标题 | 消费盛宴背后的金融助力者 |
范文 | 春节对于消费市场而言都是一场“盛宴”,2019年春节消费市场持续升温,亮点频现。春节期间,各类金融服务的需求随着消费升温更加强烈,抢红包、购物、出门旅行,都离不开便利的支付环境。今年,不少银行和支付机构出新招促进支付便利化,助力百姓过上一个更便捷、更满意的中国年。 春节消费亮点纷呈 农村网购不断普及,旅游市场持续火爆,文化娱乐活动成为新风尚……在時代的变化中,人们迎接、度过春节的方式也在不断变化,体现出春节的嬗变和生活的美好。 农村网购更普及 “2月3日一大早,在老家的父亲便打来电话告诉我网上订的冰箱送到了”,据家住昆明版筑翠园小区的李彩桦介绍,她父母不愿意随她到昆明定居,一直住在大理州弥渡县红岩镇的老家,一直想给老人换台新冰箱,趁着过年期间家电打折,加上镇里也有快递公司了,便在网上给老人订了台冰箱。“两天前刚下的单,没想到现在农村电商也这么快”。李彩桦表示,网上购物既方便又省心,以后还会在网上给老人买东西。 在昆明一家汽修厂打工的黄吉华也有同感:“我老家在楚雄州双柏县大麦地镇,以前过年回家买点好的年货,包括给爸妈买的衣服都要在城里买,然后大包小包地提着东西坐大巴回家,既拥挤又费劲,现在网购方便,今年给父母和亲戚的过节礼物基本上都是在网上买的。”他高兴地说:“购买的年货直接寄到老家,真的很省劲。” 在昆明一家银行工作的苗林波这次回河北老家,虽然没有置办太多年货,但他给家人带的礼品确是很新潮。“一年到头,只有过年能回家陪陪父母,给他们带点礼物,父母年纪越来越大,身体不如以前了,今年我给他们买了扫地机器人、还有洗烘一体的洗衣机,让他们多歇歇。”苗林波表示,自己也买了个智能手环,用来自身的健康管理。 农村网购不只更方便,而且更加时尚了。苏宁零售云1月份的数据显示,县域以下市场的家电消费需求猛增。彩电品类的整体销售环比增长51.5%,其中80英寸及以上的彩电增幅达到91.87%。春节期间,电动牙刷销售环比增长287.5%,与之对应的是牙刷刷头销量增长707.5%。智能手表、智能手环销售增长也很显著,“智能”成了乡镇农村居民节日更新潮的选择。中国社科院农村所研究员李国祥表示,电子商务在农村作为一种新业态,发展迅速。农村电商下行的速度比上行更快,使农民能够享受到优惠优质的工业品和高档消费品,突破了农村地区没有大型商场、超市带来的不便。 农村尚且如此,城市更不待言。今年春节期间,各大电商平台在线服务,部分快递企业不打烊。春节少不了年夜饭和聚餐,即使线下超市和菜市场选择有限,消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。与去年同期相比,生鲜销售额同比增长最快的品类是:禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。据阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示,盒马鲜生从初一到初三,成交总额比去年春节同期增长了186%。 旅游市场持续火爆 80后已婚族刘万里测算了他的春节账单:红包支出2000元,年货2000多元,春节重新布置家里购置的家居装饰以及请家政打扫2000多元,全家去泰国旅行12000多元……“春节的花费主要是用在旅游上了,趁着春节放假,带着媳妇、女儿去泰国玩一圈,也算犒劳一下自己。”刘万里表示,这次在泰国见到很多中国人,感觉现在春节越来越多人不满足于吃大餐、穿新衣这样的生活方式,而是选择度假旅游。 其实不仅刘万里,在微信朋友圈里,今年春节也在上演着旅游摄影大赛,西双版纳告庄西双景、大理古城、泰国的清迈古城甚至印尼的巴厘岛海滩,在欣赏亲朋好友奔赴各地旅游、观美景享美食照片的同时,就能深刻感受到国人的消费在不断升级。 据中国旅游研究院综合测算,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,文化和旅游市场繁荣有序。对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》,2019年第一季度我国居民出游意愿为85.95%,选择春节期间出游的比例较高,旅游已成居民过年新民俗。途牛旅游网监测数据显示,除了赏雪、滑雪等传统冰雪游项目之外,搭配温泉、美食、极光等个性化体验的行程更受欢迎。“海上过大年”的邮轮游也受到众多游客青睐。飞猪数据显示,春节外出旅行整体人次数比去年增长19%,境外游增长达28%;全球各地的海岛尤其受欢迎,海岛游的增长超过了90%。“北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择,假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次;内蒙古接待游客476.2万人次,同比增长14.6%。 出境游也很火爆。据国家移民管理局通报,2019年春节期间,我国出境游客631.1万人次,同比增长12.48%,再创历史新高。携程旅游发布的《2019年春节旅游账单》显示,春节长假期间,我国游客从近1296个海内外城市出发,到达全球97个国家和地区的1372个国内外城市。目的地数量从去年的82个增加到97个,增长18%。其中,人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾。 文娱活动成为新风尚 春节期间,小周没出去旅游,而是选择在昆明看了好几部电影,过了一个影迷的春节。“平时工作忙也没时间和家人看电影,年前在万达影城办了张VIP会员卡,过年期间和爸妈一起看了4场电影,每场电影能省10多块,真是太划算了。”她开心地说。 今年春节档,类型丰富的电影为观众们提供了多样化的选择。《飞驰人生》《疯狂的外星人》等喜剧类电影仍然是最合适的“合家欢电影”,适合带孩子一起观看的动画电影,以及动作片、爱情片等也都没有缺席。从市场反应看,今年春节档电影总体获得了观众认可。今年除夕至大年初六7天长假期间,全国电影票房达58.4亿元,较去年同期增长1.2%,创同期历史新高。大年初一电影票房达到14.43亿元,同比增长近13%,再次刷新了单日票房纪录。 春节期间,5岁孩子的妈妈刘洁选择带着家人逛了云南博物馆。“博物馆里有很多老物件,家里老人喜欢看,孩子则能学到不少传统的东西,也是一种文化的传承。”李洁表示,在过年期间,她还带孩子去云南省图书馆参观了省内外书画名家作品,过一个“文化味”的春节。 文化和旅游部数据中心综合测算,2019年春节假期,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。 购物中心买不停 春节黄金周期间,传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右,宁夏重点监测企业通讯器材销售额增长14.2%。河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态受到消费者青睐,上海重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上,安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。 值得关注的是,来自多个企业、机构的消费数据显示,三四线城市表现出巨大消费潜力。天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。从城市维度来看,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。 春节已经由一个传统节日演变为人们休闲旅游度假的假期,这是伴随最近20年中国经济快速发展,老百姓收入提高之后,带来的观念和习惯的转变,其所带来的直接影响,便是培育了旅游消费市场,并带动包括文化消费、旅游休闲、健康康养等一系列的服务市场快速增长。 多种支付手段助力抢红包 伴随着春节假期的结束,今年的春节红包大战也随之落下帷幕。与2015年刚兴起时相比,人们过年“抢红包”的热情在逐年增加,各大机构的春节红包玩法也越来越多,金额屡创新高,“抢红包”逐渐成为了春节假期里的一项保留节目。今年参与“红包大战”的除了支付宝、QQ这些老面孔,百度、今日头条、银联云闪付、抖音等也参与进来,共同开启春节红包盛宴。其中,作为国人关注焦点的春晚红包牵手百度,全球观众一边看春晚直播,一边“戳”手机“摇一摇”,共同瓜分了9亿元现金红包大奖,创下了春晚红包金额的新纪录。 百度方面发布的数据显示,央视春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包摇一摇互动活动次数达到了208亿次,春节红包活动使得百度App日活跃用户数从去年年底的1.6亿变成3亿。微信方面,除夕到初五期间,有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%,其中90后在微信上最活跃,荣获6个最,包括拜年最忙、创造出最多条朋友圈、发出最多样的表情包、收发红包量最大等。大年三十支付宝五福也迎来开奖,来自蚂蚁金服的数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福活动。和去年相比,今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%,蚂蚁金服也表示,支付宝的用户下沉获得了显著增长。同时,今年全球有200多个国家和地区的海外华人参与集福,香港用户也第一次可以用自己的手机钱包扫福。 与超高的参与人数形成对应的是,今年春节“5亿”几乎成为互联网巨头发红包的“起步价”,“10亿”成了新上限。各大平台各显神通,不仅红包活动层出不穷,而且与前几年相比,增添了不少新花样。 支付宝延续了口碑颇佳的“集五福”活动,主题是“五福四海过福年”,并增加了“答题赢福卡”“沾福气卡”“花花卡”等新玩法,“沾福气”道具卡让用户有机会从朋友的福卡中复制出新卡,而扫到“花花卡”就有机会抽取“全年帮你还花呗”大奖,大奖总共有2019份,最高价值48888元。百度今年与央视春晚达成合作,活动主题为“好运中国年”。红包活动分为集好运卡、团圆红包和春节摇红包三部分,以多种形式发放10亿元的现金红包,其中有9亿在春晚当天发放。 已经占有较高市场份额的微信,今年依旧“低调”,只给红包换了个封皮。將微信升级到最新版本,发送红包时,就可以选择添加表情到红包一起发出。给亲友发红包时,可选择拜年红包,传达一份独特的心意,另外,企业微信红包支持定制新皮肤。在限定时间内,企业可以为自己的员工定制专属的红包封面。同时,银联云闪付也推出了扫标识领红包活动,用户可扫描云闪付或银联标识,领取最高2019元红包。在APP签到、推荐、转账也有可能获得金额不等的红包。除此之外,新浪微博、抖音、今日头条、腾讯微视等平台也纷纷加入,希望通过春节活动获得更多的客户和流量。 “除夕之前全家都下好了百度App,老人孩子人手一部,就等着春晚开始抢红包了。”昆明市的李女士向记者介绍,“大家也都在玩这个,抢多少钱不重要,主要是在参与的过程中,大家能一起聊天逗乐,就当个消遣,既增加了年味,又增进了大家的感情。”李女士正在读大学的女儿也有同感,“虽然每年的支付宝集五福到最后都分不了几块钱,但平时朋友们在群里一起交流,扫福、换卡,玩得十分开心。” 如今,移动支付的快速发展不仅改变了人们的支付方式和生活方式,也逐渐改变了民俗习惯。当线上支付成习惯,实体红包被线上红包替代,“年味儿”正在被科技重新定义。春节期间的“红包大战”为人们创造了新的感情沟通方式,通过参与抢红包等活动增进与亲人朋友的沟通,让春节更有“味道”。专家表示:社会的发展变化使过去的年味儿有所削弱,但新媒体通过流量构建新的民俗,让人们参与狂欢,从而获得春节新的仪式感。 红包能够抢得顺畅,背后离不开支付系统的保障。中国银联此前公布了一组除夕当天的交易数据:2019年除夕当天,中国银联处理跨行支付清算2617亿元,同比增长81.3%。据统计,2019年除夕当晚,银联网络系统成功率达100%,平均交易响应时间仅220毫秒,支付清算保障能力得到进一步检验。网联数据也显示,春节期间,网联平台系统成功率达100%。 |
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