”、“电话”对叙事空间的拓展。节目主体虽在海外进行，但节目叙事空间充满多元化。开篇就用大量篇幅拍摄了爷爷们出门前各自在家的准备情况，家庭成为第二个叙事空间。到国外之后，刘烨阅读了爷爷家人们的“书信”，这些来自家乡的叮咛再度拓展了叙事空间。电话的使用，曾江和妻子、秦汉和女儿的通话等都拓宽了事件的叙事空间，使得节目更加人性化。 （3）叙事手段——现场追述技巧的使用。现场追述是“真人秀节目的一种叙事手段， 即利用节目的参与者在事后追述节目中曾经发生的事件， 并穿插在事件进行当中， 通过灵活的编辑结构故事”。[1] 现场追述的主体是真人秀的嘉宾，通过他们的自述来解释在现场发生的事件， 描述事件过程中的细节， 以及自己的心理感受。事后单独采访中爷爷们的表述和在一起时的表述相比更为真实、私密和直接。例如牛犇被曾江用拐棍捅非常不满，但当时他并未爆发，而是在事后的单独采访时表达了自己的情绪。 其次，现场追述是事件当事人在事后对于现场进行的追加性解释，节目编辑通过插入性镜头有意彰显这些追述在时间和空间上的距离性。追述者通常穿着不同的服装， 在一个与现场完全不同的环境中面对镜头来讲述现场中的事件。在这里，现场的进行时态和追述的将来时态形成鲜明对照。 2、外部成功因素——从产业链上看 与《花样爷爷》相配套的后续产业“将爷爷们粉丝的剩余价值进行了最大化剥削。” （1）为“花样爷爷”而唱。冠名第三届“红男绿女”歌唱大赛的“999皮炎平”为《花样爷爷》的战略合作伙伴，“为《花样爷爷》而唱，赢取家庭旅游大奖”，是此次K歌大赛最响亮的口号，而“在忙碌中，用一首歌，换取一次陪伴家人游玩的机会”，也成了参赛者们的最大心愿。与以往不同的是，本届歌唱大赛将赛事的主平台由线下移到了线上，在互联网K歌软件“酷我K歌”上展开。这一举措受到众多网友欢迎。而“酷我”则是借着《花样爷爷》的名头，又火了一把。 （2）“花样爷爷奶奶”出国游。在“挑夫”刘烨的照顾下，四位爷爷开展了一段丰富多彩的异国青春之旅。羡慕之余，老年朋友们环游世界的梦想也再度苏醒。精明的商家抓住此次机会，开辟了系列的“花样爷爷奶奶”出国游，并在旅行中设置“挑夫”的角色，86天的环球之旅，横跨3大洋，5大洲，途经18个国家及地区，到达28个目的地，商家们还力图还原节目当中的精彩。 （3）“花样爷爷”同名网络手游。在《花样爷爷》开启的同时，阿里游戏与东方卫视合作的同名休闲类手机游戏《花样爷爷》也正式推出。花样爷爷们在游戏内也开启了一场寻找青春的冒险。他们穿越至神秘地带，协力作战，誓要找到不老泉，让内心和外表永葆青春。《花样爷爷》对我们而言，不仅是一款好玩的游戏，更可能成为联系家人情感关系的纽带和契机。如今游戏市场上，老少皆宜且传递家庭温情的产品还是凤毛麟角，阿里游戏对于《花样爷爷》的看重，极有可能就此填补这片市场的空白。 三、结语 在当今人口老龄化这一社会情境下，《花样爷爷》的走红，除过内外部的诸多助力因素之外，符合社会心理期待也是它成功的一大动力。该节目不仅引导社会大众群体尤其是年轻人更多地关心老年人，而且为老年人做出榜样，向我们展现了“老骥伏枥，却依然能驰骋千里”。这或许就是《花样爷爷》获得阶段性突围的魅力所在吧。 【注 释】 [1] 苗棣，常佩昳.真人秀与现场追述.现代传播双月刊，2008.6. 【参考文献】 [1] 谢耘耕，陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新[M].复旦大学出版社，2007. [2] 张丽，程奇.试论国内真人秀节目的困境和出路[J].新闻世界，2008.04. [3] 尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风—认识电视真人秀[M].中国广播电视出版社，2006. 【作者简介】 李 娇（1989.12-）女，汉族，陕西西安人，新闻学硕士，西北大学新闻传播学院新闻学专业，研究方向：文化与传播. |
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