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海盗和他的卖场美学

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高建成

海盗是—位画家，年轻时参加油画大展曾获过银奖，而金奖得主是他后来求学的湖北美术学院的尚杨院长。

当他拎着行李来到湖北美术学院，院长找到他说你来跟我学油画吧，于是海盗美院这四年似乎没怎么好好E理论课，总跟着院长和他带着的研究生们一起写生、素描、画人体……以致于现在他看到女人下意识里总想着人体结构以及从哪个角度画更美，而不是别的什么……

然而崇尚西方艺术的海盗并没有在象牙塔里徜徉很久，现实把他逼下海了。

凭着美术底子，他先做装潢设计，挖到第一桶全。再后来—个偶然机会他开始干起了超市。

这一干就是三十年。

这一干就把商业地产、超市、百货、餐饮、酒店干到几十个亿。

然而画家出身的海盗似乎并没有满足，他总想着怎么把超市做得更漂亮更美。

当他得到指引找到方向把心沉下来后，他开始专注于怎么用工匠精神把门店做好做美做漂亮、做成艺术品。

当年，海盗曾在画布上做画，如今，他的画布就是几千平米的整个卖场，他把商品当颜料，用灯光、用空间、他的心来画全中国最浪漫最美丽的超市。

前不久我来到湖北宜昌的当阳县城，走进海盗的一家超市。这家超市营业面积约7000平方米，单品约3万种，日销售额约40到50万元。行走其间，恍然意识到，海盗确实用心把超市当作艺术品来打造了。

海盜还是没褪掉画家的本色！

海盗在当阳的这家超市，商品陈列很讲究色彩的变化、搭配与组合。赤橙黄绿青蓝紫，就像按色谱排列在顾客眼前，极具美感，赏心晚目，十分养眼。下面给读者朋友上几张图，看看是不是这样。

雅斯卖场商品色彩最好地展现在蔬菜水果上。海盗的卖场商品美学在这方面体现得淋漓尽致，融合了中国本土和欧美卖场商品陈列的技术与方法，可谓陈列美学集大成者。

他很兴奋地告诉我，雅斯这些陈列，不是某个门店这么搞，而是标准化、体系化，雅斯所有门店都在这么搞，在—个门店实验成功，会很快在各个门店迅速推广。为了追求他的卖场美，海盗还计划用欧美和日本当下流行的优质水泥地面即商业地坪来改造卖场的地面。

雅斯超市当阳店的空间设计有着海盗的烙印，也有着他曾加入SPAR的痕迹。

像曲线造型的货架，打破了传统平直排列的货架带来的空间僵化与死板，使卖场更显得柔性化和富于曲线美。而同时排面也不再是正南正北的固化朝向，使流动中的顾客的视线在他或她所感兴趣的商品上会更多一点时间停留，那也许就会提示消费者想起生活中还需要什么从而产生购买。

雅斯的卖场设计不是平面的，而是立体的，不是单纯地上或天花板的，而是全方位的、全空间的。金融危机前，我曾去美国考察零售业，当看到有家超市人家不像我们把卖场里搞得灯火通明，哪哪都一样亮，而是有明有暗，货架犹如舞台，灯光像剧院追光灯一样照在商品上，商品仿佛主角在舞台表演，而顾客则像观众很舒服地走在照明略暗的动线上，边欣赏边挑选——那种感受当时着实令人欣喜。而今中国许多家超市也已经在这么做了，而海盗是这其中的佼佼者。

不仅如此，海盗还在尝试用各种材质的陈列道具来做花式陈列，如白色小桌、深色塑料编织筐、盖着黑色塑胶的木箱、本色的麻袋、蓝底碎花的腊染布，甚至带着树皮的树桩也搬进了雅斯卖场。

要说多么创新说实话还真谈不上，但零售业就是做细节，就是用心包括细心和耐心把事情一点一点地做好，而受东来影响也十分崇尚工匠精神的海盗做到了。

他用麻袋装杂粮，在树桩上放上小竹篮盛着他带看员工去乡下亲手采摘的野韭菜、野芹菜、椿天（香椿）……回来洗干净水灵灵地放上去，仿佛还带着早晨的露水和泥土的芳香。

商场美学，概括起来，无非是商业空间设计美也就是环境美，由道具与空间包括灯光组合的陈列之美，最核心的还是商品美，因为顾客到超市既是来享受环境与服务，更是来购买满足其需求的商品的。

而在商品的背后，还是真心对待顾客、用心服务顾客的心之美！

海盗就是这样—个一边做着商业一边追求他的梦中之美，一个努力用匠心认真做事、用耐心雕刻细节、用爱心对待顾客的商业艺术家。

海盗很有员工缘，他身边的员工不管年龄大小都管他叫海盗哥，其实海盗只是他在公司用的网名，他的大名叫杜晓宜，湖北雅斯集团董事长。

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